采 寫(xiě)：本報記者 孫明源

　　策 劃：房琳琳 何 屹

　　音樂(lè )人戈非第一次受邀去美國得克薩斯州奧斯汀演出，就被領(lǐng)到了一個(gè)大舞臺旁。

　　美國“西南偏南”音樂(lè )節(SXSW)總監詹姆斯·邁納對他說(shuō)：“10年前，韓國人就是從這塊舞臺出發(fā)走向世界的。”

　　“西南偏南”是世界上規模最大的音樂(lè )節之一，近年來(lái)，每年都能吸引上萬(wàn)組表演者和數十萬(wàn)觀(guān)眾參加。

　　之前，外國音樂(lè )活動(dòng)邀請中國音樂(lè )人參加常常是為了展現特色和多元性，藝人得到的收益和報酬往往難以抵消支出，樂(lè )手和樂(lè )曲創(chuàng )造的商業(yè)價(jià)值還不足以支撐中國音樂(lè )在海外立足。

　　“但是，這兩年情況正在發(fā)生變化。走出去的樂(lè )隊多了，收支情況好了，底氣足了，音樂(lè )人和公司到海外‘整活’越來(lái)越多了。”戈非說(shuō)。

　　2023年末，中國音像與數字出版協(xié)會(huì )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)音數協(xié)音促會(huì ))發(fā)布了“中國音樂(lè )出海計劃”，旨在不斷推動(dòng)提升中國音樂(lè )的國際影響力。

　　音數協(xié)音促會(huì )主任委員汪京京告訴科技日報記者，這一計劃的推出可謂恰逢其時(shí)，因為“中國音樂(lè )‘出海’每年都在取得可喜的進(jìn)步”。

　　他說(shuō)，音樂(lè )“出海”不只是樂(lè )曲“出海”。中國音樂(lè )人，和音樂(lè )相關(guān)的軟硬件技術(shù)，以及包含了音樂(lè )元素的各種文化產(chǎn)品和藝術(shù)形式，都是“出海”的重要內容。

　　相隔大洋與大洲，外國用戶(hù)對中國音樂(lè )的接觸和悅納離不開(kāi)技術(shù)的支持。科技在音樂(lè )創(chuàng )作、錄制、制作、分發(fā)、傳播、版權保護、教育、培訓、表演、互動(dòng)，乃至海外音樂(lè )產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　流媒體打開(kāi)“出海”大門(mén)

　　2016年，戈非創(chuàng )辦了音樂(lè )廠(chǎng)牌“草臺回聲”。公司建立不久，戈非就把注意力放在了音樂(lè )“出海”上。對于兼具音樂(lè )人和企業(yè)家身份的戈非來(lái)說(shuō)，海外是一片中國音樂(lè )亟待推廣的熱土，也蘊含著(zhù)無(wú)窮的商機。

　　戈非選擇“出海”的時(shí)間點(diǎn)，正是流媒體的大熱之年。2016年，在全球最大的音樂(lè )市場(chǎng)——美國，音樂(lè )流媒體收入首次超過(guò)實(shí)體唱片和付費下載。在此之前，流媒體已經(jīng)成為瑞典、韓國、挪威和芬蘭音樂(lè )市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。

　　不同于之前的磁帶、唱片、CD、MP3，以手機音樂(lè )App為代表的流媒體改變了音樂(lè )傳播的軟硬件形態(tài)。用戶(hù)可以打破時(shí)空和儲存的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地挑選、享受音樂(lè )。

　　時(shí)至今日，手機付費聽(tīng)歌已經(jīng)成為大眾消費音樂(lè )的主流方式之一。《2023年全球音樂(lè )報告》顯示，截至2022年底，全球流媒體音樂(lè )總收入增長(cháng)了11.5%，達到175億美元，占全球錄制音樂(lè )總收入的67.0%。

　　戈非選定了一些影響力較大的海外流媒體平臺投放音樂(lè )，又聯(lián)系了幾家公關(guān)公司幫忙推廣，可是錢(qián)投進(jìn)去，卻沒(méi)濺起多少水花。

　　“海外市場(chǎng)的一大特征就是競爭激烈。”戈非感慨。在歐美音樂(lè )、日韓音樂(lè )、拉丁音樂(lè )、印度音樂(lè )百花齊放的國際樂(lè )壇，起步較晚的中國流行音樂(lè )想要俘獲一批受眾，并不是件容易的事。

