數字空間的年俗活動(dòng)雖以虛擬形式呈現，但其承載的共通情感和文化認同卻是真實(shí)而深沉的，而且它在表現形式和表達方式上更靈活，更貼近當代審美，因而能夠廣為流傳。

　　萬(wàn)千燈籠飛入夜幕，新年祝福紛至沓來(lái)。春節至元宵節期間，大街小巷一片喜慶祥和，數字空間里也洋溢著(zhù)濃濃節日氣氛。在網(wǎng)絡(luò )游戲中，“城市”張燈結彩，民俗活動(dòng)鑼鼓喧天，人們不僅放飛“霄燈”，借助錦鯉、龍鳳、彩蝶圖案互送祝福，還可以一起觀(guān)看虛擬角色的舞獅表演。

　　近年來(lái)，傳統節日元素越來(lái)越多地出現在直播、短視頻、社交平臺和網(wǎng)絡(luò )游戲中，經(jīng)由數字技術(shù)創(chuàng )新演繹，在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，迸發(fā)出顯著(zhù)的文化勢能。春節、端午、七夕、中秋，數字空間里的節日活動(dòng)吸引眾多海內外網(wǎng)友關(guān)注，一些國外網(wǎng)友還為此踴躍制作相關(guān)短視頻。可以說(shuō)，借助新興媒介技術(shù)，廣闊的數字空間擁抱著(zhù)也創(chuàng )新著(zhù)傳統節日文化。

　　從傳播角度來(lái)看，媒介技術(shù)一直是節日文化傳承的關(guān)鍵因素。40多年前，通過(guò)電視直播這一當時(shí)的先進(jìn)媒介形式，央視春節聯(lián)歡晚會(huì )轟動(dòng)一時(shí)，除夕夜自此有了“看春晚”的新年俗；10年前，手機即時(shí)通信軟件里的“電子紅包”激發(fā)人們參與年俗活動(dòng)的熱情，大家拼手速、曬祝福，忙得不亦樂(lè )乎。新興媒介技術(shù)不斷生成的數字空間，使本就具有豐富內涵和多樣形式的節日文化，呈現出更為時(shí)尚新穎的當代形態(tài)。特別是在春節這一最隆重、最富有特色的傳統節日中，數字空間跨越地域分隔，實(shí)現了天涯若比鄰般的儀式感和象征性，全家、全國乃至全球華僑華人的鄉情和祈盼，有了更多具象的載體和寄托。

　　虛擬的數字空間怎樣營(yíng)造真實(shí)的節日味道？媒介技術(shù)給出了答案。借助數字文化產(chǎn)業(yè)，打造虛擬節日景觀(guān)和節日活動(dòng)，讓數字空間里的節日氛圍越來(lái)越具有沉浸感。不少網(wǎng)絡(luò )游戲將剪紙、花燈、服飾等非遺元素融入其中，人們可以“身著(zhù)”節日服裝，放爆竹、打年獸，甚至在逼真復原的北宋汴京城暢游，在數字空間的各個(gè)角落邂逅傳統美食。這些充滿(mǎn)國風(fēng)意蘊的場(chǎng)景、人物、活動(dòng)，用互動(dòng)性十足的視聽(tīng)體驗讓參與者沉浸其中，匯聚起節日特有的喜悅之情。

　　更重要的是，數字空間悄然將傳統節日的“形式感”不斷升維，使其文化意涵觸達更廣大人群。起初，通過(guò)微博話(huà)題和微信表情包，節日民俗實(shí)現從文字到圖像的立體升級，動(dòng)靜圖像的表意效果令人耳目一新，使無(wú)法見(jiàn)面的人們有了別致的交流方式，因此受到大眾青睞。近幾年，直播和短視頻平臺的節日特效和在線(xiàn)活動(dòng)，呈現出更為濃厚的節日味道。拍一段視頻，配上或喜慶大氣或動(dòng)感酷炫的節日“插件”，主人公身后龍騰虎躍，鞭炮齊鳴，拜年視頻也可以媲美特效大片。借助數字空間里的節日活動(dòng)，不同地區人們之間的地理距離被大幅壓縮，傳統節日文化實(shí)現了更為廣泛的傳播。

　　如今，單純“把節日搬上網(wǎng)絡(luò )”的階段已經(jīng)過(guò)去，數字空間與現實(shí)世界正在互融互促，共同創(chuàng )新傳統節日文化，為文旅融合提供新動(dòng)能。今年春節期間，南京秦淮燈會(huì )上由非遺傳承人打造的《英雄聯(lián)盟》主題燈彩吸引眾多游客，人們感受著(zhù)秦淮燈彩非遺里的紙扎、繪畫(huà)、書(shū)法等工藝，網(wǎng)友在家亦可通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)參與其中。這些新形式將秦淮燈彩這項與節日深度關(guān)聯(lián)的非遺技藝推廣開(kāi)來(lái)。從春聯(lián)、福字、餃子等民俗元素，到京劇、昆曲、蘇繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都借助數字空間實(shí)現了現實(shí)與虛擬的融會(huì )貫通，并以生動(dòng)靈活的數字文化產(chǎn)品產(chǎn)生更大影響。

　　數字空間的年俗活動(dòng)雖以虛擬形式呈現，但其承載的共通情感和文化認同卻是真實(shí)而深沉的，而且它在表現形式和表達方式上更靈活，更貼近當代審美，因而能夠廣為流傳。這種當代與傳統的雙向奔赴，深刻印證著(zhù)傳統文化日用而新、要在傳承中創(chuàng )新的道理。隨著(zhù)數字文化實(shí)踐不斷開(kāi)辟新境界，傳統節日文化將會(huì )在更廣闊的時(shí)空萌芽、開(kāi)花、結果。

　　孫佳山