春節，承載了中國人特別的情懷。年夜飯的每一道菜，都散發(fā)著(zhù)幸福的味道，每一杯酒，都寄托著(zhù)祝福的心意：百年老字號的青島啤酒飄香四溢，藏在味蕾的青春記憶被打開(kāi)；消費升級的大門(mén)越開(kāi)越大，來(lái)自世界各地的美酒釀法越來(lái)越多呈現在一款與眾不同的青島啤酒中。

　　虎年春節大步踏來(lái)，節日的喜慶氣氛中，玲瑯滿(mǎn)目、品種豐富的青啤產(chǎn)品和禮盒顯得格外亮眼，從節日氛圍十足的鴻運當頭，到時(shí)尚爆款冬奧冰雪罐，從備受歡迎的1903、純生、奧古特，琥珀拉格到新穎的青島白啤、皮爾森、IPA……品味、美味、年味，有滋有味有范兒應有盡有。2022年最新推出的超高端新品“一世傳奇”，“百年鴻運”更令這個(gè)春節消費提質(zhì)升級明顯，青島啤酒“賀歲檔”，邀你為自己的拼搏一年干杯喝彩，為開(kāi)啟新一年的虎虎生威而助興。

　　春節品味“擔當”：“一世傳奇”“百年之旅”

　　藝術(shù)典藏系列新春“排面”更足

　　隨著(zhù)品質(zhì)消費的升級，“過(guò)年喝點(diǎn)好的，不一樣的”已經(jīng)成為不少消費者的共識。青島啤酒最新推出的“一世傳奇”、“百年之旅”等系列藝術(shù)釀造超高端新品，成為今年新春“排面”擔當。“這是青島啤酒剛出的新品‘一世傳奇’，正好過(guò)春節買(mǎi)一瓶回家過(guò)年。”趙先生說(shuō)，自己的父親今年62歲，平時(shí)沒(méi)有別的愛(ài)好，就是喜歡喝青島啤酒，每年回家過(guò)年，都會(huì )要求趙先生帶點(diǎn)不一樣的青島啤酒嘗嘗。“一世傳奇用了威士忌的過(guò)桶釀法，還有葡萄酒的窖藏方式，酒精度能達到10.5°P，原麥汁濃度都很高，這種集釀造之大成的高端啤酒，肯定也要給老爺子嘗嘗。“

　　而青島啤酒“百年之旅“憑借獨一無(wú)二的珍惜原材、不惜工本的耗時(shí)慢釀、與無(wú)與倫比的琥珀原色和恒久回味，也在春節超高端市場(chǎng)上有叫好叫座。”去年走訪(fǎng)客戶(hù)就送的‘百年之旅’，有特色又有排面，客戶(hù)反饋特別好，今年特地團購一批，公司年會(huì )聚餐也喝他。“某外貿公司采購部的劉先生，正在和超市的經(jīng)理談大宗采購，作為青島”特產(chǎn)“的青島啤酒，是他們每年過(guò)年的首選禮品，”還有今年推出虎年版的百年鴻運，特別新年應景，配上特有的搖擺蓋開(kāi)起來(lái)特別有氣氛，喜慶。“

　　虎年“氣氛組”：鴻運當頭、冬奧冰雪罐

　　滿(mǎn)足個(gè)性化需求 虎年儀式感拉滿(mǎn)

　　年味不僅是物質(zhì)上的豐富，也有文化上的追求。“過(guò)年就買(mǎi)‘鴻運當頭’，圖個(gè)好彩頭。”消費者王先生每年過(guò)年都會(huì )“鴻運當頭，先囤一波”，作為年夜飯的“必選項”。“年夜飯必須紅紅火火，不管是名字還是包裝，鴻運當頭就是喜慶，而且酒也好喝，每年還出不同的生肖版，我都收藏著(zhù)著(zhù)呢。”許多消費者表示，這款青島啤酒成為春節當之無(wú)愧的“鴻運”年貨，走親訪(fǎng)友拎上一提，年味就出來(lái)了。

　　“鴻運”儀式感拉滿(mǎn)，冬奧冰雪罐的氣氛組也不可或缺。因為春節碰上2022北京冬奧會(huì )，青島啤酒專(zhuān)為冬奧會(huì )打造的冬奧冰雪罐更成為許多冰雪愛(ài)好者的首選。記者看到，在超市貨架上，冬奧會(huì )15個(gè)官方競技項目的造型出現在青島啤酒的罐身上，市民購買(mǎi)回家就可以隨時(shí)感受冬奧冰雪運動(dòng)的樂(lè )趣，快速進(jìn)入冬奧冰雪運動(dòng)世界。“看冬奧，喝冰雪罐，完美搭配。”冰雪愛(ài)好者宋濤告訴記者，雖然不能去冬奧會(huì )現場(chǎng)看比賽，但是能喝冬奧冰雪罐，一樣氣氛滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　新年“新CP”：老青島VS青島純生

