本報記者 袁璐

　　進(jìn)入臘月，年終消費旺季如約而至。龍年福字對聯(lián)、龍年新年臺歷、龍年紅色內衣褲襪……“龍”元素周邊產(chǎn)品備受追捧。記者觀(guān)察發(fā)現，不少線(xiàn)上商家的“龍”元素商品已賣(mài)出超10萬(wàn)單。

　　今年的跨境電商也呈現別樣新貌。春節被列入聯(lián)合國假日后，“中國年”升級為“世界年”，出海商家年終也忙得轉個(gè)不停。海內外電商平臺正展現出蓬勃活力，充滿(mǎn)信心地迎接春天。

　　不少商家賣(mài)出“10萬(wàn)+”

　　將憨態(tài)可掬的“生肖龍”手辦擺到顯示器頂端，給文件柜貼上“萬(wàn)事興龍”靜電貼，再把“龍年聚財墊”在桌上一鋪，白領(lǐng)小董滿(mǎn)意地說(shuō)：“工位‘含龍量’直接拉滿(mǎn)，過(guò)年的氣氛有了。”

　　進(jìn)入1月中旬，農歷龍年的“年貨節”已在多個(gè)電商平臺開(kāi)啟，龍年周邊產(chǎn)品備受追捧。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺發(fā)現，龍年對聯(lián)、龍年掛飾、龍年衛衣等成為熱搜商品，不少商家賣(mài)出超10萬(wàn)單的業(yè)績(jì)。

　　年貨消費，年輕人成了主力軍。阿里巴巴數據顯示，25至34歲群體已成為平臺年貨節最核心的購買(mǎi)力量，成交人數占比達到了42%。

　　“現在越來(lái)越講儀式感。”大學(xué)剛畢業(yè)的小李，這幾天下單了不少龍年款的掛飾、擺件和燙金紅包，為家里增添年味。也有不少年輕人看上了傳統非遺手工產(chǎn)品，比如棉絨盤(pán)線(xiàn)繡的舞龍甩帶、扎竹架貼棉布的青龍花燈。“簡(jiǎn)直了！成品的青龍花燈臘月初二就賣(mài)斷貨了，哪怕材料包也要等10天。”國風(fēng)愛(ài)好者小吳說(shuō)。

　　和“生肖龍”有關(guān)的黃金產(chǎn)品在電商平臺也很走俏。昨天，記者在某社區電商平臺看到，銷(xiāo)售額排名前十的單品中，6款都是龍年黃金產(chǎn)品。

　　“最近迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰，像‘抱富龍’這樣的有設計又有口彩的黃金吊墜已經(jīng)斷貨，只能等預售，最快也要等7天。”周大福線(xiàn)上珠寶顧問(wèn)告訴記者，目前網(wǎng)店陸續上架多款龍年黃金飾品，最受歡迎的要數萌寵小金龍轉運珠，月銷(xiāo)量已達4000單。“古法黃金‘小飛龍’賣(mài)爆了！”“黃金‘龍蒸餃’特別火，做工太可愛(ài)”“‘三合’金龍舟本命年一定要入”……社交平臺上，年輕人踴躍分享著(zhù)如何利用活動(dòng)優(yōu)惠券補貼“薅羊毛”。

　　跨境電商“不打烊”

　　年關(guān)將至，外貿商人黃浩恩的工作室里忙得熱火朝天，上貨、接單、下單、發(fā)貨，連軸轉不停。

　　“賣(mài)爆了！目前日均訂單超3萬(wàn)單，環(huán)比上月，日均漲了一千到兩千單。”這是黃浩恩入駐跨境電商平臺Temu后度過(guò)的第二個(gè)新年，卻是首次真正意義上沖刺年終消費購物季。攀升的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，讓這位90后“廠(chǎng)二代”心情非常激動(dòng)，完全沉浸在銷(xiāo)售發(fā)貨中，根本顧不上計劃自己的春節休假。

