在北京地鐵10號線(xiàn)上，“治脫又生發(fā)，振東達霏欣”的廣告語(yǔ)橫鋪整節車(chē)廂。在多個(gè)中高端社區的分眾電梯廣告里，也難以忽視“脫發(fā)白發(fā)就找黑奧秘”的廣告。隨著(zhù)熬夜、工作壓力增大，脫發(fā)不再是男性等群體的專(zhuān)屬標簽，“禿頭少女”“第一批‘95后’已經(jīng)禿了”等熱詞涌入人們的視線(xiàn)，這折射出的是不斷擴大的市場(chǎng)需求。面對2.5億脫發(fā)人群撐起的千億市場(chǎng)，OTC藥廠(chǎng)、植發(fā)機構以及頭發(fā)理療連鎖品牌相繼布局，試圖從多個(gè)維度在這一市場(chǎng)占據一席之地。

　　“三人行，必有一人脫發(fā)”

　　“最近一直在用的產(chǎn)品叫密發(fā)粉，就是用物理的辦法把你的頭皮涂黑。今天我就用了，唯一的問(wèn)題就是最好不要出汗……”1994年出生的脫口秀演員王勉在一檔節目上用風(fēng)趣幽默的方式，道出了當下年輕人的脫發(fā)現象。

　　脫發(fā)已不再是中年人、老年人的標簽，而是離年輕人越來(lái)越近。灼識咨詢(xún)報告顯示，國內脫發(fā)人群的低齡化趨勢明顯，60%的人在25歲就出現了脫發(fā)跡象，30歲前脫發(fā)的人口比例達84%。

　　黑奧秘創(chuàng )始人吳慶輝在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“三人行，必有一人脫/白發(fā)”，以前大家覺(jué)得到了一定年齡會(huì )脫發(fā)，或者腦力勞動(dòng)者才會(huì )脫發(fā)，但現在，受生活節奏加快、工作壓力以及熬夜等因素影響，脫發(fā)甚至是白發(fā)問(wèn)題越來(lái)越年輕化，年輕人身邊一定有一兩位脫發(fā)或者白發(fā)的朋友。

　　壓力是導致脫發(fā)的因素之一。空軍總醫院皮膚科劉小勇博士告訴北京商報記者，脫發(fā)的原因有很多，比如遺傳、毛囊周?chē)装Y、生活壓力大、緊張和焦慮、不良的生活和飲食習慣等都會(huì )導致脫發(fā)。現在年輕人脫發(fā)的越來(lái)越多了，其實(shí)主要和年輕人的生活習慣有關(guān)，比如經(jīng)常性的熬夜、精神高度緊張、飲食油膩等導致了脫發(fā)的提前到來(lái)。

　　脫發(fā)年輕化帶來(lái)了市場(chǎng)擴增。根據弗若斯特沙利文預測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規模將達1381億元。另?yè)谱R咨詢(xún)報告顯示，我國脫發(fā)患者人數由2016年的1.95億人快速增長(cháng)至2021年的2.67億人，預計2026年將達到3.43億人。

　　企業(yè)花式搶市場(chǎng)

　　面對“禿”如其來(lái)的千億市場(chǎng)，包括藥品、植發(fā)、理療等在內，各大廠(chǎng)商通過(guò)不同形式入局，都期望分得一杯羹。

　　在確立頭發(fā)理療這個(gè)品類(lèi)后，黑奧秘通過(guò)全國數百家門(mén)店提供頭皮護理、防脫發(fā)等服務(wù)。目前，黑奧秘擁有脫發(fā)理療、白發(fā)理療、頭皮調理、頭發(fā)護理四大系列產(chǎn)品。線(xiàn)下門(mén)店是黑奧秘的渠道之一，顧客通過(guò)在門(mén)店體驗頭發(fā)理療的服務(wù)，解決脫發(fā)白發(fā)的問(wèn)題，主要營(yíng)收來(lái)源仍來(lái)自產(chǎn)品供應鏈。在今年9月的一場(chǎng)直播活動(dòng)中，黑奧秘的單日總成交額突破813萬(wàn)元。總部品牌方擅長(cháng)獲客，而實(shí)體創(chuàng )業(yè)者可更專(zhuān)注于到店顧客的服務(wù)體驗。

