人民網(wǎng)青島8月10日電 青島啤酒節，“醉”美西海岸。第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）于7月22日至31日在線(xiàn)上舉辦，圓滿(mǎn)成功，以創(chuàng )新形式樹(shù)立了文旅行業(yè)數字化節慶標桿。　　

　　本屆“云上啤酒節”線(xiàn)上精彩呈現、線(xiàn)下全域聯(lián)動(dòng)、全民參與共享，“一節帶萬(wàn)店”成效顯現，139萬(wàn)人次參與啤酒狂歡，各級各類(lèi)平臺和媒體總曝光量16億多次。閉幕10天以來(lái)，金沙灘啤酒城保持“好客”熱情不減，青島西海岸新區繼續延續啤酒節精彩，全城歡動(dòng)，“節與城”共融共生、相互成就，再次在傳承中實(shí)現超越，彰顯了青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。　　

　　以科技打破時(shí)空限制，探索疫情常態(tài)下辦節新路子

　　這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽(tīng)哈里森和克羅斯樂(lè )隊現場(chǎng)演唱的鄉村音樂(lè )；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉眼，“青島與世界干杯”的巨大雕塑赫然出現在你面前，將你帶回到“云上啤酒節”直播間。

　　這是本屆啤酒節特別打造的線(xiàn)上“青島與世界干杯”活動(dòng)，以直播連線(xiàn)、短視頻等方式，同來(lái)自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個(gè)國外城市以及17個(gè)國內城市的知名酒吧直播互動(dòng)，真正實(shí)現“青島與世界干杯”。

　　無(wú)形的“云端”，有形的精彩。本屆啤酒節還組織了10場(chǎng)大型直播，包括“知味啤酒節”“云游西海岸”“主題之夜”等推介活動(dòng)，國際演藝連線(xiàn)、酒王爭霸賽、啤酒文化時(shí)裝秀等文化演藝活動(dòng)，以及琴島雄風(fēng)拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事，讓世界各地的游客在“云端相聚”“云上互動(dòng)”，“身臨其境”感受充滿(mǎn)啤酒味道的城市熱情。　　

　　啤酒節“上云”，創(chuàng )新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現，進(jìn)一步放大了青島國際啤酒節的品牌效應。

　　這一品牌效應在云上商貿板塊得以進(jìn)一步彰顯。本屆啤酒節與京東、淘寶、支付寶、無(wú)鋒科技等強強聯(lián)合、品牌聯(lián)動(dòng)，啤酒節的文創(chuàng )產(chǎn)品和青島的特色好物從“云端”走向全國。在京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開(kāi)設國際啤酒節線(xiàn)上自營(yíng)旗艦店，推出30多個(gè)商家100余種產(chǎn)品。聯(lián)合支付寶開(kāi)發(fā)青島國際啤酒節數字程序，首次限量發(fā)行1萬(wàn)份啤酒節數字紀念票，開(kāi)發(fā)4款1.2萬(wàn)份哈舅主題數字藏品，全部開(kāi)售即售磬。在官方微博以及抖音、B站等新媒體平臺開(kāi)展“全民任務(wù)抖音挑戰賽”、B站up主共創(chuàng )大賽等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，節會(huì )品牌價(jià)值進(jìn)一步放大。

　　“云上啤酒節”讓夢(mèng)想照進(jìn)現實(shí)——無(wú)論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國際啤酒節的熱情與狂歡，這是大型節慶活動(dòng)數字化轉型的一次創(chuàng )新嘗試，傳統節慶與現代科技深度融合正不斷演繹著(zhù)全新的精彩。　　

　　以創(chuàng )新推動(dòng)啤酒城升級，豐富青島文旅地標新內涵

　　在城市中，文旅地標是一道能穿越時(shí)代的風(fēng)景線(xiàn)，它見(jiàn)證著(zhù)時(shí)代潮流，承載著(zhù)文化歷史記憶，同時(shí)也是一座城市的“精神坐標”。

　　今年的啤酒節雖然全部在線(xiàn)上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運營(yíng)，同樣精彩紛呈。

　　當啤酒激蕩的夏天如期而至，在啤酒城內，一座兩萬(wàn)平方米的青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園悄然落成，與北緯36度黃金海岸線(xiàn)上的浪花一起醞釀著(zhù)夏日驚喜。

