在嚴格落實(shí)各項疫情防控措施下，暑期新華書(shū)店人流猛增，超2萬(wàn)人打卡寧波老外灘沉浸式演藝空間李宅，南塘老街打造夜市經(jīng)濟，市民可在家門(mén)口體驗市井“煙火氣”，《暗戀桃花源》等熱門(mén)劇目一開(kāi)售就“秒光”……連日來(lái)，寧波高溫持續，熱力四射，市民文旅消費也持續升溫，熱度不減。

　　近年來(lái)，文化和旅游消費逐漸成消費新熱點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能。作為國家首批文化和旅游消費試點(diǎn)城市，自2020年12月試點(diǎn)以來(lái)，寧波緊密結合本地特點(diǎn)和實(shí)際，著(zhù)力盤(pán)活存量、擴大增量、提高質(zhì)量，發(fā)力供給側、激活消費端，積極引導城鄉居民擴大文旅消費。2021年，寧波居民人均教育文化娛樂(lè )支出4255元，同比增長(cháng)39.87%，占居民人均消費支出比重10.5%。

　　出臺政策，扶持文旅消費項目發(fā)展。為引導激勵文化旅游業(yè)發(fā)展，今年，寧波市文化廣電旅游局、市財政局制定出臺《寧波市文化和旅游發(fā)展專(zhuān)項資金管理辦法》，對文旅消費項目予以扶持。其中，國家級、省級、市級文旅消費集聚區（含夜間），每家給予一次性補助40萬(wàn)元、20萬(wàn)元、10萬(wàn)元，等級提升補差。大型文旅品牌活動(dòng)根據規模給予不超過(guò)50萬(wàn)元補助。

　　作為國家級夜間文旅消費集聚區，老外灘優(yōu)化提升業(yè)態(tài)，實(shí)現消費場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng )新轉化。寧波首個(gè)原創(chuàng )沉浸式劇場(chǎng)《入戲·老外灘》持續火爆；三江夜游項目利用光影聲電、虛擬現實(shí)、三維動(dòng)畫(huà)、環(huán)境特效等多種技術(shù)呈現多元文化的活力街區，成為展現寧波文化內涵和歷史氣韻的開(kāi)放式“博物館”；打造24小時(shí)城市閱讀書(shū)房，持續開(kāi)展老外灘步行街之夜、江岸晚風(fēng)集市等各類(lèi)夜間主題文化節事活動(dòng)……據了解，目前老外灘聚焦中高檔餐飲、酒吧休閑、文化藝術(shù)、潮流時(shí)尚等主導業(yè)態(tài)，招引入駐商家和企業(yè)140余家，打造24小時(shí)不打烊業(yè)態(tài)。

　　為有效應對新冠肺炎疫情影響，助推劇院、書(shū)店、影院、酒店、景區、旅行社等文旅企業(yè)盡早復蘇，2020年以來(lái)，寧波市本級及各區（縣、市）共安排7000多萬(wàn)元資金，采取滿(mǎn)減方式，通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)放文旅惠民消費券，直接拉動(dòng)文旅消費超2億元。其中，今年累計發(fā)放3300萬(wàn)元文旅惠民消費券。

　　創(chuàng )新惠民，居民消費潛力持續激發(fā)。以“人人共享旅游發(fā)展”為宗旨，以“優(yōu)惠大眾，便民出行”為理念，寧波市文旅集團創(chuàng )新推出公園（景區）年票和文旅生活卡。其中，文旅生活卡由文旅板塊和生活板塊兩部分組成，涵蓋寧波、溫州、紹興等八地56家景區門(mén)票及高爾夫體驗、酒店自助餐等權益，僅售399元。寧波市還實(shí)施網(wǎng)紅品牌推廣計劃，在該市遴選出“十大網(wǎng)紅打卡地”“十大網(wǎng)紅暢銷(xiāo)品”“十大網(wǎng)紅熱門(mén)事”，并在線(xiàn)上線(xiàn)下作了全方位的宣傳推廣。數據顯示，今年寧波文旅惠民消費季話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)擊量突破400萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)文旅消費超3000萬(wàn)元。

　　“當下，‘80后’‘90后’已經(jīng)成為文化消費的重要力量，市民文旅消費習慣改變以及消費場(chǎng)景的迭代升級，為文旅消費增長(cháng)提供了新的空間。”寧波市文化廣電旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處有關(guān)負責人表示，寧波市將繼續采取措施，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費潛力，推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下并行發(fā)展，激發(fā)消費“生命力”，點(diǎn)燃城市“煙火氣”。