截至去年12月在線(xiàn)醫療用戶(hù)規模同比大增38.7%

　　文/廣州日報全媒體記者 文靜

　　互聯(lián)網(wǎng)醫療賽道持續火熱。在2月28日國際罕見(jiàn)病日前后，京東健康、百度健康分別公布相關(guān)動(dòng)作。疫情影響之下，近年我國在線(xiàn)醫療需求快速增加。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新數據顯示，截至2021年12月，在線(xiàn)醫療用戶(hù)規模同比增長(cháng)38.7%。

　　除了阿里巴巴、京東、美團外，抖音、快手等短視頻平臺亦逐步切入醫療賽道。借本身流量、供應鏈、資源整合、大數據等能力，大廠(chǎng)加速切入互聯(lián)網(wǎng)醫療賽道，從“賣(mài)藥”平臺轉向“醫+藥+服務(wù)”的全平臺服務(wù)。業(yè)界看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)醫療“診”與“藥”的界限逐步模糊之后，垂直醫療電商與綜合醫療電商的交鋒趨勢將更為明顯。

　　看點(diǎn)1

　　國際罕見(jiàn)病日大平臺競相上線(xiàn)生態(tài)服務(wù)

　　2月28日是第15個(gè)國際罕見(jiàn)病日，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們動(dòng)作頻頻。2月27日，京東健康“罕見(jiàn)病全生態(tài)服務(wù)”戰略發(fā)布，據京東健康表示，將攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同打造罕見(jiàn)病全生態(tài)服務(wù)平臺，深化“醫+藥+服務(wù)+支付”的生態(tài)服務(wù)體系。

　　在國際罕見(jiàn)病日當天，百度健康旗下的罕見(jiàn)病服務(wù)平臺正式上線(xiàn)。據介紹，平臺提供罕見(jiàn)病專(zhuān)業(yè)知識科普、在線(xiàn)問(wèn)診、專(zhuān)家直播等功能，滿(mǎn)足罕見(jiàn)病用戶(hù)的多種需求服務(wù)。

　　記者觀(guān)察發(fā)現，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在醫療賽道的深入挺進(jìn)，正加速往服務(wù)平臺靠攏。大型電商平臺健康業(yè)務(wù)相關(guān)負責人對記者表示，目前板塊主要分為三部分，包括醫藥供應鏈、醫療服務(wù)以及數字化健康管理，“除加快整合藥品供應鏈外，結合醫療機構資源提供問(wèn)診看病服務(wù)，并推廣數字化健康管理是未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)”。

　　在醫療服務(wù)方面，除了在線(xiàn)診斷、專(zhuān)家直播等外，大廠(chǎng)同時(shí)將目光投向了保險行業(yè)。近日阿里健康聯(lián)合眾安保險推出專(zhuān)為癲癇人群定制的全面保險。阿里健康看來(lái)，保險+健康管理是健康險行業(yè)趨勢。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)最新公布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規模達10.32億。其中，在線(xiàn)辦公、在線(xiàn)醫療等應用保持較快增長(cháng)。截至2021年12月，在線(xiàn)醫療用戶(hù)規模達到2.98億，同比增長(cháng)38.7%，成為用戶(hù)規模增長(cháng)最快的應用之一。

　　看點(diǎn)2

　　利用供應鏈便利 藥品收入仍為主要來(lái)源

　　從收入結構來(lái)看，藥品銷(xiāo)售依然是互聯(lián)網(wǎng)電商醫療平臺營(yíng)收的主要來(lái)源。據披露，2021年二、三季度，阿里健康收入93.6億元(人民幣，下同)，同比增長(cháng)30.7%；毛利18.7億元。其中，自營(yíng)藥房的藥品收入占比達到64%。而醫療健康及數字化服務(wù)業(yè)務(wù)占比為2.44%。

　　京東健康2021年中報披露，截至2021年6月30日，京東健康總收入136.4億元，同比增長(cháng)55.4%；毛利為33.07億元。京東健康的收入分為銷(xiāo)售醫藥和健康產(chǎn)品所得商品收入、線(xiàn)上平臺、數字化營(yíng)銷(xiāo)及其他服務(wù)所得服務(wù)收入兩部分。其中，醫藥和健康產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)收入達到117.61億元。

　　作為營(yíng)收的主力，綜合電商醫療平臺在藥品銷(xiāo)售服務(wù)的競爭也日益加劇。去年6月，美團買(mǎi)藥就聯(lián)合藥店、藥企共同推出“小黃燈”民生服務(wù)計劃。并透露，在2022年，將為線(xiàn)下藥店打造“24小時(shí)智慧藥店”的智能設備。京東健康透露，目前平臺有超過(guò)4500家滋補業(yè)務(wù)商家，并持續幫助傳統商家展開(kāi)電商業(yè)務(wù)。

　　看點(diǎn)3

　　大廠(chǎng)全面發(fā)力 垂直平臺突圍獲超6億元融資

　　面對互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在醫療領(lǐng)域的全渠道發(fā)力，垂直醫療平臺如何突圍成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　電商大數據庫“電數寶”顯示，2022年1月數字健康領(lǐng)域共發(fā)生2起融資，融資方分別為橄欖枝健康、好孕媽?zhuān)谫Y總額約2.3億元人民幣。2021年我國垂直醫療行業(yè)有8家平臺獲得融資，分別為良醫匯、掌上腎醫、康健苗苗、小蘋(píng)果兒科醫生、優(yōu)麥科技、倍康美、珍乳網(wǎng)、方寸醫生，融資總額超6.6億元人民幣。

　　值得留意是，這些獲得融資的平臺主要是涉及皮膚、口腔、兒科、慢性病以及腫瘤等垂直領(lǐng)域。艾媒咨詢(xún)《2020-2021中國互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》指出，互聯(lián)網(wǎng)醫療在垂直領(lǐng)域上還存在著(zhù)巨大的發(fā)展空間，尤其在醫美和口腔等垂直健康服務(wù)領(lǐng)域。