光明網(wǎng)訊（記者宮辭）3月12日，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院發(fā)布2023年度中國電影國際傳播調研報告。報告顯示，依據調研數據及賦分結果，中國電影在海外網(wǎng)絡(luò )平臺的傳播效果整體值得肯定。

　　2023年“中國電影國際傳播”調研以2020-2022年中國電影在海外傳播平臺的整體表現為樣本，從媒體關(guān)注度、社交平臺表現、二次傳播效果、專(zhuān)業(yè)平臺評價(jià)等方面出發(fā)，全面評估2020-2022三年間，中國電影在海外網(wǎng)絡(luò )的傳播效果。

　　在當天由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜志社共同主辦的《報告》發(fā)布會(huì )上，“中國電影國際傳播”調研項目負責人，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長(cháng)黃會(huì )林發(fā)布《報告》。《報告》公布了2020-2022中國電影海外網(wǎng)絡(luò )傳播力排名前30名榜單。根據調研數據，傳播效果較好的影片主要有以下幾類(lèi)：劇情電影，如《氣球》《日子》《人生大事》等；新主流電影，如《1921》《八佰》《我和我的父輩》等；喜劇電影，如《你好，李煥英》《這個(gè)殺手不太冷靜》等；動(dòng)畫(huà)電影，如《新神榜·楊戩》等；動(dòng)作電影，如《怒火·重案》等。

　　《報告》顯示，根據對Google News（谷歌新聞）媒體報道的語(yǔ)義分析，可以觀(guān)察到“最佳”“榮譽(yù)”“頂尖”三詞出現次數最盛，其中也不乏“喜愛(ài)”“出色”“影迷”等高頻詞匯，說(shuō)明中國電影在國際主流媒體上受到較多好評。報告同時(shí)反映了調研目標中國電影在YouTube（油管）上進(jìn)行二次傳播的效果及IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）、爛番茄、信箱、TMDB（電影數據庫）等境外專(zhuān)業(yè)影評網(wǎng)站上調研目標電影的表現。從社交平臺數據來(lái)看，Twitter（推特）粉絲20萬(wàn)-100萬(wàn)的群體，其評論數量和其評論獲點(diǎn)贊數量相關(guān)度較高，《人生大事》在海外社交媒體上取得了極佳的關(guān)注和討論度。

　　報告在最后提出了重新建立中國電影海外傳播評價(jià)體系等加快“十四五”期間電影文化強國建設的方案與路徑：一是重建電影傳播評價(jià)體系、把握二次傳播主動(dòng)權；二是發(fā)揮中華文化主體性，承認差異性、“畫(huà)好同心圓”；三是做好文化傳承、共擔宣傳思想文化使命。中國電影更應加強民族化與現代化的辯證融合，以民族化的創(chuàng )作取向、美學(xué)精神和文化意識，夯實(shí)獨具中國特色的話(huà)語(yǔ)內容。

　　北京師范大學(xué)教授、教育部“長(cháng)江學(xué)者”特聘教授、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )副主席胡智鋒指出，通過(guò)調研可以發(fā)現，以國外觀(guān)眾熟悉的中國故事，實(shí)現了“第三極”文化中提出的人類(lèi)文化和諧相處的藍圖意愿，以國際主義、人類(lèi)主義視角展示了中國文化及電影如何進(jìn)行有效的國際傳播。胡智鋒表示：“反映當下中國現實(shí)題材的電影及張揚民族化、東方審美氣質(zhì)的新主流電影應大膽建構，積極走出去，這對于國外觀(guān)眾了解真實(shí)中國是極其重要的。”

　　北京電影學(xué)院教授、中國電影文化研究院院長(cháng)、《北京電影學(xué)院學(xué)報》主編吳冠平談道，本次調研對主流媒體、短視頻平臺、專(zhuān)業(yè)數據平臺、社交平臺均做了較深入的挖掘，有意識地從輿情研判、大眾流行性角度對電影的海外傳播進(jìn)行實(shí)證挖掘，尋求在大傳播環(huán)境里進(jìn)行中國電影海外傳播研究方式創(chuàng )新。

　　據悉，中國電影國際傳播調研是以國外受眾為調研對象、關(guān)于中國電影國際傳播的數據調研項目。該項目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施。項目自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已連續開(kāi)展十二屆，形成了十二篇調研報告和十一本論著(zhù)（《銀皮書(shū)：中國電影國際傳播年度報告》），為中國電影國際傳播理論研究提供了堅實(shí)的數據基礎與研究依據，在國內外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續而廣泛的關(guān)注。