微短劇的“風(fēng)”將吹向何方
名導入局,再起波瀾
微短劇的“風(fēng)”將吹向何方
周星馳日前官宣將“進(jìn)軍”精品微短劇,并以自己職業(yè)生涯中極具代表性的“九五二七”給劇場(chǎng)命名,首部作品《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月上線(xiàn)。此前,另一位香港知名導演王晶的首部豎屏短劇新戲在橫店開(kāi)機,吸引了不少目光。2023年,微短劇市場(chǎng)實(shí)現井噴式增長(cháng),如今,越來(lái)越多名導、名演員以及頭部影視公司正在跑步入場(chǎng)微短劇,他們會(huì )給整個(gè)微短劇行業(yè)帶來(lái)什么新變化?
數量激增,題材多元
以高概念、強節奏、低成本為特色,“后起之秀”的微短劇已然成為文娛行業(yè)“卷王”般的存在。從以“愛(ài)騰優(yōu)芒”以及B站、咪咕為代表的長(cháng)視頻平臺,到以抖音、快手為代表的短視頻平臺,再到九洲、掌心、中文在線(xiàn)為代表的小程序平臺,微短劇具有很強的適應力,能夠與不同類(lèi)型的平臺相匹配,產(chǎn)出符合相應受眾所喜愛(ài)的作品。
相關(guān)數據顯示,2023年微短劇數量呈爆發(fā)式增長(cháng),全年共上新微短劇616部,相較于2022年全年上新的474部,微短劇市場(chǎng)供給規模呈現快速擴張趨勢。在長(cháng)視頻平臺領(lǐng)域,騰訊上新170部,強勢領(lǐng)跑;優(yōu)酷上新163部,居長(cháng)視頻平臺第二位;芒果TV上新52部,愛(ài)奇藝上新15部,B站上新8部。另外,抖音平臺上新95部,快手平臺上新111部,兩大短視頻平臺占據33%的市場(chǎng)供給數量。與此同時(shí),2023年4月,國家廣播電視總局首次公布了全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇拍攝備案,這意味著(zhù)將來(lái)網(wǎng)絡(luò )微短劇將和電視劇、網(wǎng)劇一樣,定期公布拍攝備案。
數量激增的同時(shí),微短劇在題材上漸趨于豐富多元。2023年都市題材數量大幅度上升,共上線(xiàn)335部,成為當下最熱門(mén)的微短劇題材。同時(shí),微短劇題材類(lèi)型不斷擴充,魔幻、科幻、普法、戰爭、公路、神醫、志怪等新題材類(lèi)型接連涌現。
相比短視頻平臺,長(cháng)視頻平臺一直以專(zhuān)業(yè)化內容生產(chǎn)為優(yōu)勢,基于其專(zhuān)業(yè)性以及規范化出品的微短劇,具有更強的市場(chǎng)影響力和平臺號召力。2023年,長(cháng)視頻平臺的微短劇作品表現突出,例如騰訊視頻出品的微短劇《招惹》《傾世小狂醫》《浮世三千》《開(kāi)局一座山》《愛(ài)情,開(kāi)袋即食》等表現優(yōu)異。優(yōu)酷出品的微短劇《鎖愛(ài)三生》《她與謊言》《千金丫環(huán)》《步步為陷》《是親密的你》等,芒果TV出品的微短劇《虛顏》《我遲到了那么多年》《寒枝折不斷》《我等海風(fēng)擁抱你》《婚事》等,愛(ài)奇藝出品的微短劇《全資進(jìn)組》《媽咪的反攻》《公子何時(shí)休2》《盲少爺的小女仆》以及B站出品的微短劇《我坦白》等,市場(chǎng)表現力也不錯。
微短劇市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)固然可喜,但存在的問(wèn)題也不容小覷。多數微短劇以“爽”為內核,大部分劇情都走“打臉”套路,部分視頻存在大量“土味”“狗血”內容,整體市場(chǎng)內容低俗化、同質(zhì)化問(wèn)題明顯。
精品出擊,期待進(jìn)階
微短劇在持續擴張的過(guò)程中,一方面,行業(yè)不斷擴容,消費群體越發(fā)龐大;另一方面,隨著(zhù)更多專(zhuān)業(yè)玩家、重磅級選手的入場(chǎng)及監管政策的建立健全,微短劇行業(yè)逐漸從“野蠻生長(cháng)”過(guò)渡到“精品出擊”,進(jìn)階戰役已拉開(kāi)帷幕。
據悉,周星馳的“九五二七”劇場(chǎng)已經(jīng)在緊鑼密鼓地制作第一批作品,首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品,易小星監制,一線(xiàn)女星參演,預計將在今年5月上線(xiàn)。“9527”這組數字對周星馳有著(zhù)非同凡響的意義,在《逃學(xué)威龍》系列電影里,它是周星馳飾演的警員的編號;在《唐伯虎點(diǎn)秋香》中,它是周星馳假扮華安潛入華府領(lǐng)到的仆人編號;而周星馳參演的電影《功夫》里的車(chē)牌號也被設置成“9527”。新的微短劇劇場(chǎng)以“9527”命名,可見(jiàn)周星馳對微短劇的重視。
周星馳入局微短劇市場(chǎng),在行業(yè)內外掀起了討論的熱潮。有人認為這是“降維打擊”,也有人認為“整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越卷”。事實(shí)上,自去年微短劇爆火之后,越來(lái)越多的知名導演、演員及頭部影視公司都已經(jīng)“下場(chǎng)”。
知名導演王晶在2023年11月帶領(lǐng)團隊在橫店開(kāi)拍短劇《億萬(wàn)傻王子》,王晶擔任總編導,并請來(lái)了經(jīng)驗豐富的編導團隊,其中包括他的執行導演張敏,兩人曾合作拍攝過(guò)《倚天屠龍記》等作品。《億萬(wàn)傻王子》的主演何浩文2013年被王晶發(fā)掘,并加盟王晶旗下的影視制作公司。
早在2023年初,演員楊蓉已經(jīng)出現在了微短劇《二十九》中;《家有兒女》中飾演爸爸一角的演員高亞麟也曾出現在橫店,擔任微短劇《失控的愛(ài)》的出品人;2023年暑期檔爆款電影《消失的她》官宣推出衍生微短劇,在電影懸念反轉的基礎上,揭露了M劇團的前世今生;電影《雄獅少年》也將推出衍生微短劇《超越吧!阿娟》。
一些傳統的頭部影視公司,如萬(wàn)達影業(yè)、華策影視、檸萌影視等,也正在加快入局微短劇的步伐。隨著(zhù)名導和專(zhuān)業(yè)影視劇團隊的加入,市場(chǎng)競爭變得激烈,微短劇的制作水平水漲船高,有望迎來(lái)一波新高潮。
也有從業(yè)者認為,微短劇作為影視產(chǎn)業(yè)的新生事物,無(wú)論是拍攝時(shí)長(cháng)、劇本內容、敘事節奏還是表現手法,都與傳統的影視劇有所不同。大導演是否適應短劇的節奏,能否獲得市場(chǎng)認可,還需要更多標桿案例的驗證。比如周星馳入局微短劇之后,如何在與長(cháng)電影相比故事篇幅十分受限的短劇中展現獨具特色的“周氏幽默”,對周星馳也是一大挑戰。知名的導演、演員能否適應微短劇行業(yè)并推陳出新,為影視產(chǎn)業(yè)注入新的活水,也有待觀(guān)察。
齊魯晚報記者 劉宗智
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