　　2017年，有些氣餒的戈非聽(tīng)到了一個(gè)讓他為之一振的好消息：草臺回聲旗下的新秀組合曳取(Nocturnes)的作品在歐美主流流媒體音樂(lè )服務(wù)平臺“聲田(spotify)”上拿到了一個(gè)榜單冠軍。戈非一開(kāi)始還以為是誤傳或者重名，但是他查證后發(fā)現，曳取的作品的確是聲田一周大熱榜單“very 15”的榜首歌曲。

　　“我由此意識到，中國的好作品在海外是有足夠競爭力的，也可以創(chuàng )造無(wú)限的可能性。”戈非表示，這次意外發(fā)現給了他繼續闖下去的勇氣。

　　2017年之后，戈非及其團隊繼續在流媒體平臺上分發(fā)音樂(lè )。草臺回聲挑選出具有國際化潛力的藝人，為他們注冊了海外社交媒體賬號，并且在英國、德國、美國等地找了一些中國留學(xué)生和外國志愿者來(lái)運營(yíng)這些賬號，隨時(shí)發(fā)布藝人和作品相關(guān)的動(dòng)態(tài)。

　　流媒體平臺讓全球用戶(hù)都可以便捷地欣賞世界各地的音樂(lè )，而中國音樂(lè )要在海外市場(chǎng)創(chuàng )造更大空間，除了通過(guò)海外巡演和唱片發(fā)行等傳統方式，還需要主動(dòng)尋求多樣化的傳播渠道，構建國際化的傳播平臺。

　　以字節跳動(dòng)、網(wǎng)易和騰訊為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)公司捕捉到了這一趨勢，借助國際合作和推出新應用等方式，在發(fā)展中國家的流媒體市場(chǎng)占據了重要地位。中國企業(yè)參與建設的這些流媒體渠道，也為中國音樂(lè )人提供了更多突破口。

　　“我正在密切關(guān)注東南亞地區。”戈非透露，“新加坡和馬來(lái)西亞華語(yǔ)音樂(lè )人、音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的成就給我們帶來(lái)了經(jīng)驗和靈感，東南亞地區龐大的華僑人口意味著(zhù)這個(gè)地區具有巨大的市場(chǎng)潛力。如今，一些中國公司參與開(kāi)發(fā)的流媒體平臺又占據了重要的市場(chǎng)，我們得好好把握這些機會(huì )。”

　　音樂(lè )產(chǎn)業(yè)與技術(shù)形態(tài)密不可分

　　“我常說(shuō)‘走出去’容易，但‘走進(jìn)去’難。”深耕音樂(lè )產(chǎn)業(yè)多年的汪京京分析說(shuō)，音樂(lè )“出海”不是一種叫賣(mài)或兜售，應該遵循文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的客觀(guān)規律，讓海外受眾真正欣賞、接納、喜愛(ài)，讓中國音樂(lè )在交流融合中迸發(fā)出更多活力。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后經(jīng)歷了以實(shí)體唱片業(yè)為主的發(fā)展期、以數字存儲傳播手段為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期和基于萬(wàn)物互聯(lián)的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)期三個(gè)階段。

　　中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì )轉播技術(shù)專(zhuān)委會(huì )委員、融視集團曉數聚創(chuàng )始人張大勇分析，自現代音樂(lè )產(chǎn)業(yè)誕生之初，聲音的采集、錄制、制作、傳播等就都依賴(lài)于技術(shù)手段。從模擬音樂(lè )到數字音樂(lè )，這些音樂(lè )載體也都是專(zhuān)業(yè)聲卡、數字調音臺、虛擬樂(lè )器、數字合成器、音頻制作軟件等新技術(shù)的產(chǎn)物。

　　國際音樂(lè )交流的時(shí)代特征，很大程度上是由技術(shù)形態(tài)塑造的。在磁帶和CD的時(shí)代，國際音樂(lè )交流的速度和質(zhì)量非常有限。但到了流媒體時(shí)代，一切音樂(lè )作品、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)在全球范圍內都會(huì )快速同步傳播。

