春節期間購買(mǎi)禮品走親訪(fǎng)友是我國傳統習俗，然而在農村一些地區，部分商家仿冒名牌、生產(chǎn)銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，山寨禮品和“三無(wú)”產(chǎn)品屢禁不止，不僅擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費者權益，也使心意打了折扣。

　　近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)采取了不少整治措施，取得了積極成效，但問(wèn)題仍未得到根本解決。山寨禮品橫行農村市場(chǎng)，深層次原因是多方面的，既反映出消費者品牌意識缺失，也說(shuō)明責任主體法律意識淡漠。農村地域遼闊，商超網(wǎng)點(diǎn)分散，給監管和整治工作帶來(lái)了一定難度。持續整治假冒偽劣商品，需要從長(cháng)計議，從規范渠道和商品溯源兩方面共同發(fā)力，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，形成協(xié)同治理效應。

　　首先，要規范商品渠道，管住源頭。雖然近年來(lái)農村電商和連鎖超市加速布局，但在一些偏遠地區，沒(méi)有正規運營(yíng)資質(zhì)的小超市、小商店仍然大量存在，由于價(jià)格較為低廉，其消費群體覆蓋面較廣。為了降低成本，這些不規范的小超市往往與黑作坊、三無(wú)生產(chǎn)廠(chǎng)家合作，長(cháng)期游離于監管之外。在農村，零售與流通業(yè)工作人員相對缺乏法律意識，對商品質(zhì)量和進(jìn)貨渠道不甚關(guān)心。從這個(gè)層面看，必須規范農村商超布局，下大力氣持續整治沒(méi)有運營(yíng)資質(zhì)的黑超市，使商品進(jìn)貨渠道透明化。

　　其次，要建立溯源機制，反向追查。當前，“食品溯源碼”已經(jīng)開(kāi)始在全國多地推廣普及。假冒偽劣商品之所以大行其道，來(lái)路不明是一大原因，出現問(wèn)題難以找到責任主體。對此，農村地區應加快建立包括集中收集、追溯、跟蹤等制度在內的食品監管體系。對于所有流入農村市場(chǎng)的商品，盡快建立溯源機制，明確生產(chǎn)、流通責任，對全鏈條規范運營(yíng)起到有效約束作用。

　　眼下，消費持續復蘇回暖，農村地區市場(chǎng)廣闊，蘊藏著(zhù)巨大潛力。農村消費者期待物美價(jià)廉的商品，而絕不是假冒偽劣產(chǎn)品，農村也不應成為假貨集散地。要持續加大懲處力度，提升農村商品與服務(wù)供給質(zhì)量，改善農村消費品質(zhì)，滿(mǎn)足農村群眾美好生活需要。（郭存舉/經(jīng)濟日報）