　　“95后”陶瓷商何佳陽(yáng)有著(zhù)同樣感受。“應季產(chǎn)品增長(cháng)最突出，特別是帶有冬季主題的家庭餐具增速最快。”何佳陽(yáng)介紹，今年以來(lái)，他在跨境電商平臺上的店鋪，有兩款陶瓷商品實(shí)現了環(huán)比3倍左右的增長(cháng)，紅色圖案和元素更喜慶的款式也很受歡迎。在他看來(lái)，爆單不會(huì )是曇花一現，“市場(chǎng)還有需求，餐具還能一直賣(mài)，我就會(huì )生產(chǎn)”。

　　今年是春節被確定為聯(lián)合國假日的第一年，隨著(zhù)中國文化影響力的不斷擴大，除華僑華人，不少當地人也會(huì )購買(mǎi)年貨做準備。餃子機、紅色手機殼、春節戶(hù)外煙花氣泡機、新年慶祝彩帶槍、春節紅包……記者看到，這些產(chǎn)品在多個(gè)境外電商平臺上銷(xiāo)量不俗。平臺也發(fā)布針對跨境商家的春節不打烊激勵政策，鼓勵他們將國內特色的直播帶貨形式帶到海外。

　　“隨著(zhù)‘中國年’影響力擴大，對中國文化產(chǎn)品和春節相關(guān)商品的國際需求顯著(zhù)增加。”對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國家對外開(kāi)放研究院教授呂越說(shuō)，這為跨境電商提供了將中國特色商品和文化推廣到全球市場(chǎng)的機會(huì )，也帶來(lái)了拓展更大市場(chǎng)的機遇。“在利用社交媒體和數字營(yíng)銷(xiāo)策略上，電商平臺在節日中能夠更有效地吸引消費者注意力。”

　　新春消費展現蓬勃增長(cháng)活力

　　滿(mǎn)滿(mǎn)的新春“購物車(chē)”，涌動(dòng)著(zhù)強勁的消費活力。這是去年以來(lái)中國跨境電商增長(cháng)勢頭的延續。

　　2023年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口1.7萬(wàn)億元，同比增長(cháng)14.4%，拉動(dòng)同期貨物貿易進(jìn)出口增速超1個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部表示，去年四季度以來(lái)，不少跨境電商平臺通過(guò)舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)、加大流量投入等方式，進(jìn)一步贏(yíng)得包括歐美在內的多國消費者青睞，部分平臺11月在歐美市場(chǎng)的成交金額增長(cháng)超過(guò)兩倍。

　　“當下，我國居民的春節消費需求呈現多樣化、個(gè)性化、多層次特征，消費方式也由線(xiàn)下單一渠道拓寬為線(xiàn)上和線(xiàn)下融合方式。”中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院流通室主任依紹華表示，春節消費折射的需求之變，蘊含著(zhù)經(jīng)濟增長(cháng)的新潛力、新動(dòng)能。

　　2024年被商務(wù)部定為“消費促進(jìn)年”。第一季度，商務(wù)部將以“國貨潮品”為主題，開(kāi)展全國網(wǎng)上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進(jìn)月等專(zhuān)項活動(dòng)，結合節慶開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )主題促銷(xiāo)，激發(fā)數字消費活力。

　　中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端分析說(shuō)，電商后端連著(zhù)制造業(yè)、物流業(yè)，自身正經(jīng)歷從圖文貨架電商向場(chǎng)景電商的升級，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，成為培育壯大新動(dòng)能的溫床，“目前，這種創(chuàng )新動(dòng)能還沒(méi)有充分釋放，可以進(jìn)一步挖掘。”

　　面對更大的市場(chǎng)，一些可能的挑戰也需注意。呂越提醒，春節期間的銷(xiāo)售波動(dòng)對企業(yè)的庫存管理能力提出了更高要求，企業(yè)需要展現出足夠的靈活性和預見(jiàn)性，以有效應對可能出現的缺貨或庫存過(guò)剩問(wèn)題，同時(shí)需提供及時(shí)的客戶(hù)支持，保障海內外消費者的整體購物體驗。（北京日報）