在深度媒介化的今天，年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了年輕人的消費熱情，拉動(dòng)著(zhù)后續消費鏈條。

　　近年來(lái)，海口圍繞打造“演藝之城”的目標，通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng )建、新業(yè)態(tài)培育、新場(chǎng)景打造，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發(fā)展新模式。據統計，僅2023年度便有8場(chǎng)萬(wàn)人級明星演唱會(huì )。在迷笛音樂(lè )節舉辦的3天時(shí)間里，有超過(guò)4.7萬(wàn)人次游客來(lái)到海口，帶動(dòng)旅游消費過(guò)億元；時(shí)代少年團演唱會(huì )吸引3.07萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)看，帶動(dòng)旅游收入2.26億元；周杰倫演唱會(huì )更是4天吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)觀(guān)看，完成旅游收入9.76億元。大小型演出紛紛落地海口，島內外演藝資源互通，演唱會(huì )經(jīng)濟實(shí)現了四兩撥千斤、撬動(dòng)城市發(fā)展的大作用。

　　演出激活城市消費

　　2024年元旦夜，海風(fēng)習習，海口五源河體育場(chǎng)一條長(cháng)120米的街道被布置成巨型舞臺，嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演，9個(gè)商業(yè)直播間實(shí)時(shí)容納5000萬(wàn)人線(xiàn)上觀(guān)看。當新年的倒計時(shí)數字在巨型屏幕中跳動(dòng)至零時(shí)，現場(chǎng)兩萬(wàn)人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。

　　晚會(huì )主辦方湖南衛視芒果TV晚會(huì )總導演丁蘭介紹，此次是湖南衛視第三次在海南舉辦跨年晚會(huì )，位于海口市的舞臺打造成近萬(wàn)平方米的“生活街區”，觀(guān)眾分布在街區不同位置，每一首歌曲、每一段表演都有可能為觀(guān)眾近距離展示。目前，這條沉浸式跨年街已成為海口新地標，不少市民游客前往拍照打卡。據海口市旅游和文化廣電局統計，該晚會(huì )共吸引觀(guān)演游客2.26萬(wàn)人，帶動(dòng)旅游收入1.47億元。

　　來(lái)自全國各地的歌迷們紛紛前往海南，享受音樂(lè )盛宴。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規劃以來(lái)，海口市持續引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )、2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì )、天后之夜巡回演唱會(huì )等，相繼舉辦迷笛音樂(lè )節、及冠音樂(lè )節等文藝活動(dòng)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì )在4天內吸引了省外觀(guān)眾9.51萬(wàn)人次，占觀(guān)眾總數的61.5%。因文藝演出而聚集的游客為海口旅游市場(chǎng)添了一把“旺火”。

　　中國旅游研究院助理研究員趙一靜說(shuō)：“音樂(lè )節不僅僅帶來(lái)了票房收入，樂(lè )迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購娛’整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效帶動(dòng)城市旅游消費。看一場(chǎng)演唱會(huì )，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的音樂(lè )之旅，已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚。”

　　文藝演出的主要受眾是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天，這批年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了這群年輕人的消費熱情，拉動(dòng)著(zhù)后續消費鏈條。同時(shí)，這一愛(ài)分享的消費者群體通過(guò)在各大社交媒體上曬票、分享觀(guān)看感受、打卡演出地熱門(mén)美食和景點(diǎn)，既成為城市形象的推薦人，又直接刺激著(zhù)更多潛在消費者的旅游欲望。2023年12月27日0時(shí)至2024年1月1日4時(shí)，湖南衛視海口跨年晚會(huì )的相關(guān)話(huà)題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，海口城市知名度和曝光度進(jìn)一步提升。線(xiàn)下則呈現出各大商圈人頭攢動(dòng)、街邊店鋪顧客爆滿(mǎn)、影院座無(wú)虛席、熱門(mén)飯店排號上百桌的熱鬧景象。

　　免稅購物福利疊加

　　海口不僅有多類(lèi)型的文藝演出吸引著(zhù)巨大客流，更有價(jià)格實(shí)惠的免稅產(chǎn)品提升游客黏性。作為國內規模、體量最大的免稅城市，海口在免稅福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期間，海口5家免稅店紛紛推出跨年晚會(huì )專(zhuān)屬禮遇。cdf中免集團旗下的海口國際免稅城、日月廣場(chǎng)免稅店、美蘭機場(chǎng)免稅店推出憑跨年晚會(huì )門(mén)票領(lǐng)無(wú)門(mén)檻代金券、享專(zhuān)屬折扣、優(yōu)惠住酒店、優(yōu)先提貨等活動(dòng)和服務(wù)，同時(shí)提供免費往返免稅店和海口五源河體育場(chǎng)的穿梭巴士；cdf免稅城推出憑跨年晚會(huì )門(mén)票購物享貴賓專(zhuān)屬折扣和免費坐穿梭巴士。

