促進(jìn)家居消費提檔升級(消費視窗·提升供給體系 促進(jìn)消費增長(cháng)②)

　　國家發(fā)展改革委近日出臺的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》提出，促進(jìn)家庭裝修消費，鼓勵室內全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

　　國家統計局發(fā)布的數據顯示，上半年，家具類(lèi)商品零售總額685億元，同比增長(cháng)3.8%；限額以上單位家用電器類(lèi)和音像器材類(lèi)商品實(shí)現零售額4270億元，同比增長(cháng)1%。

　　家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，是居民消費的重要組成部分。如何進(jìn)一步提升家居產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量與水平？如何豐富家居消費場(chǎng)景、改善家居消費條件？記者進(jìn)行了走訪(fǎng)。

　　打造個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，增強居民消費意愿

　　走進(jìn)四川南充市紅邦家居文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，一件件定制家具吸引了記者的目光。

　　“我們的家具都是榫卯工藝制作的，消費者可以領(lǐng)略到新中式家居的魅力。”憶古軒家居有限公司總經(jīng)理馮貴春說(shuō)。

　　作為西部地區首個(gè)“紅木文化”主題家居文創(chuàng )園，園區緊跟市場(chǎng)需求變化，走精品化、個(gè)性化、差異化發(fā)展路線(xiàn)，創(chuàng )新“工業(yè)+旅游”“銷(xiāo)售+體驗”等經(jīng)營(yíng)模式，積極推動(dòng)家具、家紡、家電、衛浴等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷拓寬銷(xiāo)售市場(chǎng)。去年園區經(jīng)濟效益突破5000萬(wàn)元，較2020年增長(cháng)400%。

　　在成都南富森雷士全屋照明體驗店，記者碰到了成都居民楊斌，他打算為家里配齊個(gè)性化全屋燈光。“門(mén)店套餐方案很實(shí)用，設計圖紙當場(chǎng)可出，第二天就能看到3D光效的視頻，都是按我的需求定制的，讓我很省心。”楊斌說(shuō)。

　　“當前人們對照明產(chǎn)品的消費偏好是追求更健康、更環(huán)保、更智能。我們根據不同人群特點(diǎn)，打造個(gè)性化產(chǎn)品。比如，針對老年人的生活習慣，為他們量身定制適老化的健康照明體驗。”雷士照明首席執行官林良琦說(shuō)。

　　調研發(fā)現，全屋定制、個(gè)性化場(chǎng)景定制很受消費者青睞。相關(guān)部門(mén)推動(dòng)全屋智能系統不斷升級，讓家電品類(lèi)更加豐富。

　　國家統計局數據顯示，2022年，國內限額以上單位的家具類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)合計零售額為1.2萬(wàn)億元。家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(cháng)、規模體量大。當前，各地區有關(guān)部門(mén)積極落實(shí)相關(guān)政策舉措，行業(yè)內企業(yè)順應家居消費趨勢，著(zhù)力提高供給質(zhì)量和水平，引領(lǐng)和創(chuàng )造新需求，進(jìn)一步增強居民消費意愿，助力生活品質(zhì)改善。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合，為消費者提供更豐富選擇

　　“這是我們設計的最新款仿明清古典書(shū)桌家具，精選老榆木材質(zhì)，書(shū)桌整體質(zhì)地硬朗、質(zhì)樸天然……”記者走進(jìn)山東臨清市松林鎮魯班木業(yè)的電商直播間，主播王新正在進(jìn)行直播帶貨。魯班木業(yè)負責人張軍合介紹，目前公司擁有多個(gè)線(xiàn)上交易平臺，每年線(xiàn)上銷(xiāo)售額達1000多萬(wàn)元。

　　為促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉型升級，松林鎮實(shí)施“電商+”戰略，推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。目前，全鎮超過(guò)300家經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售古典家具，從業(yè)人員達到3000余人，年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額達5億元。

　　商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》提出，支持家居企業(yè)加快數字化、智能化轉型升級和線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。鼓勵企業(yè)打造線(xiàn)上家居服務(wù)平臺，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”、“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。

　　圍繞家居消費，商務(wù)部將在全國組織開(kāi)展“家居煥新消費季”活動(dòng)，協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷(xiāo)對接平臺，打造“綠色、時(shí)尚、美居”“健康家居”等消費場(chǎng)景。商務(wù)部有關(guān)負責人介紹，活動(dòng)一大特點(diǎn)在于“打通線(xiàn)上線(xiàn)下”。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺，更多適銷(xiāo)對路的家居產(chǎn)品進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。拼多多平臺數據顯示，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始關(guān)注智能家居的功能和體驗。線(xiàn)上，多家電商平臺開(kāi)設家居產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)專(zhuān)區，通過(guò)直播帶貨、短視頻等方式帶動(dòng)家居產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)，通過(guò)用戶(hù)案例分享、樣板間虛擬展示等方式，開(kāi)展線(xiàn)上推廣和引流。線(xiàn)下，越來(lái)越多家居企業(yè)設置智慧家居生活館、綠色家居銷(xiāo)售專(zhuān)區、舊房改造樣板間等，打造體驗式、沉浸式、互動(dòng)式消費場(chǎng)景，給消費者提供豐富選擇和更好體驗。

