中新網(wǎng)1月17日電(中新財經(jīng)記者 謝藝觀(guān))最近，知名護膚品牌嬌蘭攤上事了。由于新推出的一款面霜與量子生物學(xué)搭上了邊，嬌蘭因而遭到國外科學(xué)界的吐槽。

　　用量子讓皮膚變“年輕”，這到底是“黑科技”還是在“講故事”？

　　面霜源自量子生物學(xué)？科學(xué)界坐不住了

　　從嬌蘭官網(wǎng)介紹來(lái)看，Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭蘭花金致煥采面霜)是御庭蘭花全套護膚系列的最新增強版，源于其對皮膚細胞量子生物學(xué)的研究，揭示了一種新的皮膚年輕化的美容途徑。

　　中新財經(jīng)記者在國內某電商平臺查詢(xún)發(fā)現，該面霜50毫升一罐，在國外售價(jià)650歐元，國內售價(jià)6100元，價(jià)格僅次于嬌蘭御庭蘭花臻蘭面霜黑金瓷罐版，后者售價(jià)為13300元。

　　但由于使用科學(xué)術(shù)語(yǔ)“量子”一詞，該款面霜在國外社交平臺上引發(fā)熱議，還引起科學(xué)界的關(guān)注。

　　“我聽(tīng)到薛定諤、狄拉克和海森堡的尸體在墳墓里旋轉的聲音。”物理學(xué)家艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對于嬌蘭的宣傳如此評價(jià)。他提到的這三人，均為量子力學(xué)理論物理學(xué)家。

　　面對在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)的爭議，嬌蘭在一份聲明中表示，“公司已注意到圍繞‘量子’一詞的使用存在的問(wèn)題或混淆風(fēng)險。嬌蘭致力于充分理解其信息和研究，因此決定重新澄清，以消除任何歧義。”

　　但嬌蘭并沒(méi)有就此放棄“量子”一詞，而是解釋說(shuō)，“量子生物學(xué)領(lǐng)域是一個(gè)新近且公認的科學(xué)研究領(lǐng)域”。據嬌蘭介紹，其護膚系列“基于應用于皮膚細胞的量子生物學(xué)領(lǐng)域的重大科學(xué)進(jìn)展，并已得到證實(shí)”，還稱(chēng)與帕拉茨基大學(xué)的生物物理學(xué)家合作。

　　但據《赫芬頓郵報》報道，該報聯(lián)系帕拉茨基大學(xué)的理學(xué)院時(shí)，他們給出了截然不同的回應。“我們無(wú)法影響產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)在科學(xué)上完全沒(méi)有意義的事實(shí)，”院長(cháng)Martin Kubala(馬丁·庫巴拉)說(shuō)，“這是我們必須與商業(yè)伙伴解決的問(wèn)題，作為一個(gè)嚴肅的研究機構，我們不希望看到這種宣傳。”

　　記者注意到，雖然在嬌蘭的法國官網(wǎng)上，仍舊留有關(guān)于“量子生物學(xué)”的宣傳，但在嬌蘭中國官網(wǎng)及某電商平臺官方旗艦店宣傳頁(yè)面上，已將其形容為“生物光子抗老科技”。

　　打著(zhù)‘量子+日用品’旗號的，多為炒概念

　　從輿論來(lái)看，圍繞這款嬌蘭面霜，爭論的焦點(diǎn)主要是，量子能否運用到護膚品領(lǐng)域？

　　早在2021年，中消協(xié)就提到，為了迎合消費需求，市場(chǎng)上涌現出一些打著(zhù)“高科技”“健康”等標簽的所謂“量子產(chǎn)品”，吸引消費者購買(mǎi)，如量子護膚品、量子保健品、量子美容儀、量子鞋墊 、量子水杯、量子吊墜、量子內褲等，“量子產(chǎn)品”幾乎已經(jīng)滲透到了所有常見(jiàn)的消費品領(lǐng)域。

　　中消協(xié)指出，面對層出不窮的所謂“量子產(chǎn)品”，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)常務(wù)副校長(cháng)潘建偉院士、中國科學(xué)院量子信息重點(diǎn)實(shí)驗室主任郭光燦院士、科大國盾量子技術(shù)股份有限公司副總工程師唐世彪等專(zhuān)家均表示，目前，量子科技主要應用于量子通信、量子計算以及量子精密測量等領(lǐng)域。

　　“由于量子技術(shù)對試驗環(huán)境要求十分苛刻，所需經(jīng)濟成本也比較高昂，還難以普遍應用于民用領(lǐng)域，當前所有打著(zhù)‘量子+日用品’旗號的，一般都是炒作概念、招搖撞騙。”

　　中消協(xié)還提醒，當前市場(chǎng)上所謂的“量子產(chǎn)品”名不副實(shí)，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳，并敦促相關(guān)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)切實(shí)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)滿(mǎn)足消費者品質(zhì)消費的需求，而不是通過(guò)“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來(lái)欺騙消費者。

　　噱頭越大，賣(mài)得越貴？

　　這次，嬌蘭面霜因在宣傳上太過(guò)“離譜”，引發(fā)國外科學(xué)界吐槽。但這些年，護膚品在營(yíng)銷(xiāo)上哪個(gè)不是噱頭十足，各種“科技成分”頻頻出現在廣告宣傳里，不怕你“不知道”，就怕你“不上頭”。

　　這廂，玻色因才剛被普及，那廂，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被寫(xiě)在了廣告頁(yè)上，配以保濕、美白、提亮、抗老等宣傳，看起來(lái)很是“高大上”，價(jià)格也越賣(mài)越貴。

　　除了熱衷“炫成分”，在護膚界還流行“講故事”。于是，喜馬拉雅山脈上“長(cháng)滿(mǎn)”了各大品牌的珍貴成分，深海的巨藻能夠“化腐朽為神奇”。

　　而擁有滿(mǎn)滿(mǎn)噱頭的產(chǎn)品，價(jià)格上也頗為不菲，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的化妝品，讓“一盒面霜抵得上兩個(gè)月工資”成為現實(shí)。

　　但宣傳一旦脫離實(shí)際，處罰也是難免的。此前，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿有限公司就因發(fā)布含有“年輕指數+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內容廣告的行為，被罰款238.1671萬(wàn)元。

　　雖然在競爭激烈的化妝品市場(chǎng)，各大護膚品牌“搞噱頭”的出發(fā)點(diǎn)是為了賣(mài)產(chǎn)品，但一旦“過(guò)了火”，也容易傷及自身。(完)