位于我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址三星堆，近年來(lái)在國內外知名度很高。讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果，還有豐富多樣的文創(chuàng )產(chǎn)品和文化載體。通過(guò)深挖文化內涵，融入現代創(chuàng )意，三星堆遺址構建起文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、IP授權等核心產(chǎn)業(yè)鏈，在文化遺產(chǎn)活化利用之路上進(jìn)行了持續探索。

　　沉睡數千年，一醒驚天下。如今，位于四川廣漢的三星堆遺址知名度很高。

　　2021年3月，三星堆遺址考古發(fā)掘“上新”，出土了巨青銅面具、青銅神樹(shù)、象牙等500余件珍貴文物，考古發(fā)掘過(guò)程面向公眾直播，掀起了新一波“考古熱”“文保熱”。這座位于我國西南地區、展現古蜀文明的文化遺址，再次讓世界為之矚目。

　　而讓公眾記住三星堆的，不僅僅是考古成果。從考古盲盒到游戲、電影，各種以三星堆文物形象為主題的文創(chuàng )產(chǎn)品陸續推出，讓公眾從多個(gè)側面認識三星堆、了解三星堆。從曾經(jīng)小眾的熱愛(ài)，到今天大眾的期待，三星堆遺址在文化遺產(chǎn)活化利用之路上進(jìn)行了持續探索。

　　從旅游紀念品到文創(chuàng )產(chǎn)品

　　“以三星堆為中心的古蜀國擁有發(fā)達的青銅冶煉技術(shù)、成熟的黃金加工技術(shù)，那里生活著(zhù)5個(gè)好兄弟，分別是愛(ài)好表演的戲小堆、擅長(cháng)川劇變臉的臉小堆、熱愛(ài)勞動(dòng)的挑小堆、掌握倒茶技術(shù)的茶小堆和蜀繡藝術(shù)高手繡小堆。”

　　這段解說(shuō)詞，描述的是三星堆博物館盲盒“川蜀小堆”。盲盒原型來(lái)自三星堆銅獸面具、縱目面具、青銅大立人等文物。

　　文化遺產(chǎn)衍生的文創(chuàng )產(chǎn)品，需要將傳統文化融入現代元素，創(chuàng )作出新的文化內容。如何將文創(chuàng )IP融入現代生活，通過(guò)衍生品的設計，讓文物“活”起來(lái)，是擺在博物館面前的難題。

　　“過(guò)去的很多產(chǎn)品只能叫做旅游紀念品，還談不上文創(chuàng )。”鐘科進(jìn)是博物館第一代講解員，如今擔任三星堆博物館文創(chuàng )館負責人。鐘科進(jìn)坦言，以前許多文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏特色，創(chuàng )意性不足，只能算文物復刻品和紀念品。

　　2019年，三星堆博物館文創(chuàng )啟動(dòng)轉型。瓷器、書(shū)簽、絲巾……轉型后的文創(chuàng )門(mén)店里，陳設的第一批產(chǎn)品數量有限，只有30多個(gè)品種。“桌子多，貨品少。”鐘科進(jìn)說(shuō)，工作人員還在忙著(zhù)搬運整理貨品，就有游客來(lái)了，“第一筆文創(chuàng )產(chǎn)品賣(mài)了98元”。

　　2021年，三星堆博物館推出“祈福神官”系列盲盒。“文創(chuàng )不再局限于書(shū)簽、鑰匙扣、帆布包等傳統產(chǎn)品，有了別具一格的設計感。”鐘科進(jìn)說(shuō)，這套盲盒選取了青銅大立人、青銅縱目面具、平頭金面具、圓頭金面具和銅鳥(niǎo)5個(gè)極具代表性的文物形象，用擬人化方式呈現。

　　在文創(chuàng )這條路上，三星堆的“腦洞”越來(lái)越大，用新鮮有趣的創(chuàng )意和年輕活潑的形式，拉近與公眾尤其是年輕人的距離。三星堆博物館景區管委會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(cháng)任韌介紹，三星堆博物館已設計開(kāi)發(fā)三星堆元素文創(chuàng )產(chǎn)品400余種，類(lèi)型覆蓋青銅器復制品、服裝首飾、書(shū)籍文具、辦公用品、生活用品等，形成了線(xiàn)下文創(chuàng )館+線(xiàn)上旗艦店的銷(xiāo)售模式。

