瞄準居家健身痛點(diǎn)，打造全新內容生態(tài)——

　　健身設備變“聰明”了

　　本報記者 龔文靜

　　智能健身設備火了。數據顯示，今年“6·18”預售期間，京東平臺智能健身鏡(以半透半反屏幕為主體、搭載人工智能技術(shù)的運動(dòng)健身產(chǎn)品)成交額同比增長(cháng)300%；天貓平臺的Keep智能動(dòng)感單車(chē)成交量在開(kāi)售4小時(shí)內就超過(guò)5500臺，居同品類(lèi)第一。

　　與傳統的啞鈴、杠鈴、劃船機等健身器械不同，智能健身鏡、智能動(dòng)感單車(chē)、家庭智能力量訓練設備等產(chǎn)品運用數字化技術(shù)，不僅打破了健身時(shí)空限制，還能實(shí)時(shí)反饋運動(dòng)數據，受到不少消費者青睞。中國智能健身設備火熱的背后，離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的努力。

　　“讓我愛(ài)上了運動(dòng)”

　　“智能健身鏡不僅讓我愛(ài)上了運動(dòng)，還成了帶娃神器。”家住北京市豐臺區盧溝橋街道的楊青入手了一臺旗艦版FITURE魔鏡。掃描小程序，連接智能健身鏡，即有3000多節健身課程可供選擇，其中就包括專(zhuān)門(mén)針對兒童的運動(dòng)游戲。楊青上小學(xué)的兒子在用魔鏡鍛煉時(shí)，神情專(zhuān)注又認真。

　　16個(gè)課程大類(lèi)中，楊青最喜歡的是有氧舞蹈。“對于我這種‘同手同腳’的人來(lái)說(shuō)，在人多的地方跳舞難免害羞，在家跟著(zhù)‘魔鏡’學(xué)，屏幕上還會(huì )根據我的運動(dòng)軌跡實(shí)時(shí)糾錯，鍛煉效果不錯。”

　　這款集智能硬件、AI技術(shù)、內容服務(wù)為一體的智能健身鏡，大小相當于一面穿衣鏡，被楊青放在了電視柜旁。

　　生產(chǎn)FITURE魔鏡的成都擬合未來(lái)科技有限公司是國內最早做智能健身鏡的企業(yè)。就在上個(gè)月，FITURE還進(jìn)行了產(chǎn)品升級，推出魔鏡3和魔鏡3PLUS，兩款產(chǎn)品新增支持雙人運動(dòng)場(chǎng)景的AI識別功能。

　　而有著(zhù)10多年健身經(jīng)驗的申彬對居家訓練要求更高，“疫情防控期間沒(méi)法去健身房，普通的彈力帶和啞鈴難以滿(mǎn)足我的居家訓練需求，想要弄個(gè)可以在家‘擼鐵’的健身房，可惜房間又不夠大。”

　　今年5月，家住深圳的申彬在朋友推薦下購買(mǎi)了一臺Gym Monster家庭智能力量訓練設備，“感覺(jué)把健身房的龍門(mén)架搬了回來(lái)，我已經(jīng)迫不及待地開(kāi)練了！”

　　這臺器械是深圳速境生活科技有限公司推出的新產(chǎn)品。用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕，可以自由選擇標準、鐵鏈、離心、等速4種力量訓練模式，內置雙電機還能為用戶(hù)提供最大100KG的阻力。更讓人驚喜的是，這款智能健身設備折疊起來(lái)占地面積僅0.3平方米，申彬說(shuō)，家里的貓爬架比這臺器械還大。

　　除了智能健身設備之外，不少傳統健身器械也在朝著(zhù)智能化、數字化的方向發(fā)展。北京卡路里科技有限公司開(kāi)發(fā)的Keep APP是國內最大的成人健身內容平臺，其研發(fā)的智能動(dòng)感單車(chē)今年上半年銷(xiāo)量穩居動(dòng)感單車(chē)市場(chǎng)占有率第一。

