2023年的音樂(lè)演出，有吵鬧，更有歡笑；有爭(zhēng)端，更有感動(dòng)。爭(zhēng)議的背后，是大眾對(duì)于音樂(lè)演出更高的期待，對(duì)演出市場(chǎng)向著更良性方向發(fā)展的追求。

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　　跨年時(shí)刻，你被演唱會(huì)刷屏了嗎？

　　今年各大衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)可謂各顯其能，熱鬧非凡。“熱烈向前”2023-2024湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會(huì)不僅有“浪姐”“披哥”同框，還邀請(qǐng)到韓紅、鳳凰傳奇、李榮浩等藝人演出。“更好2024”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)則請(qǐng)到鄧紫棋、薛之謙、周深、周華健等歌手加盟……

　　線下，音樂(lè)演出同樣火爆。元旦期間，陳奕迅、林宥嘉、梁靜茹、趙傳等個(gè)人演唱會(huì)輪番開(kāi)唱，芒禾跨年音樂(lè)節(jié)、“當(dāng)燃有你”跨年音樂(lè)嘉年華等接連上演。

　　其實(shí)，這場(chǎng)看似為跨年而生的音樂(lè)狂歡，并非節(jié)日特有，它早已貫穿了2023一整年。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，截至2023年第二季度，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%；從觀演人數(shù)分布來(lái)看，前三季度演唱會(huì)觀演人數(shù)占比約60%，用戶持幣向演唱會(huì)等少數(shù)大型演出的流動(dòng)明顯。

　　在這個(gè)音樂(lè)演出井噴的2023年，音樂(lè)給我們帶來(lái)了太多的歡笑與感動(dòng)，有“為了一個(gè)人飛往一座城”的“跋山涉水”再相逢，也有“將演唱會(huì)變身大型KTV”的樂(lè)此不疲。而這一年，音樂(lè)演出也伴隨著吵鬧：黃牛票、遮擋票、五月天“假唱”爭(zhēng)議……風(fēng)波不斷。

　　那么在熱鬧的背后，2023年的音樂(lè)演出現(xiàn)狀究竟如何？新的一年，它又將何去何從？日前，中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，帶大家回顧2023，展望2024。

　　2023音樂(lè)演出火爆：是幸福，也是煩惱

　　徐楠秸是廣州禾光飛揚(yáng)文化傳媒有限公司的總經(jīng)理，也是廣州市風(fēng)林火山文化娛樂(lè)有限公司的副總經(jīng)理。2023年，他參與了王源、張靚穎、林俊杰、王櫟鑫等多位藝人的演唱會(huì)項(xiàng)目。忙碌的狀態(tài)，成為他生活的常態(tài)。

　　同樣為演出奔忙的還有北京元天一文化藝術(shù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理、果兒現(xiàn)場(chǎng)演出廠牌創(chuàng)始人王欣明。作為主辦方和出品人，他和團(tuán)隊(duì)制作推出了汪蘇瀧2023“世紀(jì)派對(duì)”巡回演唱會(huì)、黃義達(dá)2023“烈風(fēng)”巡回演唱會(huì)、日本搖滾歌手石原崇雅2023“20周年&超越”中國(guó)巡回演唱會(huì)等。

　　黃義達(dá)演唱會(huì)蘇州站現(xiàn)場(chǎng)，一對(duì)夫婦引起了他的注意。“叔叔阿姨年近60歲，一直很喜歡黃義達(dá)，但之前從沒(méi)看過(guò)他的現(xiàn)場(chǎng)。”王欣明說(shuō)，這類人群本不是演唱會(huì)的目標(biāo)受眾，2023年卻非常多，這讓他既驚訝又感動(dòng)。

　　據(jù)王欣明觀察，自2023年年初到6月，“不論你人氣多高，什么類型，演出票基本上都能售罄”。他解釋道，2020年本該是一個(gè)演唱會(huì)大年，2023年多數(shù)的演出是當(dāng)年“欠的賬”。大眾觀演需求強(qiáng)烈，行業(yè)從業(yè)者需要營(yíng)收，“多重需求積壓之下，閥門一旦被打開(kāi)，音樂(lè)市場(chǎng)自然呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)”。

　　然而，音樂(lè)演出火熱之下，從業(yè)者的日子并沒(méi)有那么好過(guò)。“舉辦演唱會(huì)的前置成本較高，通常一個(gè)藝人開(kāi)8-10場(chǎng)才能回本。”徐楠秸坦言，2023年不論是藝人、舞美制作，還是安保等成本都在上漲。“現(xiàn)在雖然演出數(shù)量很多，但是盈利空間較小。”他說(shuō)。

　　王欣明對(duì)此也深有體會(huì)：“演出的場(chǎng)次太多了，很多設(shè)備都需要‘搶’。尤其是音響，它直接關(guān)系到演出效果，一定要找一家靠譜的供應(yīng)商簽‘死’。”