　　除了力度極大的優(yōu)惠福利，2023年4月1日，離島免稅還新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式。其中，離島旅客在購買(mǎi)單價(jià)不超過(guò)2萬(wàn)元(不含)且在清單內的15類(lèi)商品，可以按照每人每類(lèi)免稅品限購數量的要求，選擇“即購即提”方式提貨，即支付貨款后可現場(chǎng)提貨，離島環(huán)節海關(guān)不驗核實(shí)物。此舉既便利了短期來(lái)瓊游客，也加快了門(mén)店運行效率。

　　在海口美蘭國際機場(chǎng)辦理“擔保即提”驗核手續的旅客楊佳寧說(shuō)：“年底到海南出差的時(shí)間很倉促，還好有‘擔保即提’，在市區買(mǎi)完免稅品后隨身攜帶到機場(chǎng)辦理手續，過(guò)幾天就能收到退還的擔保金。離島免稅政策真是越來(lái)越貼心了！”

　　據海口海關(guān)統計，2023年海口海關(guān)共監管離島免稅購物金額437.6億元，比上年增長(cháng)25.4%；購物人數675.6萬(wàn)人次，增長(cháng)59.9%；購物件數5130萬(wàn)件，增長(cháng)3.8%。2024年春節假期期間，海口海關(guān)共監管離島免稅購物金額24.89億元，購物人數29.77萬(wàn)人次，人均消費8358元，迎來(lái)了龍年“開(kāi)門(mén)紅”。

　　政策扶持紅利不斷

　　為了演藝產(chǎn)業(yè)能更有序、高效發(fā)展，海南省于2019年全面修訂了《海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金管理暫行辦法》，并相繼推出《海南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì )展活動(dòng)恢復振興的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》)以及《海口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施，給文化演藝市場(chǎng)兜好底。其中《若干措施》明確設立文體專(zhuān)項獎補資金，總規模1.1億元；文藝展演根據觀(guān)演人數對企業(yè)進(jìn)行補貼，觀(guān)眾人數達3萬(wàn)人(含)以上補貼150萬(wàn)元；觀(guān)眾人數達2萬(wàn)人(含)至1萬(wàn)人補貼100萬(wàn)元；觀(guān)眾人數1萬(wàn)人(含)內補貼50萬(wàn)元，用真金白銀鋪就海南演藝行業(yè)發(fā)展之路。

　　此外，海口還加快制定了《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》，對優(yōu)化大型營(yíng)業(yè)性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價(jià)等方面作出明確規定。以“一件事”為標準，通過(guò)“材料精簡(jiǎn)、流程優(yōu)化、網(wǎng)上聯(lián)辦”的方式，打造跨部門(mén)多業(yè)務(wù)協(xié)同場(chǎng)景，將涉及“大型群眾性活動(dòng)”事項相關(guān)聯(lián)的“辦會(huì )展”“辦賽事”“辦營(yíng)業(yè)演出”等業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現“一件事一次辦”。優(yōu)化后，將達到辦事材料精簡(jiǎn)近50%、辦理環(huán)節優(yōu)化50%以上的高效審批。

　　海口也在不斷完善和建設更多能提供文藝演出的場(chǎng)地。海口演藝新空間已于今年1月3日正式開(kāi)放啟用，與海口灣演藝中心大劇場(chǎng)形成互補，構成海南首個(gè)演藝聚集群落，為市民和游客提供一個(gè)集藝術(shù)欣賞、文化交流、娛樂(lè )休閑于一體的多元化平臺。

　　在一系列政策支持下，海口市2023年共審批營(yíng)業(yè)性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營(yíng)業(yè)性演出19批次，演出市場(chǎng)復蘇勢頭強勁。

　　海口市人民政府副秘書(shū)長(cháng)陳力表示，未來(lái)將進(jìn)一步深化政策研究、深挖文化發(fā)展潛力、壯大演藝發(fā)展基礎，做大做強海口市文化演出產(chǎn)業(yè)，為全國文化演出行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎，把海口打造成中國特色演藝之城、國家對外文化交流高地。

　　王 偉(來(lái)源：經(jīng)濟日報)

　　王 偉