“瘋狂動(dòng)物城”正式開(kāi)園不到3個(gè)月，上海迪士尼就馬不停蹄地啟動(dòng)了新景點(diǎn)的籌備工作。3月11日，上海迪士尼度假區宣布，近期開(kāi)啟了位于樂(lè )園內一個(gè)新景點(diǎn)的前期建設準備工作。自2016年開(kāi)園以來(lái)，上海迪士尼相繼上新“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”以及“瘋狂動(dòng)物城”主題園區，并正在建設第三座迪士尼主題酒店。放眼全球，香港迪士尼、東京迪士尼也相繼推出新主題園區。在全球迪士尼樂(lè )園陸續上新的背后，是華特迪士尼對其主題樂(lè )園業(yè)務(wù)發(fā)展的新考量。

　　新景點(diǎn)籌備建設

　　“瘋狂動(dòng)物城”主題園區才與游客見(jiàn)面不久，上海迪士尼就開(kāi)始籌備新景點(diǎn)的建設。

　　3月11日，上海迪士尼度假區宣布，近期，度假區開(kāi)啟了位于上海迪士尼樂(lè )園內一個(gè)新景點(diǎn)的前期建設準備工作，這一獨立主題的景點(diǎn)將毗鄰“瘋狂動(dòng)物城”主題園區。針對籌備的新景點(diǎn)，上海迪士尼方面表示，目前，該項目仍處于初步規劃階段，隨著(zhù)未來(lái)工作的推進(jìn)，度假區雙方股東和管理層期待介紹更多項目進(jìn)展。雖然上海迪士尼方面并未透露新景點(diǎn)的具體內容，但可以看出，園區的拓展與更新正在提速。

　　自2016年6月開(kāi)園以來(lái)，在近八年的時(shí)間里，上海迪士尼樂(lè )園已經(jīng)完成了兩個(gè)擴建項目，包括在2018年4月開(kāi)幕的“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”主題園區，以及2023年12月開(kāi)幕的第二個(gè)全新主題園區“瘋狂動(dòng)物城”。

　　不僅“上新”主題園區，周邊配套設施也被上海迪士尼提上日程。上海迪士尼度假區的第三座迪士尼主題酒店于2023年8月破土動(dòng)工。本周，開(kāi)發(fā)項目管理團隊完成了該酒店的樁基工作。該主題酒店擁有400間客房，并將坐落于星愿湖畔，建成后將為游客提供更多的住宿選擇。

　　針對園區的新建設項目，上海迪士尼方面表示，這些最新的擴建項目將繼續為游客提供全新體驗，打造適合多日游玩的旅游目的地。

　　主題樂(lè )園成投資重點(diǎn)

　　不僅僅是上海迪士尼，全球范圍內多個(gè)迪士尼樂(lè )園也在陸續上新，迪士尼愈發(fā)重視主題樂(lè )園業(yè)務(wù)板塊。

　　此前，據媒體報道，東京迪士尼海洋公園宣布，全新園區“夢(mèng)幻泉鄉”定于6月6日在日本正式開(kāi)放，該園區以《魔發(fā)奇緣》等迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫(huà)為設計靈感，覆蓋面積約為14萬(wàn)平方米，將設有四個(gè)主題游樂(lè )設施以及新增的酒店和餐飲服務(wù)。同樣，在2023年11月20日，香港迪士尼“冰雪奇緣”主題園區正式開(kāi)園，該園區也是全球首個(gè)及最大型的“冰雪奇緣”主題園區。

　　在全球迪士尼樂(lè )園陸續迎來(lái)新園區、新IP的背后，是華特迪士尼對于主題樂(lè )園業(yè)務(wù)板塊的戰略布局。據媒體報道，華特迪士尼此前在投資者峰會(huì )上公布了面向未來(lái)10年的一項新規劃：加大對主題樂(lè )園、體驗和產(chǎn)品部門(mén)(DPEP)的資金支出。在本次計劃調整后，迪士尼在DPEP部門(mén)未來(lái)10年的預計支出金額將較以往增長(cháng)近一倍，達到約600億美元。另?yè)绹C券交易委員會(huì )文件，華特迪士尼目前擁有超過(guò)1000英畝的土地可供開(kāi)發(fā)，以改造或擴建現有園區中的主題樂(lè )園。可見(jiàn)，主題樂(lè )園等業(yè)務(wù)將成為華特迪士尼未來(lái)發(fā)展的重要板塊之一。