　　“演出行業(yè)的投資邏輯，就是快進(jìn)快出，流水大。”王欣明表示，音樂(lè)演出市場(chǎng)的火爆，吸引大量資本入局的同時(shí)，也導(dǎo)致從業(yè)人員良莠不齊。“有些主辦團(tuán)隊(duì)沒(méi)干過(guò)大型演出，甚至連怎么辦音樂(lè)節(jié)都不知道，不懂排序、做不好接待、演出設(shè)備準(zhǔn)備不到位……”

　　在王欣明看來(lái)，到了2023年七八月份，音樂(lè)演出市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)疲態(tài)。“大量有熱度的巡演落地，搶走票房；有些藝人巡演的場(chǎng)次大大超出本人能夠承載的體量。”他覺(jué)得，中國(guó)可以舉辦大型巡演的城市已基本覆蓋，“從演出的空間半徑來(lái)看，它本身就是一個(gè)互相搶的狀態(tài)”。演唱會(huì)本身出現(xiàn)的一些負(fù)面輿論，對(duì)行業(yè)也造成了一定的影響。

　　徐楠秸則認(rèn)為，2023年全年的音樂(lè)演出數(shù)量持續(xù)高漲，但下半年整體市場(chǎng)逐漸回歸理性。

　　票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月、12月的大型演唱會(huì)演出場(chǎng)次均超200場(chǎng)，基本同10月份持平；2024年元旦期間演唱會(huì)超20場(chǎng)，超過(guò)2019年同期水平。

　　“強(qiáng)實(shí)名”之下，二級(jí)市場(chǎng)何去何從

　　搶票難、黃牛票、遮擋票……演出市場(chǎng)火熱的同時(shí)，票務(wù)爭(zhēng)議成為繞不開(kāi)的話題。票務(wù)平臺(tái)、演出方、相關(guān)部門等推出一系列應(yīng)對(duì)措施。

　　大麥網(wǎng)對(duì)平臺(tái)的防控體系進(jìn)行了提檔升級(jí)，在精準(zhǔn)識(shí)別和攔截“黃牛”能力上加大投入。此外，大麥網(wǎng)還收集用戶反饋的黃牛問(wèn)題，制定對(duì)應(yīng)的解決方案，處置違法違規(guī)的賬號(hào)。

　　2023年9月12日，文化和旅游部聯(lián)合公安部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理、促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，要求對(duì)5000人以上的大型演出要實(shí)行全流程的“強(qiáng)實(shí)名”。

　　《通知》發(fā)布后，符合條件的大型演出的購(gòu)票頁(yè)面都出現(xiàn)“條件退”或“強(qiáng)實(shí)名”的字眼。不過(guò)記者注意到，各個(gè)演出退票的“條件”不同。例如，2023于文文“魔方視界”巡回演唱會(huì)上海站，在開(kāi)演前2天關(guān)閉退票通道，手續(xù)費(fèi)根據(jù)時(shí)間收取0.6%或20.6%；周筆暢“女大十八變”演唱會(huì)北京站，在開(kāi)演前1周關(guān)閉退換票通道，手續(xù)費(fèi)根據(jù)時(shí)間收取0%或20%。

　　王欣明對(duì)此表示，“強(qiáng)實(shí)名”有助于保護(hù)市場(chǎng)和消費(fèi)者，大方向是好的，但是沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，大家都在“摸石頭過(guò)河”。

　　徐楠秸認(rèn)為“強(qiáng)實(shí)名”是一把雙刃劍。保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益之外，也可能成為惡意競(jìng)爭(zhēng)的一種手段。他舉例，如果兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，A開(kāi)演唱會(huì)，B的團(tuán)隊(duì)大量搶購(gòu)后，在臨近演出時(shí)退票。雖然B需承擔(dān)一定手續(xù)費(fèi)的虧損，但會(huì)造成A演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座位的大量空置。

　　此外，徐楠秸覺(jué)得，“強(qiáng)實(shí)名”壓縮了二級(jí)市場(chǎng)的空間。“如果演出原本要開(kāi)8000個(gè)位置，現(xiàn)在只賣出2000張，有虧損的風(fēng)險(xiǎn)，剩下的票要怎么解決？”他表示，演出方需要通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)，在售票效果不好時(shí)，為剩余的門票做促銷。

　　摩天輪票務(wù)是一家二級(jí)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)，CEO劉斆介紹，《通知》發(fā)布后二級(jí)市場(chǎng)上可交易的票量確有減少，但目前50%的演出票會(huì)通過(guò)優(yōu)惠、打折、團(tuán)購(gòu)等各種形式在二級(jí)市場(chǎng)被交易。