　　“再也不怕深夜運動(dòng)擾民了！”文怡在影視公司工作，以前晚上回家跟著(zhù)視頻跳燃脂操時(shí)，很快就會(huì )收到樓下住戶(hù)的“抗議。自從她買(mǎi)了Keep的mini款智能動(dòng)感單車(chē)后，單車(chē)的智能調阻功能不僅為她個(gè)性化定制騎行強度，而且鍛煉時(shí)產(chǎn)生的聲音連40分貝都不到，鄰居不來(lái)敲門(mén)了，居家健身也不受時(shí)間限制了。

　　隨著(zhù)人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對體育行業(yè)的深入滲透，健身設備變得更“聰明”。

　　打造老少皆宜的健身產(chǎn)品

　　新事物興起的背后，往往蘊含著(zhù)對消費市場(chǎng)的新洞察。這些年輕的企業(yè)，為何紛紛選擇進(jìn)入智能健身設備賽道呢？

　　“我們幾個(gè)創(chuàng )始人都喜歡健身，當時(shí)發(fā)現不少居家健身產(chǎn)品買(mǎi)回來(lái)就放在家里‘吃灰’，如何打造一款老少皆宜的智能健身產(chǎn)品、幫助用戶(hù)養成良好的健身習慣是我們的初衷。”FITURE聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席技術(shù)官付強告訴記者。

　　“在研發(fā)產(chǎn)品前，我們體驗了市面上很多健身產(chǎn)品，也參加了不少健身房的團課、私教課等。”聊起當初為何選擇做智能健身鏡，付強說(shuō)，“經(jīng)過(guò)用戶(hù)調研，我們發(fā)現線(xiàn)下健身房受時(shí)空限制，使用效率較低，而智能健身鏡要解決的正是消費者沒(méi)有時(shí)間堅持去健身房鍛煉的‘痛點(diǎn)’。”

　　產(chǎn)品推出后的數據印證了付強的猜想，FITURE的用戶(hù)在一個(gè)月內使用魔鏡的頻率平均可達10次以上，而活躍用戶(hù)的數據高達14.6次，遠超用戶(hù)到線(xiàn)下健身房打卡的頻次。近期，FITURE自主研發(fā)的運動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine已經(jīng)能有效識別33個(gè)骨骼點(diǎn)，用戶(hù)的運動(dòng)反饋數據時(shí)延縮短至0.3秒，這意味著(zhù)智能健身鏡能同步糾正用戶(hù)運動(dòng)的動(dòng)作。

　　同是健身“發(fā)燒友”的速境創(chuàng )始人劉韜，跑進(jìn)了另一條賽道。早在2015年他就開(kāi)始了力量訓練，但由于下班時(shí)健身房大多已經(jīng)關(guān)門(mén)，大型力量訓練設備在家里又放不下，只能用小啞鈴健身。于是，生產(chǎn)一款家庭智能力量訓練設備的想法在他心中萌芽。

　　劉韜著(zhù)手組建速境團隊。2020年6月，速境開(kāi)始了產(chǎn)品研發(fā)。“產(chǎn)品原型的打磨用了10個(gè)月，剛開(kāi)始我們只有一個(gè)電機，能拉動(dòng)時(shí)，覺(jué)得這件事總算邁出了萬(wàn)里長(cháng)征的第一步，大家很興奮地歡呼。”劉韜說(shuō)。

　　之后，速境研發(fā)出驅動(dòng)器-電機驅動(dòng)控制器，能持續穩定輸出電流，為消費者提供安全的力量訓練。用戶(hù)在使用Gym Monster時(shí)，輕觸屏幕、調節數字就能感受到相同的重量，再也不用像傳統健身房一樣費勁地拆卸、組裝啞鈴片了。“我們是看到了釘子，再來(lái)造一把合適的錘子。”劉韜這樣形容自己的創(chuàng )新歷程。

　　“在健身領(lǐng)域，最稀缺的資源是時(shí)間和空間。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，智能健身設備能有效突破時(shí)空限制，為健身人群提供多樣化的運動(dòng)體驗。