　　“中國音樂(lè )出海計劃”提出，要推動(dòng)音樂(lè )硬件與技術(shù)“出海”并做好流媒體平臺傳播。汪京京說(shuō)，音數協(xié)音促會(huì )長(cháng)期關(guān)注科技發(fā)展，技術(shù)和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)有著(zhù)密不可分的關(guān)系，科技進(jìn)步為音樂(lè )傳播提供了至關(guān)重要的基礎。

　　在流媒體大熱的當下，相對計算機軟件，音樂(lè )硬件容易被大眾所忽視。事實(shí)上，播放器、黑膠唱機、樂(lè )器、錄音設備等硬件對音樂(lè )生產(chǎn)至關(guān)重要。而且，中國企業(yè)在其中不少硬件品類(lèi)上都掌握著(zhù)技術(shù)優(yōu)勢。

　　音數協(xié)音促會(huì )成員佳音王科技是中國音樂(lè )硬件“出海”的代表企業(yè)。佳音王科技生產(chǎn)的黑膠唱機占據了全世界約60%的市場(chǎng)份額。此外，它還在播放設備、中國傳統樂(lè )器改裝等領(lǐng)域研發(fā)出了一批達到世界先進(jìn)水平的產(chǎn)品。

　　另一家名叫全向聲耳機的公司，開(kāi)發(fā)出了能夠幫助聽(tīng)障人士辨識聲音方位的耳機，讓聽(tīng)障人士能夠更好地欣賞演唱會(huì )、音樂(lè )會(huì )。

　　硬件“出海”能夠直接帶動(dòng)樂(lè )曲“出海”。黑膠唱機在發(fā)售時(shí)，可以附送含有一批精選樂(lè )曲的唱片。同理，播放器里可以預裝樂(lè )曲。這些手段都可以讓大量海外用戶(hù)接觸到優(yōu)秀的中國音樂(lè )。

　　音樂(lè )“出海”有著(zhù)多種多樣的路徑和可能性，流媒體、演唱會(huì )只是其中一部分。汪京京指出，軟件、硬件、音樂(lè )內容之間存在各種各樣的聯(lián)合形式，優(yōu)秀音樂(lè )可以直接和先進(jìn)的軟硬件產(chǎn)品一起打包出售。

　　新技術(shù)讓音樂(lè )更多元更豐富

　　數字經(jīng)濟時(shí)代，5G技術(shù)、區塊鏈、人工智能、全息影像、虛擬現實(shí)等科學(xué)技術(shù)正在深層次地影響著(zhù)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將全方位地影響與改變人類(lèi)的生活方式。

　　《中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)報告(2022)》顯示，2022年，中國數字音樂(lè )市場(chǎng)總規模達到了1554.9億元，以數字為載體的樂(lè )曲在商業(yè)價(jià)值上儼然占據了中國音樂(lè )的半壁江山。

　　頗受年輕人喜歡的虛擬偶像，也是這些技術(shù)的產(chǎn)物之一。而音樂(lè )大數據技術(shù)的算法升級，對于中國音樂(lè )如何捕捉海外聽(tīng)眾心理，應對海外市場(chǎng)競爭激烈，實(shí)現音樂(lè )內容巨量化、音樂(lè )場(chǎng)景多元化、音樂(lè )消費精細化等，更是有著(zhù)重大意義。

　　其中，5G技術(shù)的深度發(fā)展將引領(lǐng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)邁向新階段。

　　“中國是全球5G技術(shù)與應用的引領(lǐng)者之一，這一事實(shí)對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)尤其是高品質(zhì)音樂(lè )傳播意義深遠。”張大勇認為，高品質(zhì)數字音樂(lè )作為5G通信網(wǎng)絡(luò )的重要應用方向之一，也必將受益于我國5G技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。

　　對于“出海”音樂(lè )來(lái)說(shuō)，5G意味著(zhù)支持更高品質(zhì)的音樂(lè )，對音樂(lè )的傳播提供了更好的通信網(wǎng)絡(luò )承載能力。隨著(zhù)5G基站的持續部署與普及，相關(guān)資費標準的持續優(yōu)化，一系列數字時(shí)代的超強基建，將直接影響中國音樂(lè )在世界傳播的“聲量”。