　　“摩天輪票務(wù)不參與定價(jià)。”劉斆表示，目前平臺(tái)上90%的演出票是打折的，只有供小于求時(shí)為溢價(jià)票。“折扣票更容易獲客，平臺(tái)是和行業(yè)共同抵制天價(jià)票的。平臺(tái)上超熱門演出的票滿足了部分用戶的剛需，又避免了用戶線下交易遭遇詐騙的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　他介紹，摩天輪作為平臺(tái)通過(guò)各種措施，幫助保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，比如無(wú)票賠付、假一賠三等。此外摩天輪按照監(jiān)管要求，要求平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的票務(wù)公司需具備兩證(《營(yíng)業(yè)性演出許可證》《工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照》)，幫助消費(fèi)者甄別有資質(zhì)的商家。

　　雖然對(duì)于票務(wù)問(wèn)題多措并舉，但記者發(fā)現(xiàn)，黃牛依然存在，只不過(guò)換下了“直接售票”的外衣。當(dāng)前他們的主要經(jīng)營(yíng)方式分為三種：代搶票、錄入信息、邀請(qǐng)函。高木(化名)就曾通過(guò)錄入信息的方式找黃牛成功購(gòu)票入場(chǎng)。由于沒(méi)搶到票，在演出開(kāi)始的兩個(gè)月前，她將個(gè)人信息發(fā)給黃牛購(gòu)票。開(kāi)演兩周以前，如果想退票，無(wú)需扣除手續(xù)費(fèi)。演出前一周，在未通過(guò)平臺(tái)購(gòu)票的情況下，某平臺(tái)的票夾頁(yè)面出現(xiàn)了她的演出票。記者就此采訪多位業(yè)內(nèi)人士，得到的回復(fù)均為“問(wèn)題很復(fù)雜，不方便回答”。

　　“各種負(fù)面信息出現(xiàn)，根本上還是利益問(wèn)題。”王欣明說(shuō)。

　　新的一年：遠(yuǎn)離喧囂，回歸理性

　　2023年的音樂(lè)演出，有吵鬧，更有歡笑；有爭(zhēng)端，更有感動(dòng)。爭(zhēng)議的背后，是大眾對(duì)于音樂(lè)演出更高的期待，對(duì)演出市場(chǎng)向著更良性方向發(fā)展的追求。新的一年，我們需要怎樣的演唱會(huì)，似乎在討論中逐漸顯現(xiàn)。

　　徐楠秸觀察到，2023年一二線城市的音樂(lè)市場(chǎng)已漸趨飽和，演出開(kāi)始向三四線城市下沉，“但現(xiàn)在只有少數(shù)藝人能在三四線城市成功舉辦演唱會(huì)”。在王欣明看來(lái)，目前在三四線城市舉辦的音樂(lè)節(jié)很多，但演唱會(huì)并不普遍。劉斆認(rèn)為，線下演出不僅能直接產(chǎn)生收益，還能拉動(dòng)跨區(qū)旅游、餐飲、住宿、交通等消費(fèi)增長(zhǎng)，因此容易得到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的支持。

　　在演出內(nèi)容上，徐楠秸認(rèn)為2023年音樂(lè)演出的形式更加多元化，創(chuàng)造出了許多新“玩法”。王欣明介紹，根據(jù)汪蘇瀧的強(qiáng)綜藝特質(zhì)，他的演唱會(huì)設(shè)置了較多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如加入游戲 “你劃我猜”等；而黃義達(dá)除了唱歌外，還會(huì)和大家聊天，分享心路歷程。“歌手特質(zhì)不同，演出表現(xiàn)出來(lái)的東西也不一樣。”王欣明說(shuō)。

　　“演唱會(huì)是歌手的必修課。”王欣明說(shuō)，這有助于提升藝人的熱度，增加收入，是藝人商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。徐楠秸補(bǔ)充，個(gè)人巡演為藝人提供展示才華和魅力的平臺(tái)，“藝人、經(jīng)紀(jì)公司和演出公司對(duì)于演出要更理智一些，期待市場(chǎng)向更健康的方向發(fā)展”。

　　王欣明希望，未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)能有更多好的內(nèi)容，有更多優(yōu)秀的年輕人出現(xiàn)。

　　“今年演唱會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以看起來(lái)問(wèn)題在集中爆發(fā)。極少數(shù)的超熱門演出占據(jù)了多半的輿情熱度，良莠不齊的輿論環(huán)境不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”劉斆表示，當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)解決了一些問(wèn)題，隨著演出市場(chǎng)的逐步規(guī)范化，其他問(wèn)題也將被一一解決。

　　劉斆預(yù)估2024年的演唱會(huì)市場(chǎng)將會(huì)回歸理性，他希望行業(yè)上下游能以平常心對(duì)待潮起潮落，保持勤勉。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李丹萍 記者 蔣肖斌 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

　　中國(guó)青年報(bào)(2024年01月05日07版)