身份不詳的“大師”每日開(kāi)講“科普”講座半路變展銷(xiāo)會(huì )

　　小心！別被養生直播忽悠了

　　實(shí)習記者 柴嶸

　　海量養生保健類(lèi)直播視頻充斥各大短視頻平臺，頗受中老年群體的追捧。記者近日調查發(fā)現，養生直播和短視頻魚(yú)龍混雜，有的表面上講授養生知識，實(shí)際只為兜售保健品；不少視頻主播偽裝成大師、名醫賣(mài)課。專(zhuān)家特別提醒，沒(méi)有獲得相應資質(zhì)的養生直播和短視頻不具備合法性，市民謹防上當受騙。

　　“名醫”主播模糊真實(shí)身份

　　養生類(lèi)網(wǎng)絡(luò )直播的主播通常都以大師、名醫和權威專(zhuān)家自居，在直播平臺上，很多主播看似名頭很大，實(shí)際上其真實(shí)身份難以核查。模糊身份信息，不向觀(guān)眾公開(kāi)寫(xiě)清自己的供職單位、研究領(lǐng)域甚至姓名，是這類(lèi)“名醫”主播的常用手段。在某直播平臺一個(gè)標榜“名醫”主播常駐、擁有百萬(wàn)粉絲的養生類(lèi)直播賬號中，每天準時(shí)開(kāi)播、分享健康知識的“醫生”竟無(wú)一人注明自己的姓名、所在醫院和職務(wù)。

　　在該直播平臺上，一條號稱(chēng)“養生推拿傳承人傳授獨門(mén)醫學(xué)神功”的短視頻流量頗高。視頻中，一位身穿馬褂的白發(fā)老人乍一看像是位行醫多年的老中醫，演示著(zhù)所謂的“百年推拿手法”。然而，視頻中并未標明這位老人的身份信息，更沒(méi)有展示其行醫資格證明。視頻左下方貼出的推拿課程鏈接旁，僅用一行小字提示這是廣告，不留神看很難發(fā)現。

　　“養生科普”為帶貨打掩護

　　打著(zhù)養生知識科普的旗號，直播中大談如何養生保健，等到直播快結束時(shí)，開(kāi)始推銷(xiāo)玉石床、膏藥、按摩儀，或祖傳的“靈丹妙藥”……直播平臺上，這種名為養生知識科普，實(shí)際上是在帶貨推銷(xiāo)的直播也屢見(jiàn)不鮮。這些“掛羊頭，賣(mài)狗肉”的直播往往先以免費的科普授課吸引熱愛(ài)養生的觀(guān)眾關(guān)注，讓一些觀(guān)眾“入坑”后，就開(kāi)始賣(mài)力推銷(xiāo)擁有粉絲專(zhuān)享優(yōu)惠的保健用品，使不明真相者上當受騙。

　　在某直播平臺中，一位號稱(chēng)“中國高級保健師”的女主播在直播間講授如何使用艾灸進(jìn)行養生保健，還不時(shí)與觀(guān)眾問(wèn)答互動(dòng)。臨近直播結束時(shí)，這位“保健師”突然話(huà)鋒一轉，拿出一些艾灸產(chǎn)品，宣稱(chēng)該產(chǎn)品物美價(jià)廉、療效顯著(zhù)，并催促觀(guān)眾趕緊下單。記者注意到，在之前“養生科普”的鋪墊下，不少觀(guān)眾毫不猶豫下單購買(mǎi)。

　　“標題黨”層出不窮

　　查看了不少養生直播、短視頻后，記者明顯感受到，夸大其詞、嘩眾取寵的“標題黨”視頻在直播平臺層出不窮。視頻制作者熟練地使用著(zhù)“萬(wàn)能養生公式”“按摩一次等于年輕十歲”“只靠吃，七天瘦六斤”等標題，許多觀(guān)眾在這類(lèi)話(huà)術(shù)的刺激下，經(jīng)常出于好奇心點(diǎn)開(kāi)視頻或觀(guān)看直播。在短視頻平臺，高點(diǎn)擊量意味著(zhù)高變現能力，不少賬號以“標題黨”引流，之后或推銷(xiāo)產(chǎn)品，或植入廣告信息，賺走黑心錢(qián)。

　　某平臺上，一位瑜伽主播每天清晨都會(huì )進(jìn)行3個(gè)小時(shí)的養生直播，帶領(lǐng)觀(guān)眾按摩面部、靜坐冥想。該主播宣稱(chēng)，學(xué)會(huì )其獨創(chuàng )的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永駐，令男性身強力壯、家財萬(wàn)貫。記者瀏覽了該主播以前發(fā)布的直播短視頻，均是“價(jià)值百萬(wàn)的磕齒吞津法”“健康的三大密鑰，專(zhuān)家不告訴您的秘密”這類(lèi)聳人聽(tīng)聞的標題，點(diǎn)開(kāi)之后內容無(wú)非是在推廣“瑜伽”課程，或是告訴觀(guān)眾一些注重飲食、早睡早起等人盡皆知的健康常識。

　　專(zhuān)家釋法

　　醫療健康自媒體須獲得相應資質(zhì)

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，沒(méi)有獲得相應資質(zhì)的養生直播和短視頻不具備合法性。首先，根據最新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號信息服務(wù)管理規定》和《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)賬號信息管理規定》，涉及醫療健康領(lǐng)域內容的自媒體、公眾號等須獲得相關(guān)資質(zhì)。其次，我國《廣告法》規定，只有國家市場(chǎng)監管部門(mén)批準使用保健食品標志的醫療用品或保健食品才可以進(jìn)行廣告宣傳，但宣傳過(guò)程中也不能描述或夸大其療效、功效。最后，根據《食品安全法》，擅自售賣(mài)未經(jīng)認證、批準的養生產(chǎn)品，也是不合法的。

　　朱巍提示觀(guān)眾，如果觀(guān)看養生直播視頻后購買(mǎi)了假冒偽劣保健品，一方面，可以向主播所在的網(wǎng)絡(luò )直播平臺投訴；另一方面，也可以向市場(chǎng)監督管理部門(mén)或當地的消費者協(xié)會(huì )舉報。