“一起向未來(lái)”，北京冬奧會(huì )開(kāi)幕在即，各種特許商品正持續上新并熱銷(xiāo)中……作為世界級賽事，冬奧會(huì )吸引了全世界的目光，也蘊藏著(zhù)巨大的經(jīng)濟利益。北京東城法院提醒，在努力實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收的同時(shí)，也要警惕部分行為引發(fā)糾紛。

　　“盜播”行為易滋生

　　冬奧會(huì )面向全世界觀(guān)眾，流量巨大，權利主體往往投入大量財力物力獲得相關(guān)權利 ，包括廣播組織權、廣播權、信息網(wǎng)絡(luò )傳播權等。一旦遭遇“盜播”，將導致流量下降、用戶(hù)黏性被破壞，從而嚴重損害預期利益和市場(chǎng)份額。

　　與之相比，“盜播”成本較低，權利方“防火墻”易被破解。通過(guò)劫取信號、錄播畫(huà)面或無(wú)授權的“加框鏈接”、直接“盜鏈”等，盜播形式五花八門(mén)。目前，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )維權的普及，網(wǎng)絡(luò )證據獲取日益便捷，“盜播”勢必受到更有效的法律約束。

　　法官提示，建議觀(guān)眾在觀(guān)看賽事時(shí)選取官方平臺，同時(shí)注意不要隨意錄制、傳播賽事視頻，以避免“無(wú)意識”地侵犯版權的情形。另外媒體也應加大宣傳，引導公眾樹(shù)立版權意識，形成良性循環(huán)。平臺及版權方可以加大利用人工智能進(jìn)行風(fēng)險監測和取證力度，借力區塊鏈、DRM(數字版權保護)等技術(shù)在侵權監測、司法維權等領(lǐng)域助力版權保護。

　　“蹭熱度”虛假宣傳

　　主要表現為違反《反不正當競爭法》《廣告法》《奧林匹克標志保護條例》等規定，進(jìn)行引人誤解的線(xiàn)上線(xiàn)下虛假宣傳，如編造與奧運會(huì )或運動(dòng)員的某種聯(lián)系，導致受眾誤認宣傳主體與冬奧會(huì )賽事存在特定聯(lián)系，從而獲得不正當利益。

　　具體而言，一是未獲得授權就直接公開(kāi)使用奧運字樣、會(huì )徽標識等進(jìn)行商業(yè)宣傳，如以“助力冬奧”為宣傳語(yǔ)、直接在包裝上使用奧運五環(huán)標志等；二是非贊助商企業(yè)，通過(guò)明示或暗示讓消費者誤認為該公司與奧運存在某種關(guān)聯(lián)的“隱性市場(chǎng)行為”，如某些公司以“祝福北京、祝福奧運”為主題舉辦大型活動(dòng)，易使消費者將品牌與奧運相聯(lián)系；三是惡意搶注奧運商標、域名等。

　　此類(lèi)“搭便車(chē)”“蹭熱度”行為容易導致消費者對商品來(lái)源產(chǎn)生誤認，從而對奧組委的活動(dòng)形成不利影響，其中可能涉及虛假宣傳、商標專(zhuān)用權侵權和不正當競爭等。

　　法官建議消費者擦亮眼睛，注意辨別細節信息，盡量避免被此類(lèi)“搭便車(chē)”行為誤導。另外知識產(chǎn)權保護、市場(chǎng)監督管理等部門(mén)可依法加大對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體平臺等領(lǐng)域的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)規范監督和處罰力度，收緊虛假宣傳“緊箍咒”。

　　“濫竽充數”非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

　　奧運相關(guān)特許生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商經(jīng)過(guò)奧組委授權進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量有明確標準和規定。目前北京冬奧組委已先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)品類(lèi)5000余款特許商品，包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質(zhì)玩具等。

　　雖然冬奧會(huì )尚未開(kāi)幕，但一些不法商家試圖借冬奧會(huì )勢頭來(lái)牟取非法利益，未經(jīng)授權制造相關(guān)商品并進(jìn)行銷(xiāo)售，嚴重擾亂市場(chǎng)秩序。相關(guān)行為涉及著(zhù)作權、商標權侵權，嚴重者可能構成非法經(jīng)營(yíng)罪。

　　法官提示，建議消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)要注意識別來(lái)源及渠道，選擇有質(zhì)量保證的正規渠道購買(mǎi)涉冬奧會(huì )相關(guān)產(chǎn)品，避免權益受損，一旦“踩雷”可以通過(guò)司法途徑維權；市場(chǎng)監督管理部門(mén)可以加大對賽區周邊景區、批發(fā)市場(chǎng)等重點(diǎn)場(chǎng)所的巡查力度，重點(diǎn)關(guān)注紀念品、玩具等產(chǎn)品，建立行政、司法涉冬奧調查執行合作，進(jìn)行全鏈條風(fēng)險防控。

　　可以預見(jiàn)的是，相關(guān)部門(mén)將明確重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)區域進(jìn)行專(zhuān)項整治，加大巡查、監督和處罰力度，對涉嫌犯罪的行為及時(shí)移交司法機關(guān)。對于市場(chǎng)主體來(lái)講，增強權利意識，依法規范經(jīng)營(yíng)，方能行穩致遠。

　　文/本報記者　宋霞