2024年，星爺的“無(wú)厘頭”殺了一個(gè)回馬槍?zhuān)枴熬盼宥摺薄?月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線(xiàn)。有人說(shuō)，這是“周氏無(wú)厘頭”與快節奏短視頻的碰撞。

　　當年的“喜劇之王”與如今的流量之王會(huì )擦出怎樣的火花尚不能下定論，但有一點(diǎn)已經(jīng)明確，短劇市場(chǎng)已經(jīng)趨近于“無(wú)敵”，而大咖加入的作用就是提質(zhì)增效、提檔升級。

　　“短平快”遇上“無(wú)厘頭”

　　“短劇是近年來(lái)科技創(chuàng )新和媒介創(chuàng )新一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀(guān)眾更多的歡樂(lè )。”在抖音發(fā)布的消息中，周星馳說(shuō)，他很期待這次新的嘗試。

　　據介紹，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng )作者，基于“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶(hù)進(jìn)行內容創(chuàng )作。

　　目前，“九五二七劇場(chǎng)”的第一批作品已經(jīng)在制作中。首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監制，一線(xiàn)女星參演，第一季預計將于今年5月與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　“九五二七”的梗出自電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中華安的代號，經(jīng)年調侃后也被普遍認作是一種無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格的代名詞，由此不難參透“九五二七劇場(chǎng)”的整體風(fēng)格。對于《金豬玉葉》的更多內容及“九五二七劇場(chǎng)”第一批片單等問(wèn)題，北京商報記者聯(lián)系了抖音，但未收到回復。

　　“周星馳主要以搞笑、輕松的內容見(jiàn)長(cháng)，在當今影視及觀(guān)眾成長(cháng)速度較快的背景下，既符合微短劇本身的傳播特色，也符合抖音微短視頻內容的發(fā)展方向，有利于推廣，預計會(huì )產(chǎn)生1+1)2的效果，甚至可能會(huì )產(chǎn)生更加可觀(guān)的化學(xué)反應。”在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)，中國青年劇作家、導演向凱如此說(shuō)道。

　　不過(guò)中經(jīng)傳媒智庫專(zhuān)家張書(shū)樂(lè )則對北京商報記者提到，周星馳的喜劇風(fēng)格盡管具有短劇化特點(diǎn)，但過(guò)于無(wú)厘頭的表現和當下抖音主流用戶(hù)群的審美需求并不搭，能否真正組合并成功，還有待觀(guān)察。

　　從“無(wú)腦爽”到“短小精”

　　周星馳之于短劇，就像王家衛之于電視劇，出現就代表了品質(zhì)，代表了“免檢”。而抖音與周星馳的這場(chǎng)合作，其意義也不止于雙方的強強聯(lián)合，而在于其中的“精品化”。

　　中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇對北京商報記者分析稱(chēng)，抖音與周星馳聯(lián)手不僅能夠借助周星馳的品牌影響力和內容創(chuàng )作能力提升微短劇的藝術(shù)品質(zhì)和市場(chǎng)關(guān)注度，同時(shí)抖音也能通過(guò)這次合作進(jìn)一步強化自身平臺的內容差異化和精品化戰略。

　　張書(shū)樂(lè )也提到，抖音方面引入周星馳這樣的專(zhuān)業(yè)合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略。“周星馳試水的效果，將直接影響到更多專(zhuān)業(yè)影視工作者是否進(jìn)擊短劇的決心。”

　　大約十天前，抖音剛剛發(fā)起精品短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN、個(gè)人創(chuàng )作者等全行業(yè)，合作精品短劇。抖音2024春節檔精品微短劇片單也隨即發(fā)布，10部作品將在春節期間上線(xiàn)，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門(mén)影視IP衍生的微短劇。

　　無(wú)獨有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，從分賬規則到商業(yè)賦能對精品短劇提供更大力度支持。快手磁力引擎營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵曾表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

　　向凱稱(chēng)，近年來(lái)隨著(zhù)微短劇的快速發(fā)展，在內容、制作水平、制作能力等方面也顯露出一定弊端，專(zhuān)業(yè)影視工作者做微短劇尤其是精品微短劇，能在這一方面補足短板。“我們認為，微短劇如果能夠達到影視的效果，未來(lái)一定是存在可觀(guān)市場(chǎng)的，精品微短劇也符合未來(lái)的發(fā)展方向。”