　　隨著(zhù)中國音樂(lè )走向世界，原創(chuàng )音樂(lè )的版權問(wèn)題應該受到重視。

　　張大勇曾長(cháng)期關(guān)注、直接參與中國數字版權管理體系和行業(yè)標準的制定工作，非常了解海外音樂(lè )市場(chǎng)重視版權保護的程度。在他看來(lái)，Web3.0、區塊鏈、數字指紋等新技術(shù)為保護音樂(lè )版權提供了全新手段，也必然對中國音樂(lè )與國際市場(chǎng)的接軌進(jìn)程起到推動(dòng)作用。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)、清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院副院長(cháng)張錚以區塊鏈技術(shù)為例，進(jìn)一步解釋說(shuō)，該技術(shù)去中心化、數據不可篡改、開(kāi)放性等優(yōu)勢將克服音樂(lè )版權中遇到的相關(guān)困難。通過(guò)數據加密、時(shí)間戳、分布式共識等區塊鏈技術(shù)手段，可記錄知識產(chǎn)權情況，并提供不可篡改的數據信息和音樂(lè )交易信息。這項技術(shù)的廣泛應用，不僅可以提高音樂(lè )版權交易效率，降低成本，更可在產(chǎn)生數字音樂(lè )版權糾紛時(shí)，清晰地追溯版權信息、交易節點(diǎn)，對作品進(jìn)行保護。

　　相應地，用技術(shù)手段做好版權保護是中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)與國際接軌的重要環(huán)節。

　　“我們要讓科技更好地為產(chǎn)業(yè)服務(wù)、為內容服務(wù)、為交流服務(wù)，把有利于音樂(lè )傳播的技術(shù)手段篩選出來(lái)。無(wú)論是軟件和硬件，它們都可能發(fā)揮巨大的助力作用。”汪京京說(shuō)。

　　亟待培養音樂(lè )科技復合型人才

　　2019年，當戈非和團隊成員在“西南以南”準備上臺演出時(shí)，他們驚訝地聽(tīng)說(shuō)，表演開(kāi)始時(shí)藝人要直接上臺，不能像在國內一樣先花時(shí)間調音。

　　隨后，他了解到，當地調音和舞臺團隊具有多年經(jīng)驗，可以精準把控各類(lèi)技術(shù)細節，提前布置好從電壓轉換到軟件調試的各類(lèi)工作，讓上千場(chǎng)演出順暢進(jìn)行。

　　“我認為，我國目前和國外并無(wú)明顯的技術(shù)差距。例如，輔助音樂(lè )制作、現場(chǎng)演奏的一些軟硬件，大家用的都差不多。但是，軟硬件歸根結底要由人來(lái)操作，同樣的軟硬件由水準高的人操作就能發(fā)揮出更好的效果。”戈非說(shuō)。

　　“‘中國音樂(lè )出海計劃’特別強調人才的交流和培養。”汪京京提及，隨著(zhù)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國需要更多專(zhuān)業(yè)性和復合型人才為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。由于軟硬件技術(shù)升級迭代很快，學(xué)生在大學(xué)里學(xué)到的操作技能很快就會(huì )過(guò)時(shí)，因此相關(guān)人才必須具備很強的學(xué)習和創(chuàng )新能力，才能適應音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。

　　我國目前亟待培養音樂(lè )科技復合型人才。以2023年大熱的人工智能為例，它將在音樂(lè )創(chuàng )作、智能硬件、音樂(lè )教育等領(lǐng)域帶來(lái)開(kāi)創(chuàng )性的新發(fā)展。要用好人工智能這件工具，就需要兼具音樂(lè )與人工智能相關(guān)技能的復合型高手。

　　中央音樂(lè )學(xué)院攜手清華大學(xué)、北京大學(xué)組建跨學(xué)科導師陣容，于2019年首次招收了音樂(lè )人工智能與信息科技方向的博士生。中國傳媒大學(xué)也利用跨學(xué)院跨學(xué)科聯(lián)合培養模式，以及通過(guò)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗室等平臺，著(zhù)力培養音樂(lè )與理工科交叉融合的創(chuàng )新后備軍。

　　站在音樂(lè )人的角度，戈非表示，新技術(shù)對藝人也提出了更高的要求。“我們必須適應工業(yè)化水準更高的舞臺，擁抱各種各樣的新技術(shù)。”他坦言。