　　聚焦到中國市場(chǎng)，迪士尼體驗主席戴明哲此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“瘋狂動(dòng)物城”的開(kāi)幕再次證明迪士尼一直持續在華擴大投資。毫無(wú)疑問(wèn)，此次上海迪士尼官宣新景點(diǎn)，體現出華特迪士尼對于中國市場(chǎng)的看重。

　　加大對于主題公園等業(yè)務(wù)的投資，與其在該板塊的業(yè)績(jì)增長(cháng)正相關(guān)。據迪士尼發(fā)布的2023年四季度財報，迪士尼體驗板塊的營(yíng)收為81.6億美元，同比增長(cháng)13%，其中，國際樂(lè )園與體驗的營(yíng)業(yè)收入約16.65億美元，同比增長(cháng)55%，這一增速也大大超過(guò)了迪士尼樂(lè )園與體驗板塊在美國本土的增速。據財報，迪士尼在美國本土樂(lè )園與體驗收入同比增長(cháng)7%。

　　在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，各個(gè)樂(lè )園的擴建與迪士尼全球樂(lè )園的發(fā)展戰略有著(zhù)直接的關(guān)系。擴建本身也符合迪士尼所遵循的“三三制”原則，邏輯上每年都會(huì )更新掉1/3的硬件設備。對于主題公園來(lái)講，如果它的內容一直停留在最初開(kāi)園的階段，那么吸引力一定會(huì )持續下降，更新則是樂(lè )園可持續發(fā)展的重要手段之一。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家王笑宇分析指出，在文化娛樂(lè )消費不斷深化后，人們對主題IP以及依托其上的主題場(chǎng)景、主題故事消費愈發(fā)重視，而主題樂(lè )園則是非常重要的主題IP娛樂(lè )載體之一。當前，影視、動(dòng)漫等流媒體競爭十分激烈，更新也非常迅速，所以作為相應的影視、動(dòng)漫IP的線(xiàn)下場(chǎng)景主題樂(lè )園的新項目、新內容更新與競爭，也逐漸白熱化和快速化，主題樂(lè )園就必須加速更新?lián)Q代。

　　黏性、重游與衍生品

　　“在增強自身全球競爭力的同時(shí)，迪士尼樂(lè )園的擴建也能夠保持游客的黏性，一方面進(jìn)行拉新，另一方面則吸引老顧客重游。”吳麗云指出。根據華特迪士尼官網(wǎng)，迪士尼樂(lè )園每年接待近1億人次游客。根據內部調查，迪士尼仍有近7億人的潛在市場(chǎng)，還有許多尚未參觀(guān)過(guò)樂(lè )園的游客群體待開(kāi)發(fā)。

　　隨著(zhù)新IP的陸續上新，吸引游客已不再是唯一目的，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也被納入發(fā)展目標。據迪士尼2023年財報，樂(lè )園和體驗的商品、食品和飲料收入為77.12億美元，同比增長(cháng)17%。其中，衍生品成為迪士尼樂(lè )園的“重頭戲”，不僅全球范圍內的迪士尼周邊銷(xiāo)售火爆，上海迪士尼樂(lè )園內的部分周邊商品也曾一度賣(mài)到脫銷(xiāo)。淘寶頁(yè)面顯示，截至目前，上海迪士尼樂(lè )園官方旗艦店粉絲量已達119.1萬(wàn)，月銷(xiāo)超20萬(wàn)件寶貝，超43%的人復購，其中一款玲娜貝兒毛絨鑰匙圈已售8萬(wàn)多件。近年來(lái)，迪士尼在自身周邊衍生品業(yè)務(wù)上也費了一番心思，意欲通過(guò)推出新IP進(jìn)一步帶動(dòng)衍生品銷(xiāo)售。

　　王笑宇表示，文旅IP自身的產(chǎn)業(yè)鏈延伸既廣闊又深入，大部分主題樂(lè )園是由“小鎮+樂(lè )園”的產(chǎn)品模型構成，搭配度假酒店以及商業(yè)街區等。樂(lè )園內，新IP的推出可以進(jìn)一步帶動(dòng)包括餐飲、文創(chuàng )以及商業(yè)等多種消費業(yè)態(tài)的增長(cháng)。而在樂(lè )園周邊，一批住宿、餐飲、休閑娛樂(lè )等配套設施也將隨著(zhù)新園區、新IP的上新，涌入大量客流，進(jìn)一步承接主題樂(lè )園溢出效應。

　　北京商報記者 吳其蕓/文并攝