　　經(jīng)典與時(shí)尚交融兩代人喜好

　　“青島啤酒純生新出的笑臉罐，超治愈，愛(ài)了愛(ài)了。”“喲，這怎么是幾十年前的老包裝‘老青島’啤酒啊，就是我們印象里的第一口啤酒味道，連啤酒瓶容量也都還原了當初的640ml。”……在島城一家大型超市青島啤酒的柜臺前，市南區李先生在兒子的陪伴下，推著(zhù)兩輛購物車(chē)，盡情挑選啤酒年貨，充滿(mǎn)著(zhù)歡聲笑語(yǔ)，碰撞著(zhù)懷舊與新潮。

　　60后的李先生說(shuō)的這款青島啤酒“老青島”產(chǎn)品，的確是原汁原味復刻當年的老包裝，復古感滿(mǎn)滿(mǎn)，近日上市后立即在青島“酒友圈”引起了不小轟動(dòng)，直呼記憶中的“老青島”啤酒味又回來(lái)了。“一切都在不斷變化，還好這款新上市的‘老青島’還是當年的味道。”李先生看著(zhù)陪伴身側的兒子，感懷地說(shuō)道，時(shí)間流逝中青島啤酒不斷變遷，但“老青島”已不僅是一款產(chǎn)品，更成為一代人的青春回憶，兒子李澤聽(tīng)后趕緊為父親搬了一箱“老青島”放進(jìn)購物車(chē)。

　　95后兒子李澤則更愛(ài)純生“笑臉罐”。“平時(shí)聚會(huì )轟趴的我們都喜歡喝純生，清爽，不容易上頭，過(guò)年朋友一起玩，不多囤點(diǎn)怎么行。“尤其是今年出了笑臉罐，微笑表情為心情加分，簡(jiǎn)直不能太贊。”

　　新年“新花樣“：奧古特、黑啤、白啤、皮爾森

　　新特產(chǎn)品齊亮相 就“遞”過(guò)年滿(mǎn)足不同口味需求

　　“這個(gè)奧古特賣(mài)得也很好啊，在世界啤酒錦標賽上還獲得過(guò)金獎，尤其奧古特禮盒最受歡迎，很多年輕人買(mǎi)了送家中長(cháng)輩，商務(wù)禮品也是極優(yōu)選擇。”臨近春節青島啤酒促銷(xiāo)員小展格外忙碌，一邊為顧客介紹著(zhù)青島啤酒產(chǎn)品，一邊又忙著(zhù)補貨，恨不得變成兩個(gè)人。“如果想喝點(diǎn)不一樣的那可以試試青島白啤、黑啤、皮爾森、IPA之類(lèi)的精釀型產(chǎn)品，口感很特別，也都是獲得過(guò)世界級大獎的產(chǎn)品。“

　　小展介紹說(shuō)，青島白啤100%全麥釀造，帶有淡淡的花果香氣，設計包裝也很時(shí)尚，很受女孩子歡迎；青島黑啤口味比較重，有很特別的焦香麥芽味；皮爾森被稱(chēng)作“第一杯金色酒液”，遵循了《德國純釀法》精神，只用軟水、大麥、酒花、酵母四種基本原料，口感“苦爽回甘”；IPA酒花香氣重，苦味值高，很受資深酒客的喜愛(ài)。

　　除此之外青島啤酒組合禮盒，實(shí)現一次購買(mǎi)，多種嘗鮮：琥珀拉格、白啤、黑啤、皮爾森、IPA，6款啤酒，12瓶成箱；全家福混合裝禮盒，福氣滿(mǎn)滿(mǎn)，容納奧古特、鴻運當頭、白啤、黑啤、福罐，滿(mǎn)足消費者的多樣需求……走訪(fǎng)中記者看到，不管是大氣的整箱包裝，還是便捷的小瓶提盒，還有便于團聚分享3L、5L桶裝，以及精美的節慶定制禮盒……青啤打造的全系產(chǎn)品，滿(mǎn)足了市民各種消費場(chǎng)景的需求。

　　據了解，不僅是在實(shí)體商超中，在天貓、京東、微信商城等各大電商渠道，青島啤酒也都有不同力度的佳節促銷(xiāo)活動(dòng)，更好的滿(mǎn)足消費者就“遞”過(guò)年的需求，在消費升級與需求多元化的帶動(dòng)下，打開(kāi)了節慶消費市場(chǎng)的升級空間和潛力開(kāi)拓。（吉喆）

　　(責編：公雪、邢曼華)