　　OTC藥物則是脫發(fā)市場(chǎng)的又一品類(lèi)。與振東制藥達霏欣相對的是三生制藥旗下的蔓迪，二者同屬OTC類(lèi)治脫發(fā)外用藥。在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，各家試圖打造商業(yè)閉環(huán)，形成競爭壁壘。藥廠(chǎng)通過(guò)推出系列洗發(fā)水，滿(mǎn)足用戶(hù)輕度脫發(fā)的癢點(diǎn)需求。

　　振東制藥方面稱(chēng)，當前國內脫發(fā)行業(yè)增長(cháng)迅速，市場(chǎng)空間廣闊。公司擬加大對脫發(fā)產(chǎn)品達霏欣的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)投入，擬通過(guò)與下游植發(fā)企業(yè)推進(jìn)深度合作、擇機開(kāi)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈并購等戰略舉措，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

　　近三年，脫發(fā)方面的需求部分在線(xiàn)上日化或專(zhuān)業(yè)線(xiàn)產(chǎn)品解決，大部分需求往社區化的頭發(fā)理療轉化。由于醫院就診時(shí)間精力成本過(guò)高，普通的洗護產(chǎn)品無(wú)法達到脫發(fā)白發(fā)長(cháng)期養護的目的，越來(lái)越多的用戶(hù)希望在家門(mén)口的頭發(fā)理療店解決自己的脫發(fā)白發(fā)問(wèn)題。“面對當前日益增長(cháng)的脫發(fā)白發(fā)用戶(hù)需求，目前的1000家店是遠遠不夠的。”吳慶輝直言。吳慶輝認為，未來(lái)的脫發(fā)人群遠遠不止2個(gè)多億，市場(chǎng)規模足夠大，這個(gè)行業(yè)一定會(huì )誕生千億市值的企業(yè)。

　　產(chǎn)品真偽要注意

　　隨著(zhù)脫發(fā)人群的增多，“脫發(fā)經(jīng)濟”日益火爆。這背后出現的虛假宣傳、消費者盲目消費的情況十分普遍。

　　2022年2月，上海市浦東新區市場(chǎng)監督管理局披露一則違法廣告案。據悉，一款“豐添防脫發(fā)洗發(fā)液(男用)”的洗發(fā)液，在網(wǎng)頁(yè)宣傳“增發(fā)密發(fā)減少掉發(fā)”“清潔毛囊調節油脂分泌促進(jìn)頭發(fā)生長(cháng)”“生發(fā)專(zhuān)研實(shí)力認證見(jiàn)證使用效果”等，卻無(wú)法提供該款洗發(fā)液育發(fā)、清潔毛囊、調節油脂分泌的功效及相關(guān)臨床功效認證的數據材料，無(wú)法提供促進(jìn)頭發(fā)生長(cháng)的真實(shí)有效依據。

　　同樣在植發(fā)方面，人民日報曾報道，不少植發(fā)機構身背多項處罰記錄，在相關(guān)平臺均可看到關(guān)于“植發(fā)騙局”“植發(fā)失敗”“植發(fā)被坑”的案例。縱覽涉及到的問(wèn)題，既有非法行醫、使用非法醫療器械等專(zhuān)業(yè)操作問(wèn)題，也有相當大的比例與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。

　　劉小勇表示，無(wú)論是選購防脫發(fā)產(chǎn)品還是養發(fā)護發(fā)項目，都要注意甄別產(chǎn)品真偽，盡可能選擇去正規醫院或專(zhuān)業(yè)機構就醫，以免交了“智商稅”，更貽誤了治療的最佳時(shí)機。

　　北京商報記者 姚倩