楊潔

　　工信部等五部門(mén)日前聯(lián)合印發(fā)《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠(chǎng)，打造200家百億規模知名品牌。更好滿(mǎn)足和創(chuàng )造消費需求，增強消費拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費品工業(yè)加快邁上中高端。

　　鼓勵“國潮”品牌創(chuàng )新發(fā)展

　　《方案》提出，到2025年，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理數字化普及率、企業(yè)數字化研發(fā)設計工具普及率、應用電子商務(wù)的企業(yè)比例均超過(guò)80%。要創(chuàng )建50個(gè)數字化轉型成效顯著(zhù)、特色鮮明、輻射力強的“三品”戰略示范城市，培育50個(gè)數字化服務(wù)平臺，推廣300個(gè)示范帶動(dòng)作用強的應用場(chǎng)景典型案例。

　　《方案》提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng )新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，推進(jìn)國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開(kāi)拓多元化市場(chǎng)。

　　近年來(lái)在與國際大牌的競爭中，“國貨”的消費認可度迅速攀升。據魔鏡數據，從2021年4月以來(lái)，Nike等天貓銷(xiāo)售額同比增速轉負，李寧和安踏保持高增長(cháng)態(tài)勢。民生證券分析指出，隨著(zhù)“國潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實(shí)力的提升，未來(lái)本土品牌有望借助品牌效應持續提升市場(chǎng)份額。

　　推廣應用數字技術(shù)

　　《方案》提出了數字化助力“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng )品牌”三方面重點(diǎn)任務(wù)，并針對性提出“創(chuàng )新能力提升工程”“數字化設計能力提升工程”“數字化綠色化協(xié)同能力提升工程”等六大工程。

　　在“增品種”方面，《方案》指出，要深化新一代信息技術(shù)創(chuàng )新應用，圍繞健康、醫療、養老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，加快綠色、智慧、創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以?xún)?yōu)質(zhì)供給助力消費升級。在“提品質(zhì)”方面，要加大數字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推廣應用工業(yè)APP、智能傳感器、機器視覺(jué)、自動(dòng)化控制等關(guān)鍵技術(shù)和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫藥等行業(yè)，加快培育智能制造示范工廠(chǎng)，實(shí)現全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷(xiāo)用協(xié)同發(fā)展。

　　在保障措施方面，《方案》稱(chēng)，要發(fā)揮國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融機構為消費品企業(yè)提供精準有效支持。