　　2021年，草臺回聲與虛擬現實(shí)領(lǐng)域公司合作推出了一場(chǎng)虛擬現實(shí)演出，藝人需要穿著(zhù)動(dòng)作捕捉服裝演唱演奏，同時(shí)由專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)操控，加入背景和各種光影效果，最終轉化成觀(guān)眾看到的虛擬現實(shí)畫(huà)面。

　　“觀(guān)眾對演出效果抱有越來(lái)越高的期待，我們必須趕上時(shí)代，努力滿(mǎn)足觀(guān)眾的期待。中國音樂(lè )人的能力，也要跟上音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的全球工業(yè)水準。等到這些目標實(shí)現了，我們的音樂(lè )‘出海’自然而然也就成功了。”戈非說(shuō)。

　　音樂(lè )與其他媒介形態(tài)整體“出海”

　　最近，音樂(lè )舞蹈《科目三》在海外得到“病毒式”傳播，離不開(kāi)海量的二次創(chuàng )作以及加工剪輯。在新媒體平臺上，一個(gè)節奏或一段副歌就能被轉發(fā)千萬(wàn)次，一些沉寂多年的冷門(mén)內容會(huì )突然因為二次創(chuàng )作火爆起來(lái)。這些都是社交媒體時(shí)代的新現象。

　　音樂(lè )“出海”的主角是音樂(lè )，但“走出去”的并非只有聲音。汪京京強調，音樂(lè )作為一種技術(shù)形態(tài)和藝術(shù)形式，和其他許多技術(shù)、藝術(shù)都能連為一體，不可割裂看待。

　　用汪京京的話(huà)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，音樂(lè )和動(dòng)漫、電影、游戲、短視頻等文化產(chǎn)品的關(guān)系從“你中有我我中有你”走到了“你就是我我就是你”。如今談中國音樂(lè )“出海”，應當和中國文化“走出去”的整體事業(yè)結合起來(lái)看。

　　張錚指出，從宏觀(guān)角度來(lái)看，音樂(lè )“出海”應放在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架下布局。

　　“音樂(lè )不需要翻譯，它對國界和文化差異的穿透力是最強的。”張錚建議，“如果我們能利用好社交媒體——二次創(chuàng )作這條傳播途徑，中國音樂(lè )會(huì )在國外收獲更多影響力。”

　　自20世紀以來(lái)，每個(gè)時(shí)代的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)都和當時(shí)的技術(shù)血脈相連。一些未能及時(shí)實(shí)現技術(shù)轉型、把握機會(huì )窗口的企業(yè)難免會(huì )銷(xiāo)聲匿跡。反之，能夠用好技術(shù)的藝人、企業(yè)就能為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造更多價(jià)值。

　　“我們還在嘗試很多方法進(jìn)一步打開(kāi)海外市場(chǎng)。藝人和綜藝聯(lián)動(dòng)或許是個(gè)不錯的方向，如果我們的樂(lè )曲、音樂(lè )人能在海外綜藝節目上闖出名氣，也會(huì )有很好的機會(huì )。”戈非說(shuō)。

　　“中國音樂(lè )出海計劃”也為音樂(lè )與其他藝術(shù)形式的聯(lián)動(dòng)做了規劃。汪京京透露，目前音數協(xié)音促會(huì )正在支持中國音樂(lè )人在音樂(lè )電影、電影配樂(lè )、動(dòng)漫配樂(lè )等領(lǐng)域開(kāi)展國際合作。

　　“音樂(lè )無(wú)處不在、無(wú)孔不入，它可以滲透、融合到任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，例如，電影、游戲、演出行業(yè)、廣播、電視等。”汪京京表示，在音樂(lè )“出海”的道路上，務(wù)必要利用好這些有機聯(lián)系。

　　“無(wú)論是在藝術(shù)創(chuàng )作，還是在技術(shù)應用方面，創(chuàng )新都是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)從業(yè)者最重要的品質(zhì)。在這個(gè)日新月異、全球互聯(lián)的新時(shí)代，我們要做好音樂(lè )，把中國的音樂(lè )推向世界，就必須勇立潮頭，把創(chuàng )新作為矢志不渝的目標。”汪京京說(shuō)。