　　順應智能化綠色化趨勢，打造更優(yōu)消費體驗

　　日前，在江蘇蘇州市姑蘇區一家購物中心的廚電展示中心，市民羅陽(yáng)相中了一款集成烹飪中心。“這款產(chǎn)品的設計和我家風(fēng)格很搭。它集吸油煙、燃氣灶、蒸、烤、空氣炸等功能于一體，方便好用。”羅陽(yáng)說(shuō)。

　　“順應家居消費全健康、新智慧、集成化、多場(chǎng)景的新趨勢，我們堅持創(chuàng )新引領(lǐng)，提升品質(zhì)和服務(wù)，帶給消費者更優(yōu)體驗。”方太集團副總裁孫利明說(shuō)。

　　隨著(zhù)綠色消費理念逐漸深入人心，綠色家居產(chǎn)品受到消費者歡迎。近日發(fā)布的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》對提升家居智能化綠色化水平作出明確部署。有關(guān)部門(mén)加快健全綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系，拓展綠色家居產(chǎn)品認證范圍。目前，相關(guān)部門(mén)已發(fā)布4批18種統一的綠色產(chǎn)品標準評價(jià)清單和認證目錄，涵蓋綠色建材、家具、冰箱、廚衛五金等家居產(chǎn)品；已頒發(fā)統一的綠色產(chǎn)品證書(shū)2.3萬(wàn)多張，獲證企業(yè)4600多家。

　　7月中旬，江蘇南京市秦淮區居民燕雯精裝房交付后，來(lái)到蘇寧易家廣場(chǎng)，一下子購買(mǎi)了全屋櫥柜、家電等產(chǎn)品。今年6月16日，南京建鄴蘇寧易家廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，為消費者提供全屋家電等多元一體家裝家電服務(wù)，根據消費者個(gè)性化需求提供不同房屋解決方案。

　　為積極創(chuàng )新消費場(chǎng)景、打造更優(yōu)消費體驗，一些家居賣(mài)場(chǎng)加強與上下游企業(yè)合作，構建“大家居”生態(tài)體系。一些購物中心等設置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等消費場(chǎng)景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng )意設計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設，釋放更大市場(chǎng)潛力

　　晚7時(shí)，江西贛州市南康區的一家物流園內，一輛輛載滿(mǎn)家具的大貨車(chē)接連駛出，開(kāi)往全國各地。目前，南康區擁有家具產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)1萬(wàn)余家。家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后，離不開(kāi)由當地630余家物流企業(yè)“編織”的配送網(wǎng)絡(luò )。

　　從滿(mǎn)幫平臺數據看，上半年，南康當地家具運輸量比去年下半年增長(cháng)17.8%，6月份環(huán)比增長(cháng)56.4%。南康區物流行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)洪凌表示，隨著(zhù)政策紅利不斷釋放，南康家具市場(chǎng)將迎來(lái)更多利好。

　　近年來(lái)，我國農村消費增長(cháng)速度快于城市消費。農村是擁有近5億人口的龐大市場(chǎng)，家居消費潛力巨大。上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.7%。促進(jìn)優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品進(jìn)入農村市場(chǎng)，需要進(jìn)一步改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，在物流設施、商貿體系等方面補短板、強弱項。

　　專(zhuān)家建議，要進(jìn)一步加快貫通縣鄉村電子商務(wù)和物流快遞配送體系，讓家居產(chǎn)品更快、更便捷地送到農村居民手中。

　　要優(yōu)化市場(chǎng)供給，讓農村居民擁有更多選擇。進(jìn)一步加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設，實(shí)施縣域商業(yè)建設三年行動(dòng)，引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農村市場(chǎng)，優(yōu)化縣域流通網(wǎng)絡(luò )和渠道。發(fā)揮電商平臺大數據優(yōu)勢，加強消費數據分析運用，引導生產(chǎn)流通企業(yè)向農村市場(chǎng)投放更多適銷(xiāo)對路的家居產(chǎn)品，豐富農村家居市場(chǎng)供給。

　　要加強政策支持，讓農村居民得到更多實(shí)惠。專(zhuān)家建議，進(jìn)一步鼓勵有條件的地區開(kāi)展家電家具家裝下鄉，因地制宜支持農村居民購買(mǎi)綠色智能家居產(chǎn)品。繼續深入開(kāi)展綠色建材下鄉，進(jìn)一步擴大試點(diǎn)地區范圍，鼓勵有條件的地區對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息。

　　(人民日報記者 齊志明 王偉健 宋豪新 周 歡)