最近，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國公映，覆蓋了全法140家影院，放映了近500場(chǎng)，首映日影院的“黃金場(chǎng)次”甚至出現一票難求的情況。

　　現代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》登陸美國的劇院，開(kāi)啟8場(chǎng)巡演。這樣一部中國舞臺藝術(shù)作品，兼具時(shí)代性、國際性。

　　此前，《眾神之地》《超時(shí)空鑒定》《第一餐》等人氣頗高的紀錄片，通過(guò)CGTN（中國國際電視臺）旗下的俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和西班牙語(yǔ)3個(gè)頻道走向全球。截至目前，這些紀錄片已成功發(fā)行至亞洲、歐洲等市場(chǎng)。

　　如何借助新形式、新渠道推動(dòng)中國文化走出去，講好中國故事？今年全國兩會(huì )上，多位委員分享了對該議題的思考。

　　發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢和數字文化產(chǎn)業(yè)競爭力

　　“中國文化產(chǎn)業(yè)出海，這幾年取得了非常明顯的成就，我所在的政協(xié)外委會(huì )也很關(guān)注這個(gè)話(huà)題。”今年全國兩會(huì )期間，全國政協(xié)委員、外事委員會(huì )委員王眾一接受中青報·中青網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　王眾一提到，去年全國兩會(huì )后，外事委員會(huì )組織部分委員去曲阜、濟南、敦煌等地進(jìn)行調研，探討如何推廣優(yōu)秀傳統文化元素、助力中國文化走出去。

　　在調研過(guò)程中，王眾一看到，很多地方已開(kāi)始沿著(zhù)“盡量讓外國受眾接受”的方向打造文創(chuàng )產(chǎn)品，但仍存在同質(zhì)化問(wèn)題，他認為各地打造蘊含傳統文化元素的文化產(chǎn)品時(shí)，應該更加注重個(gè)性化，并加強品牌意識。

　　王眾一說(shuō)：“我一直主張，我們要做有溫度的國際傳播。在這方面，文化要素扮演著(zhù)非常重要的角色。”

　　在王眾一看來(lái)，中國文化產(chǎn)業(yè)出海，關(guān)鍵是要把握內容的本土化和創(chuàng )新。“這意味著(zhù)我們不僅要有高質(zhì)量的原創(chuàng )內容，還要考慮到目標市場(chǎng)的文化背景、審美習慣和價(jià)值觀(guān)”。

　　文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇等，都是目前傳播效果較好的文化產(chǎn)品。

　　從2018年到2023年，B站海外發(fā)行國創(chuàng )作品累計超過(guò)70部，《時(shí)光代理人》《百妖譜》《凡人修仙傳》等作品登陸Sony Music Solutions等多家海外主流媒體平臺。

　　截至2023年年底，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)數量達5.37億，覆蓋200多個(gè)國家和地區，深受海外用戶(hù)特別是年輕用戶(hù)喜愛(ài)。

　　今年全國兩會(huì )，全國政協(xié)委員，中國作家協(xié)會(huì )副主席、黨組成員、書(shū)記處書(shū)記吳義勤帶來(lái)了《關(guān)于加速網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海，加強國際傳播能力建設的提案》。

　　吳義勤指出，“以網(wǎng)絡(luò )文學(xué)為代表的新文化形態(tài)正以前所未有的速度跨越國界，為海外讀者和觀(guān)眾提供了一個(gè)認識中國、了解中國文化的全新視角，成為‘講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象’的重要載體。”

　　在全國政協(xié)委員、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張斌看來(lái)，要以數字文化提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。

　　“以數字產(chǎn)品、數字服務(wù)、數字技術(shù)和數據信息為標的物的數字文化產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越強。”張斌表示，以在線(xiàn)影視、網(wǎng)絡(luò )游戲、短視頻等業(yè)態(tài)為代表的數字文化產(chǎn)品已經(jīng)成為中華文化“走出去”的重要力量，這些數字文化形態(tài)深受全球年輕人喜愛(ài)，提升了不同地區民眾對中國文化元素的接受度。

　　張斌說(shuō)：“我們應充分發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢和數字文化產(chǎn)業(yè)競爭力，積極布局全球文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化與中國企業(yè)走出去。”

　　為國際傳播營(yíng)造更好發(fā)展環(huán)境

　　哪些產(chǎn)品能更好地助力文化出海？

　　王眾一將目光聚焦于一種精巧、新潮的產(chǎn)品上：微短劇。在他看來(lái)，這是一種能夠助力國際傳播講好中國故事且非常具有市場(chǎng)潛力、經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)品。

　　今年全國兩會(huì )，王眾一帶來(lái)了關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )平臺微短劇高質(zhì)量發(fā)展的提案。“以創(chuàng )新的內容形態(tài)風(fēng)靡全球的微短劇，作為文化消費品，影響著(zhù)網(wǎng)民的精神文化追求，有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景。”

　　“微短劇有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，就是流量驚人，所帶來(lái)的各方面效益很可觀(guān)，這種文藝產(chǎn)品很值得我們在其初始發(fā)展階段加以引導、規范和扶持。”王眾一說(shuō)。

　　王眾一認為，如果對微短劇加以引導和扶持，提高質(zhì)量，并打造出一些有中國文化要素、包含人類(lèi)共同價(jià)值和內容的精品，這些作品在網(wǎng)絡(luò )平臺上就能被國外受眾看到、接受。

　　在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海方面，吳義勤建議，可以推進(jìn)AI翻譯的產(chǎn)學(xué)研合作，加速拓展多語(yǔ)種市場(chǎng)；相關(guān)部門(mén)完善國際交流平臺，設立網(wǎng)絡(luò )文學(xué)及其改編作品出海的相關(guān)獎項，激勵I(lǐng)P出海持續升級擴容，加速構建IP立體化出海格局；加強版權保護，為中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海保駕護航。

　　除了流行文化產(chǎn)品，一些承載傳統文化內容的領(lǐng)域也受到委員的關(guān)注。

　　全國政協(xié)常委、山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院院長(cháng)王學(xué)典表示，中醫藥作為根植于中華優(yōu)秀傳統文化的醫學(xué)科學(xué)，有著(zhù)人文和科學(xué)的雙重屬性，天然具備成為極好的國際文化傳播載體的條件。

　　王學(xué)典建議把中醫藥明確為中華文化國際傳播的最主要載體之一，在海外布局建設一批中醫館、中醫醫院等中醫傳播陣地，分區域、分國別制定中醫藥推廣策略和路徑，通過(guò)幫助當地人治療疾病、維護健康，讓他們逐步感受、理解、接受蘊含在中醫之中的和諧平衡、天人合一等中國文化、中國智慧。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 沈杰群 來(lái)源：中國青年報