不妨給莆田鞋轉型多些鼓勵

　　■ 觀(guān)察家

　　莆田敢于從以往的“舒適區”中跳出來(lái)，與曾經(jīng)的發(fā)展思路切割，這本身就需要一種轉型的勇氣。

　　莆田鞋要轉型了。日前，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布信息稱(chēng)，“莆田鞋”集體商標已成功獲得國家知識產(chǎn)權局批準注冊，莆田將要推出自有品牌“莆田鞋”了。這一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全權負責，而該公司由莆田市國資委100%持股。

　　提到莆田鞋，不少人腦海中可能會(huì )立即浮現“高仿”“山寨”或“假貨”之類(lèi)的詞匯，多年來(lái)，它們似乎也成了莆田鞋難以撕掉的標簽。如今，莆田要打造自有品牌，說(shuō)明當地已認識到轉型的必要性，輿論不妨對此抱以期待與鼓勵。

　　近年來(lái)，造鞋已成莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。根據莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )的數據，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬(wàn)名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元。這對一個(gè)地級市而言，已是一個(gè)相當大的規模。

　　但如果一個(gè)地方的經(jīng)濟發(fā)展，始終伴隨著(zhù)山寨、侵權的爭議，其發(fā)展模式的正當性就注定會(huì )被輿論審視打量。當下，知識產(chǎn)權越來(lái)越被重視，市場(chǎng)法治逐步健全，持續肆虐的疫情導致海外訂單減少，使代工產(chǎn)業(yè)遭受較大沖擊……諸多限制條件之下，莆田鞋業(yè)以往的發(fā)展之路能否繼續暢行，已面臨很大變數。走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的灰色地帶，主動(dòng)集成資源打造自有品牌，對莆田鞋業(yè)來(lái)說(shuō)或許是一次機會(huì )。

　　對莆田鞋的轉型，輿論場(chǎng)上不乏譏諷之聲，質(zhì)疑莆田擺脫“山寨”標簽的誠意。這大可不必。一個(gè)地方曾經(jīng)走過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的彎路，并不意味著(zhù)其永遠都要在這條彎路上走下去。因此，公眾不妨以寬容的心態(tài)給當地轉型與探索以充分的輿論空間。

　　其實(shí)，從一系列操作來(lái)看，對這次的轉型，當地下了很大的決心。根據莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)的介紹，未來(lái)莆田鞋將采用“1+N”的創(chuàng )牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會(huì )統一引領(lǐng)、統籌，“N”是指各大企業(yè)眾創(chuàng )聯(lián)銷(xiāo)，在打造莆田鞋區域品牌的同時(shí)，幫助有實(shí)力的企業(yè)孵化自主品牌。

　　也就是說(shuō)，不同的莆田鞋廠(chǎng)未來(lái)在加入莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì )后，才可以使用“莆田鞋”商標。但這個(gè)門(mén)檻并不低。據公開(kāi)信息，如今莆田市的4000多家鞋企中，僅16家鞋企獲得了商標使用授權。這種嚴格篩選為“莆田鞋”的品質(zhì)提供了相當程度的背書(shū)和保證。

　　敢于從以往的“舒適區”中跳出來(lái)，與曾經(jīng)的發(fā)展思路切割，這本身就需要一種轉型的勇氣。當然，打造一個(gè)全新的品牌，未來(lái)意味著(zhù)巨大的投入與探索，同樣充滿(mǎn)著(zhù)不確定性。譬如如何培育獨家的技術(shù)與工藝，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌塑造，以及怎樣在代工與發(fā)展原創(chuàng )品牌中，避免知識產(chǎn)權糾紛，這都考驗著(zhù)地方的智慧與定力。

　　□新京報評論員 王言虎