又到一年春茶季。當前，春茶銷售迎來傳統(tǒng)旺季，各地不斷加強新技術應用，助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得關注的是，這個春天，多個茶葉主產(chǎn)區(qū)以及茶品牌創(chuàng)新打造與“茶”有關的特色文旅農(nóng)商體產(chǎn)品，持續(xù)帶來消費新亮點。

　　逛茶園、采茶游 搭上文旅快車讓春茶“靚”起來

　　當前正是春茶采摘上市的旺季，許多茶園上新推出了“茶”主題旅游產(chǎn)品和文化體驗活動。在剛剛過去的清明假期，“采茶游”以滿滿的文化味和體驗感深受游人青睞。旅游平臺馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，逛茶園、品春茶成為今年春季旅行的“新寵”，熱度高漲110%。

　　在浙江新昌的東茗鄉(xiāng)，一片茶園占地面積約為兩萬多畝。游客可以走進這萬畝茶園，化身成采茶工，背著竹編茶簍穿梭在綠色的海洋中，來一場沉浸式的采茶體驗。除了體驗茶葉采摘，游客們還可以跟制茶師傅學習鐵鍋炒茶，最后喝一杯自己新炒制的茶，見證茶園里嫩綠的茶葉變成一杯清香茶的全過程。

　　在安徽省黃山市祁門縣，坐落于380畝的西塘生態(tài)高效智慧茶園中的歷山半水民宿群很繁忙。這處民宿群保留了徽州古建筑的風貌特色，又突出了祁紅茶鄉(xiāng)的獨特風情。“到了這里，游客既可以拍照打卡，也可以體驗采茶、制茶、品茶。”民宿群負責人張皓淳說。據(jù)張皓淳介紹，開春以來，滿房已經(jīng)成為常態(tài)。剛剛過去的清明假期，生意更加火爆。

　　在浙江金華磐安縣，龍井茶進入大面積采摘期。茶園周邊還有舞龍峽、風崖谷、金雞巖等景區(qū)。每年春茶成熟前后，全國各地慕名而來的游客不少，逛茶園、住民宿、游景區(qū)，成為當?shù)剞r(nóng)文旅融合發(fā)展的一大特色。據(jù)當?shù)亟?jīng)營民宿的店主介紹，今年民宿預約比往年更盛，現(xiàn)在已經(jīng)排到了一個月之后。

　　不斷開發(fā)茶周邊新品 讓一抹“綠色”變得“五彩繽紛”

　　春茶采摘火熱進行，茶葉訂單也陸續(xù)“飛”來。在茶葉銷售的同時，各地不斷挖掘地方特色，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，打造多樣產(chǎn)品。

　　在浙江，徑山茶企不斷推出桂花紅茶、花草茶等創(chuàng)新產(chǎn)品及茶周邊產(chǎn)品，使千年徑山茶從原先的一抹“綠色”變得“五彩繽紛”。由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”課題結果顯示，2023年，余杭徑山茶品牌價值達31.65億元。

　　在安徽，祁門縣紅茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)開發(fā)茶食品、茶飲料等產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)附加值。安徽省祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長姜紅介紹，祁紅集團今年計劃在英國布里斯托開設祁門紅茶首家海外品牌實體店，推動紅茶“出海”，“今年紅茶出口銷售額保守估計可達500萬美元”。

　　在湖北，藤茶企業(yè)開發(fā)出牙膏、含片等藤茶產(chǎn)品。“來鳳藤茶及其系列產(chǎn)品知名度日漸提升，銷售量逐年攀升。”來鳳縣藤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙正茂說，來鳳縣已開發(fā)保健品、原茶、食品和日化等四大系列69個產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅銷往全國各大城市，還出口德國、斯里蘭卡等國家和地區(qū)。

　　中國農(nóng)科院茶葉研究所副研究員陳富橋建議，茶葉品牌建設應突出區(qū)域特色精準定位，將品牌個性與產(chǎn)品特色結合起來，處理好公共品牌與企業(yè)品牌的關系，提高區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術在品牌建設管理中的應用水平，讓消費者更好感知茶葉品牌價值。

　　緊跟年輕人的消費潮流 新式茶飲市場做足茶功夫

　　茶飲在中國人日常生活中占有重要位置，近幾年，茶飲也越來越受到年輕人的追捧。緊跟年輕人的消費習慣，適應年輕人的口感需求，新式茶飲市場快速崛起。

　　電商平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，綠茶搜索量全面增長，相比去年漲幅超過300%。90后喝茶“血脈覺醒”，30~40歲的消費者是購買春茶的絕對主力。

　　從茶品來看，小眾茶更受90后茶客歡迎，鳳凰單叢、漳平水仙等漲幅明顯，在一眾春茶里，信陽毛尖、竹葉青在淘寶眾多茶葉中同比搜索漲幅排名居前兩位，超過了傳統(tǒng)意義上春茶的代表如龍井、白茶、碧螺春等。

　　喜歡喝奶茶是年輕人普遍的習慣，當他們把手上的奶茶換成原葉茶之后，消費習慣依舊保留了很多與奶茶相呼應的特點。“像單叢、水仙這些都是‘奶茶’茶底的常客，近幾年奶茶圈興起的輕乳茶趨勢，也影響了90后茶客的購買偏好。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)茶葉負責人劉小意介紹。此外，從口味來看，90后茶客更喜歡在原葉茶中加入調(diào)味。比如白茶配上陳皮、菊花，龍井搭配桂花、櫻花等。

　　為拓展年輕人的茶飲市場，多個飲品商家也紛紛做足“茶功夫”。喜茶聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會等在3月20日春分時節(jié)發(fā)起“喝第一口春茶”系列活動，邀請網(wǎng)友發(fā)布茶園、茶生活等相關內(nèi)容，參與“尋茶之旅”。瑞幸咖啡上新春日茶咖套餐、奈雪的茶推出茉莉初雪、星巴克咖啡解鎖“沁人抹茶”口味。

　　茶文旅融合、茶飲品上新、茶產(chǎn)業(yè)出海......一片小小的茶葉，正在創(chuàng)造更大的價值。以文潤茶、以茶帶旅、以旅促產(chǎn)、以產(chǎn)拓路，春茶讓“春日經(jīng)濟”更鮮更沸騰。

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　　編輯：王 瑩

　　終審：陳競超

　　綜合央視新聞、新華社報道