　　這座“精釀啤酒花園”涵蓋1903時(shí)光精釀工坊、青島啤酒時(shí)光海岸度假酒店、威士忌俱樂(lè )部、湯谷啤酒SPA、1903面包坊、婚戀基地等六大時(shí)尚業(yè)態(tài)場(chǎng)景，一躍成為全球首創(chuàng )、規模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的沉浸式啤酒+消費生活體驗MALL。　　

　　除了新增業(yè)態(tài)外，啤酒城內的原有業(yè)態(tài)也不斷升級，煥發(fā)出新活力。在精釀啤酒嘉年華，20米超長(cháng)酒墻上的100個(gè)酒頭一字排開(kāi)，可同時(shí)接管百款國內外啤酒；國際啤酒匯平價(jià)超市、黃五箱進(jìn)口網(wǎng)紅倉、HI購跨境電商免關(guān)稅商城等城內商超匯集了30余個(gè)國家的7000余款優(yōu)質(zhì)商品……這里已經(jīng)成為國內知名的精釀啤酒“體驗目的地”。

　　在啤酒城中心位置，國內首個(gè)獨立景觀(guān)式裸眼3D“青島禮物”成為今夏網(wǎng)紅打卡地。循環(huán)播放青島元素、新區形象、海洋特色視頻的巨幅裸眼3D大屏像是展現城市發(fā)展的多棱鏡，正如其名，是一份獻給四海賓朋的“青島禮物”，一入啤酒城即可感受青島城市的瑰麗之美。

　　作為世界上面積最大的啤酒主題廣場(chǎng)，金沙灘啤酒城精心打造了如夢(mèng)如幻的光影樂(lè )園，園區內星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場(chǎng)的“哈舅氣模”裝置、鳳凰飛行器飛行表演，時(shí)尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂(lè )趣，購選特色商品，盡享各種文娛休閑體驗。

　　如今，金沙灘啤酒城已向市民和游客全面開(kāi)放，城內“吃、喝、玩、游、購、娛”各類(lèi)業(yè)態(tài)正以全新的姿態(tài)迎接來(lái)自五湖四海的朋友。　　

　　以節慶激發(fā)消費潛力，增強經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能

　　青島國際啤酒節已超越節會(huì )本身的意義，成為開(kāi)放活力的符號，深刻地融入了城市風(fēng)貌和市民生活之中。

　　本屆啤酒節期間，青島西海岸新區全域聯(lián)動(dòng)，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹(shù)林海洋光影狂歡節、海青鎮北茶商街“俠義島”消費節等活動(dòng)板塊，城市陽(yáng)臺、奧特萊斯等特色商業(yè)街區和旅游景區景點(diǎn)借勢發(fā)力，讓新區的“夜經(jīng)濟”飄散著(zhù)“啤酒香”。

　　一節帶萬(wàn)店。青島西海岸新區25家重點(diǎn)商超、商貿綜合體與線(xiàn)上啤酒節聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展線(xiàn)下“歡動(dòng)西海岸”購物節等系列主題活動(dòng)。新區酒店入住率環(huán)比提升45%，餐飲飯店、小吃攤點(diǎn)等生意紅火。發(fā)放“金沙灘啤酒城數字人民幣消費券”812.5萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費收入3000余萬(wàn)元。

　　在促進(jìn)交流合作方面，本屆啤酒節邀請青島西海岸新區65個(gè)重點(diǎn)項目的85名企業(yè)家舉辦“企業(yè)家之夜”，嵌入式開(kāi)展商務(wù)洽談。與中國酒業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦2022中國國際啤酒挑戰賽及交流活動(dòng)，再創(chuàng )亞洲第一啤酒賽事規模新高，推動(dòng)了啤酒產(chǎn)業(yè)交流合作。金沙灘啤酒城與黃河口生態(tài)旅游區達成戰略合作，有效拓展了啤酒節旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道和客源市場(chǎng)。　　

　　辦好一次會(huì )，搞活一座城。從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區充分發(fā)力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標為基點(diǎn)，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng )新文旅消費新模式，構建起一個(gè)包含文化、旅游、消費、交流合作等要素在內的全域文旅消費場(chǎng)景，城市吸引力和競爭力持續增強，奏響了以文旅融合助推高質(zhì)量發(fā)展的新樂(lè )章。

　　自2015年登陸青島西海岸新區以來(lái)，不僅青島國際啤酒節這一品牌得到了不斷豐富和超越，青島西海岸新區“啤酒之城”這張城市名片同樣愈加熠熠生輝。以啤酒之名、節會(huì )之形、品牌之實(shí)，再啟新發(fā)展，“節與城”共融共生、相互成就的精彩故事將在這里不斷演繹。（劉偉）