　　內容良莠不齊也是短劇發(fā)展至今揮之不去的陰霾。洪勇對北京商報記者提到，目前短劇市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題主要包括內容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng )力不足、精品內容稀缺、版權保護機制不健全、可持續盈利模式尚待完善等。此外，隨著(zhù)監管政策收緊，合規性和價(jià)值觀(guān)導向也成為行業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

　　大廠(chǎng)“狂飆”短劇

　　短劇市場(chǎng)里有一個(gè)最出圈的“神話(huà)”——8天充值破億的爆款《無(wú)雙》。它讓外界看到了短劇的瘋狂吸金，也看到了短劇的烈火烹油。最風(fēng)光的時(shí)候，一度有人說(shuō)，橫店已經(jīng)變成了“豎店”。

　　有數據顯示，當下短劇用戶(hù)規模超5億，過(guò)半短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以下短劇、泡面番等內容，年輕用戶(hù)占比近六成。在數量上，2023年短劇上線(xiàn)總量超1400部，同比增長(cháng)達50%。另有數據顯示，2023年短劇市場(chǎng)規模近400億元，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內市場(chǎng)規模有望突破千億元。

　　帶有“爽文”性質(zhì)的短劇，正形成新的風(fēng)口，以抖音、快手為代表的大廠(chǎng)更不可能愿意錯過(guò)。據悉，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長(cháng)了一倍。2023年，快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀(guān)看10集以上的重度微短劇用戶(hù)數達9400萬(wàn)，同比增長(cháng)52.6%。

　　“微短劇有著(zhù)制作時(shí)間短、成本低、收益高的特點(diǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)以及非專(zhuān)業(yè)資本紛紛入局微短劇市場(chǎng)爭奪戰的原因。”向凱稱(chēng)。

　　天使投資人、資深人工智能專(zhuān)家郭濤也對北京商報記者分析稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)紛紛涉足短劇市場(chǎng)，首先是因為短劇形式適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化消費習慣；其次，短劇可以吸引年輕用戶(hù)，增加用戶(hù)的活躍度和黏性；最后，短劇也是一種內容營(yíng)銷(xiāo)的方式，可以幫助品牌提升知名度和影響力。

　　大廠(chǎng)涉足短劇，無(wú)外乎互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂的當下，短視頻平臺的新一輪流量或者注意力爭奪戰。而這種趨勢早已不只聚焦在短視頻平臺。

　　1月16日，優(yōu)酷“2023扶搖之夜”上，優(yōu)酷PGC長(cháng)劇 短劇負責人劉華博就曾提到，2024年優(yōu)酷對分賬劇及短劇的支持預算翻倍，對熱播期表現良好的頭部項目從資源、營(yíng)銷(xiāo)等方面加大補貼力度，還會(huì )給予長(cháng)期合作的優(yōu)質(zhì)片方伙伴在機制政策、合作模式、人才推薦等全方位的優(yōu)化和支持。

　　與此同時(shí)，騰訊視頻聯(lián)手云合數據推出了《2023年度短劇報告》，芒果TV則與抖音達成了“精品短劇扶持計劃”并推出了全國首部上星微短劇《風(fēng)月變》。

　　張書(shū)樂(lè )稱(chēng)，短劇作為短視頻和長(cháng)視頻的結合部，是雙方的必爭之地，也是長(cháng)短視頻平臺在流量和用戶(hù)時(shí)長(cháng)爭奪戰的關(guān)鍵賽點(diǎn)。同時(shí)，短劇更加契合網(wǎng)文的特征，也讓網(wǎng)文IP改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網(wǎng)文衍生領(lǐng)域有了一個(gè)新的藍海可能。

　　“但目前，由于短劇的火熱，必然出現泥沙俱下的問(wèn)題，大量三俗內容或將成為短劇發(fā)展中的毒瘤。”張書(shū)樂(lè )提到。

　　去年底，國家廣播電視總局再次公布針對網(wǎng)絡(luò )微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò )微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)與內容審核細則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

　　隨后，抖音、快手、微信等平臺陸續發(fā)布公告，相繼下架違規微短劇，并對違規推廣微短劇的賬號進(jìn)行處置。

　　北京商報記者 楊月涵