一件集合忽必烈和白塔卡通形象的冰箱貼，采用夜光工藝，講述古人“挑燈夜讀”的故事；一款微縮的泥塑妙應寺白塔，擺件內含配套香薰；集齊3枚不同顏色的盲袋小塔胸針，可免費解鎖1枚隱藏款……最近，白塔寺上新了一批文創(chuàng )產(chǎn)品，“圈粉”了不少市民游客。記者采訪(fǎng)發(fā)現，不少文物古建正在通過(guò)這些獨具巧思的文創(chuàng )產(chǎn)品“活”起來(lái)，展現出別樣的生機和活力。

　　白塔寺文創(chuàng )空間內，各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。文創(chuàng )設計師郟珂磊和胡游化身講解員，為參觀(guān)者解讀這些文創(chuàng )背后的故事：一件最近上新的“香泥白塔”，以妙應寺白塔為原型等比例縮微而成，內含玄機的設計實(shí)為香薰，兼具實(shí)用功能與審美情趣。這件文創(chuàng )產(chǎn)品的設計靈感來(lái)源于白塔選址的故事——據《圣旨特建釋迦舍利靈通之塔碑文》所載，妙應寺白塔建于遼代永安寺塔原址上，“因罹兵火，每于靜夜屢放神光”，元世祖忽必烈命人“俾開(kāi)舊塔，地宮果有香泥小塔，內貯銅瓶，香水盈滿(mǎn)，舍利堅圓……”香泥白塔香薰既追尋了古建的歷史淵源，又巧妙地融入了產(chǎn)品功能。

　　“有好幾款文創(chuàng )產(chǎn)品長(cháng)期處于脫銷(xiāo)狀態(tài)。”白塔寺管理處宣教部主任康蕾介紹，依托白塔這個(gè)大IP，一款純手工打造的白塔泥塑冰箱貼此前在網(wǎng)絡(luò )走紅，成為爆款。它的制作工藝嚴格按照“北京彩塑”全套非遺工序流程，每個(gè)白塔背后都刻有唯一的制作編號。包裝底紙將白塔全圖及各部分名稱(chēng)完整標出，底紋配以八思巴文“妙應寺”三字。“每一個(gè)白塔冰箱貼都是獨一份的匠心制作。”康蕾說(shuō)，由于純手工打造產(chǎn)量有限，這款冰箱貼上市以來(lái)每次發(fā)布預訂消息后便會(huì )被搶購一空，最近的一批要到9月才能取貨。

　　“文創(chuàng )最吸引我的就在于背后的故事。”市民關(guān)涵是位博物館文創(chuàng )收藏愛(ài)好者。他表示，自己常常會(huì )跟著(zhù)文創(chuàng )游古建，“這些有趣的文創(chuàng )，會(huì )帶動(dòng)我更深入地了解歷史，感受文物古建的魅力。” 95后姑娘小白則更看重文創(chuàng )產(chǎn)品的“心意”，“相比于簡(jiǎn)單印刷、機械化生產(chǎn)的冰箱貼，純手工打造的更吸引我。”

　　白塔寺文創(chuàng )的歷史尚不足一年，目前已推出十多個(gè)品類(lèi)200余種產(chǎn)品。康蕾介紹，這些文創(chuàng )產(chǎn)品的設計靈感或取自館藏文物，或源于歷史故事：根據忽必烈最早下令敕建白塔寺的歷史，設計忽必烈和白塔的卡通形象，打造了一系列精致的冰箱貼；院內元代石獅也有了萌趣造型，演變?yōu)槎喙δ艿奈膭?chuàng )產(chǎn)品；根據白塔寺館藏清代唐卡設計的唐卡明信片……一批批文創(chuàng )爆款，廣受市民游客喜愛(ài)。

　　“有不少觀(guān)眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺了解我們的文創(chuàng )，慕名來(lái)參觀(guān)。”康蕾說(shuō)，近一年來(lái)，白塔寺通過(guò)微信公眾號、微博、線(xiàn)上直播等方式進(jìn)行推廣，吸引更多觀(guān)眾通過(guò)文創(chuàng )了解白塔寺的歷史文化，“我們希望大家帶回去的是一份禮物，留下的是關(guān)于白塔寺的記憶。”

　　如何讓動(dòng)輒幾百年歷史的文物古建煥發(fā)活力？近年來(lái)，北京的文博單位做了不少探索和創(chuàng )新。正陽(yáng)門(mén)的文化典型代表北京雨燕，北大紅樓的新青年系列文創(chuàng )，首都博物館的“首伯牛”……圍繞這些IP形象打造的文創(chuàng )產(chǎn)品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )，也為這些文博單位帶來(lái)不少人氣。北京博物館學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)哈駿認為，文創(chuàng )產(chǎn)品不僅要講好故事，更要“走心”，“要把文物所蘊藏的優(yōu)秀歷史文化內涵挖掘出來(lái)，賦予更加現代化、年輕化的展示形式，吸引更多人走近文物，感受歷史。”