　　“我們要做的是用好符號、講好故事。”任韌說(shuō)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品考驗的是二次創(chuàng )作能力，用好符號，就是要善于在文物中尋找創(chuàng )作靈感，而講好故事，則是要發(fā)掘文物背后的文化屬性，滿(mǎn)足大眾的精神需求。

　　從看文物到看文物修復過(guò)程

　　文創(chuàng )產(chǎn)品讓文物“活”起來(lái)，而三星堆博物館也在煥發(fā)新的生命力。

　　三星堆博物館文保中心一層的“文物醫院”，是全國第一個(gè)開(kāi)放式文物修復館。開(kāi)放式文物修復館包括文物儲存區、陶器修復室、玉器修復室、金屬修復室和象牙修復室等，可以對不同類(lèi)型的文物展開(kāi)保護與修復。修復館還設有專(zhuān)門(mén)的分析儀器室，對文物成分進(jìn)行檢測分析，從而為修復提供科學(xué)依據。在這里，參觀(guān)者能透過(guò)玻璃窗清晰地看到文物修復的過(guò)程，沉浸式現場(chǎng)觀(guān)摩文物修復，與文物來(lái)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對話(huà)。

　　三星堆博物館陳列保管部部長(cháng)余健介紹，開(kāi)放式文物修復館于2021年1月開(kāi)建，4月完成改造，考古人員和文保人員進(jìn)駐開(kāi)展工作。“在這里，可以看到‘文物的一生’。”余健說(shuō)，出土文物的原貌并不是公眾在展廳里看到的那樣完整，而是有各種各樣的“狀況”，考古人員和文保人員用雙手讓文物恢復完整。

　　開(kāi)放式文物修復館同時(shí)是一個(gè)展示窗口，展示考古人員和文保人員的實(shí)際工作場(chǎng)景和工作狀態(tài)，滿(mǎn)足公眾對考古發(fā)掘和文物保護日益濃厚的興趣，實(shí)現對考古知識和文保知識的宣傳普及，拉近考古與公眾的距離。

　　從單一產(chǎn)品到多種文化載體

　　如今，圍繞四川“天府三九大”（三星堆、九寨溝、大熊貓）的品牌戰略，三星堆已經(jīng)構建起文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、IP授權等核心產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫、電影、小說(shuō)、網(wǎng)游……從文創(chuàng )產(chǎn)品到各種文化載體，三星堆“出圈”的步子邁得越來(lái)越大。

　　2022年虎年春晚舞臺上，三星堆遺址出土的青銅大面具精彩亮相；文化類(lèi)節目《開(kāi)講啦》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》等節目專(zhuān)題介紹三星堆；52集3D動(dòng)畫(huà)《三星堆·榮耀覺(jué)醒》被國家廣播電視總局評為2019年度優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片；“古蜀萌娃說(shuō)四川話(huà)”的表情包活躍在社交媒體上；電影《三星堆》《金色面具》等4部作品正在積極籌備中……三星堆的身影，活躍在年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的傳播渠道和平臺。

　　“如果說(shuō)1.0階段的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)主要以原比例復制的工藝品為主，那么2.0階段就是重在二次創(chuàng )作，而3.0階段則是擁有自己的風(fēng)格、調性。”任韌介紹，目前，三星堆文創(chuàng )正從2.0階段向3.0階段邁進(jìn)，已經(jīng)有了清晰的脈絡(luò )和成功的雛形。

　　未來(lái)，在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及授權方面，三星堆將加大力度開(kāi)拓IP海外授權業(yè)務(wù)，提升文創(chuàng )品牌的海外影響力。

　　同時(shí)，三星堆將嘗試用現代的方式展示古老的文化魅力，結合數字技術(shù)，打造沉浸式主題體驗游戲、光影藝術(shù)空間美陳展等數字化產(chǎn)品。

　　在大文創(chuàng )方面，三星堆將在“一體（博物館）兩翼（遺址區、產(chǎn)業(yè)園區）”的格局上，建設三星堆國家文物保護利用示范區，構建以三星堆古蜀文化為代表的文化傳習傳承傳播體系，推動(dòng)三星堆古蜀文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。