“暑期經(jīng)濟強觀(guān)察”之二：“清涼消費”點(diǎn)燃暑期“熱經(jīng)濟”

　　今年暑期，我國多地持續高溫，“熱經(jīng)濟”活力顯現，“清涼消費”持續升溫。

　　“清涼一夏”需求提升

　　消夏需求帶動(dòng)冷飲、雪糕等美食產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。據媒體近日報道，電商平臺數據顯示，入夏以來(lái)，各地冰淇淋銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)3倍以上，花式口味及創(chuàng )意形態(tài)的冰淇淋產(chǎn)品最受關(guān)注。

　　清涼食品銷(xiāo)路暢旺，以空調為主的家用消暑類(lèi)電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費市場(chǎng)。

　　中經(jīng)智庫發(fā)布的《2023夏日空調消費趨勢觀(guān)察》顯示，7月首周，全國多地驟然迎來(lái)高溫天氣，蘇寧易購全渠道空調銷(xiāo)量同比激增45%。其中，中央空調銷(xiāo)量同比增長(cháng)84%。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費觀(guān)察》顯示，7月“居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬(wàn)次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺(jué)系的冰塊鍵盤(pán)等更多細分功能化的產(chǎn)品獲得消費者青睞。

　　此外，暑期人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。

　　今年暑期，黑龍江省平均溫度在20℃左右，乘專(zhuān)列“北上避暑”成為新熱點(diǎn)。據了解，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司開(kāi)行紅色游、研學(xué)游、避暑游專(zhuān)列，7月份服務(wù)全國各地至黑龍江省長(cháng)途旅游列車(chē)和省內中短途旅游列車(chē)66列，接待游客近3萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員姜照表示，暑期“清涼一夏”的需求大幅提升，智能家用電器、冷飲夜宵、水上運動(dòng)、旅游觀(guān)光等行業(yè)將實(shí)現較好地發(fā)展，增長(cháng)前景可期。

　　消夏供給豐富多元

　　“暑期‘熱經(jīng)濟’離不開(kāi)各地政府的推動(dòng)。許多地方采取了一系列政策舉措，支持‘熱經(jīng)濟’的發(fā)展，如發(fā)放夏日消費券、打造夏日購物節等。此外，隨著(zhù)居民夏日清涼消暑需求的增加，企業(yè)開(kāi)發(fā)了更具針對性、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，更好滿(mǎn)足居民消費升級需求。”姜照表示。

　　借著(zhù)暑期消費熱潮，線(xiàn)上、線(xiàn)下商家推出了各類(lèi)優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富多元消夏供給。有平臺啟動(dòng)“暑期消費節”，向市民發(fā)放暑期清涼消費券；北京50余家重點(diǎn)商圈聯(lián)動(dòng)千余家品牌開(kāi)展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等系列促消費活動(dòng)。

　　各地著(zhù)力創(chuàng )新消費場(chǎng)景和消費模式。山東開(kāi)展的“2023山東夏日消費季”從6月持續到8月，期間舉辦50場(chǎng)消費活動(dòng)，突出清涼消費、暑假消費、戶(hù)外消費等夏日消費特點(diǎn)，打造品質(zhì)購物、消夏美食等消費場(chǎng)景。廣西暑期消費季活動(dòng)以“歡樂(lè )暑期·盛夏消費”為主題，采取“補貼＋活動(dòng)”等促銷(xiāo)形式，其中聚焦居民降溫消暑，開(kāi)展“清爽一夏天”家電家居促消費活動(dòng)，引導金融機構、龍頭企業(yè)持續開(kāi)展暑期餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　中國社科院財經(jīng)戰略研究院財政研究室主任何代欣認為，各地針對暑期“清涼消費”發(fā)放消費券、舉辦購物節等活動(dòng)，關(guān)鍵是找準發(fā)力點(diǎn)，建立市場(chǎng)和政府在促進(jìn)消費中有效配合的協(xié)調機制。

　　此外，多地打造“避暑目的地”，助力“涼資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”。例如，九寨溝縣積極發(fā)展避暑經(jīng)濟，瞄準老人康養、學(xué)生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場(chǎng)需求，增加康養度假、研學(xué)夏令營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)、親子民宿、田園采摘等避暑旅游項目供給，不斷豐富游客避暑消夏體驗。

　　因地制宜發(fā)展“熱經(jīng)濟”

　　商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)徐興鋒在7月31日召開(kāi)的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )上表示，商務(wù)部將圍繞《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，進(jìn)一步做實(shí)做細“消費提振年”活動(dòng)，鼓勵各地結合地域特色、時(shí)令特點(diǎn)，突出場(chǎng)景創(chuàng )新，滿(mǎn)足居民消夏避暑、戶(hù)外運動(dòng)、夜間生活等消費需求。

　　經(jīng)濟學(xué)中，有一個(gè)概念叫“一度效應”，即氣溫發(fā)生1℃變化，商品銷(xiāo)量就會(huì )隨之發(fā)生較大變化，其背后蘊含著(zhù)巨大的商機。如何把握暑期的市場(chǎng)需求和活力，更好發(fā)展“熱經(jīng)濟”？

　　“今年暑期消費呈現消費融合增多、服務(wù)供給多元化、產(chǎn)品升級較快等特點(diǎn)。‘熱經(jīng)濟’在刺激暑期消費的作用突出。”何代欣說(shuō)，各地應該多積累相關(guān)的經(jīng)驗，因城施策、因地施策，通過(guò)在特殊季節、特定領(lǐng)域的措施，達到促進(jìn)消費、擴大需求的目標。

　　姜照表示，在暑期“熱經(jīng)濟”升溫的趨勢下，建議地方政府持續引進(jìn)多元化的消費品牌，提升商業(yè)消費供給；有效利用財政資金，更好撬動(dòng)社會(huì )資本投入，加大消費券、消費補貼等發(fā)放力度；舉辦特色消費主題活動(dòng)，打造網(wǎng)紅消費打卡地標，持續優(yōu)化消費環(huán)境，提升居民消費的滿(mǎn)意度和舒適度。(人民網(wǎng) 馮春昉)