　　那么，智能健身設備是否會(huì )替代線(xiàn)下健身房？針對這一問(wèn)題，付強和劉韜的看法一致：健身智能設備主要滿(mǎn)足居家健身場(chǎng)景需求，幫助更多人養成健身習慣。不同健身場(chǎng)景互為補充，中國運動(dòng)健身行業(yè)才會(huì )快速發(fā)展，中國健身群體規模才能不斷擴大。

　　2021年10月，國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源，優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化以及增加家庭健身場(chǎng)景及在線(xiàn)健身活動(dòng)。眼下，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的健身模式正成為行業(yè)主流。

　　未來(lái)還要為用戶(hù)提供情緒價(jià)值

　　不同于做智能硬件出身的科技企業(yè)，以提供優(yōu)質(zhì)健身內容見(jiàn)長(cháng)的Keep積累了一批忠實(shí)用戶(hù)，其推出的智能健身設備在吸引健身群體上有著(zhù)天然優(yōu)勢。

　　“我是Keep的老用戶(hù)了。”陳純之前習慣用Keep軟件記錄戶(hù)外騎行數據，買(mǎi)了Keep這款智能動(dòng)感單車(chē)后，她評價(jià)，“在家就能上一對一的單車(chē)私教課，太有互動(dòng)感了！”

　　截至2021年底，Keep平臺上錄制的健身課程超過(guò)10000個(gè)，直播課程則超過(guò)13000個(gè)。Keep智能硬件產(chǎn)品負責人安冉說(shuō)：“未來(lái)，智能健身設備不再單一強調產(chǎn)品的鍛煉效果，那些能在運動(dòng)中為用戶(hù)提供陪伴、鼓勵、正向反饋等情緒價(jià)值的產(chǎn)品，將收獲更多用戶(hù)的喜愛(ài)。”

　　“‘硬件+內容’只是智能健身體驗的一部分。打造一個(gè)富有情感連接的社區才是幫助用戶(hù)收獲運動(dòng)樂(lè )趣、養成運動(dòng)習慣的關(guān)鍵。”付強說(shuō)，基于以上考慮，FITURE在創(chuàng )立不久就建立了“FITUREHOOD沸活圈”，在運動(dòng)社區中，用戶(hù)可以和朋友一起打卡，分享訓練體驗。

　　作為后起之秀的速境，正在進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代，其中一個(gè)重要方向便是開(kāi)放Gym Monster的課程庫，讓有健身基礎的用戶(hù)在平臺上自發(fā)生產(chǎn)內容。此外，速境還將新增組隊訓練功能，用戶(hù)既能看到其他組員的訓練成績(jì)，也能相約線(xiàn)下打卡等，這有助于促進(jìn)平臺社群氛圍的形成。

　　智能健身設備市場(chǎng)火熱，是健身器材和用品走向智慧化、數字化、終端化、生態(tài)體系化的集中表現。所謂“生態(tài)體系化”不僅指智能健身設備提供的多元服務(wù)，還意味著(zhù)當智能健身設備成為智能終端后，用戶(hù)個(gè)人的健身數據能連接到整個(gè)生活性物聯(lián)網(wǎng)中。

　　如FITURE推出的輔助配件心率帶等智能穿戴設備，能連接魔鏡，幫助用戶(hù)了解個(gè)人的身體數據，再配備一整套運動(dòng)及營(yíng)養健康方案，有利于消費者養成健康生活習慣。“硬件獲客不是主要目的，后續的會(huì )員續費才是商業(yè)化重點(diǎn)，內容差異化將成為維系會(huì )員的關(guān)鍵。”付強說(shuō)。

　　智能健身設備市場(chǎng)日趨火熱，但地域與年齡分配不均、智能健身設備價(jià)格不夠親民等問(wèn)題也不容忽視。王裕雄建議：“企業(yè)要在深入洞察消費者體育健身需求痛點(diǎn)的基礎上，進(jìn)一步加強產(chǎn)品創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新。”

　　“隨著(zhù)智能健身設備及其背后的服務(wù)體系出現，分布在全國各地的小眾健身需求將通過(guò)在線(xiàn)方式得到充分滿(mǎn)足，智能健身設備有望推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生顛覆性變化。”王裕雄說(shuō)。