黃河懷瑾，中條握瑜。源起河東，孕育古今的華夏文明與瑰麗壯美的自然奇觀(guān)，為運城積淀了獨一無(wú)二的旅游“富礦”。

　　9月21—23日，山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“旅發(fā)大會(huì )”）暨第33屆關(guān)公文化旅游節將在運城啟幕，載千年文明、集萬(wàn)般底蘊的古老河東已準備就緒，再次向八方賓客，展開(kāi)了文旅融合發(fā)展的美麗羽翼。

　　從常規的宣傳推介1.0版，電視競演2.0版，“1+3+N”模式的3.0版，發(fā)展到現在主題輪換的4.0版，山西省旅發(fā)大會(huì )走到了第8個(gè)年頭。

　　“近年來(lái)，疫情對文旅業(yè)造成了嚴重的沖擊，在這樣的背景下，山西仍然堅持每年舉辦旅發(fā)大會(huì )，是否有什么特殊的意義？”在9月5日山西省政府辦新聞辦舉行的發(fā)布會(huì )上，有記者提出了這樣的問(wèn)題。

　　“舉辦旅發(fā)大會(huì )意義重大，對于全面提升舉辦城市形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。”山西省文化和旅游廳廳長(cháng)王愛(ài)琴如是說(shuō)，每次大會(huì )的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經(jīng)濟轉型發(fā)展注入了新的活力。這也是山西主動(dòng)適應經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”，搶抓經(jīng)濟下行倒逼轉型和旅游消費需求提速升級的必然要求，是全方位推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將山西建設成為知名文化旅游目的地的重要途徑。

　　從外省看，許多省份都以舉辦旅游發(fā)展大會(huì )為契機，整合優(yōu)勢資源，助推當地經(jīng)濟發(fā)展，這已經(jīng)形成共識。例如，貴州省從2006年至今已連續舉辦十六屆大會(huì )，形成了旅游業(yè)帶動(dòng)區域全面發(fā)展的“貴州模式”。河北省從2017年開(kāi)始在舉辦省級旅發(fā)大會(huì )基礎上，各市舉辦市級旅發(fā)大會(huì )，縣市區經(jīng)濟社會(huì )面貌發(fā)生巨大變化。

　　正是看到了旅發(fā)大會(huì )的重要性，山西設立了全省旅游發(fā)展大會(huì )專(zhuān)項資金，用于旅發(fā)大會(huì )舉辦相關(guān)支出及承辦市縣旅游基礎設施建設、重點(diǎn)旅游項目建設、旅游公益設施項目建設、精品旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)、旅游產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)、旅游科研項目等方面，把資金用在刀刃上，集中解決承辦地文化旅游發(fā)展中的系列重大問(wèn)題。

　　忻州市舉辦的第六屆旅發(fā)大會(huì )，引爆忻州古城旅游景區，帶動(dòng)忻州市文化旅游業(yè)邁上新臺階；去年長(cháng)治市舉辦的第七屆旅發(fā)大會(huì )，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質(zhì)“城市會(huì )客廳”，高質(zhì)量的配套設施又為當地居民和游客提供了一個(gè)康養度假的好去處。今年第八次旅發(fā)大會(huì )將聚焦文旅融合，通過(guò)豐富多彩的系列活動(dòng)，打造關(guān)公故里—鹽湖旅游片區，拉動(dòng)黃河文化旅游示范帶和綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟示范帶，叫響“關(guān)公故里、好運之城”品牌，建設關(guān)公故里國際知名文化旅游目的地。

　　“我們按照‘小錢(qián)小氣、大錢(qián)大方’的要求，立足實(shí)際、科學(xué)謀劃，將本次旅發(fā)大會(huì )的整體預算重點(diǎn)放在了旅游基礎設施和可持續使用資產(chǎn)投入上，這方面的資金占整個(gè)預算的30%以上，會(huì )議結束后將永久留用，成為旅發(fā)大會(huì )為我市留下的重要遺產(chǎn)。”運城市委副書(shū)記、市長(cháng)儲祥好介紹，該市把承辦好這次大會(huì )作為展示運城發(fā)展優(yōu)勢、提升對外知名度的一次絕佳機遇，高站位、高標準、高水平做好各項籌備工作，傾力打造一屆具有運城特色、精彩紛呈、別具一格的文旅盛會(huì )。

　　疫情發(fā)生將近三年來(lái)，確實(shí)對文旅行業(yè)造成了巨大沖擊影響。“但是，由此引發(fā)的市場(chǎng)需求、旅游行為等變化，為市場(chǎng)產(chǎn)生不可逆重塑作用的同時(shí)，也為我們完善產(chǎn)品、豐富業(yè)態(tài)、苦練內功、提升質(zhì)量提供了重要的窗口機遇期。”王愛(ài)琴堅定地說(shuō)。

　　疫情防控常態(tài)化給文旅業(yè)帶來(lái)了新挑戰，高質(zhì)量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動(dòng)、體驗式消費成為新?tīng)顟B(tài)，高品質(zhì)的服務(wù)保障與產(chǎn)品供給成為新趨勢，助力循環(huán)、擴大消費成為新格局。

　　今年以來(lái)，山西省文化和旅游廳將傳統媒體、新媒體平臺、自媒體進(jìn)行充分整合，文化旅游營(yíng)銷(xiāo)既有統一的宣傳主題，又有風(fēng)格各異的內容和表現形式，觸達的受眾面更廣、更精準。省市聯(lián)動(dòng)推出“鄉村煙火氣”“康養深呼吸”“都市慢時(shí)光”“文明遺跡”“山河守望”“晉商探秘”等十大類(lèi)主題的100余條中、短程特色旅游線(xiàn)路，合力開(kāi)啟游山西新模式。

　　5月，山西出臺《關(guān)于支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境、優(yōu)化消費環(huán)境、強化金融扶持、加強用地保障、強化人才支撐5方面提出20條支持措施，全方位推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚力打造國際知名文化旅游目的地。

　　全省文旅惠民政策也令人“應接不暇”：全省40家A級旅游景區實(shí)施免門(mén)票政策，61家A級旅游景區門(mén)票推出二折至八折的優(yōu)惠，45家景區面向特定人群推出減免優(yōu)惠政策。此外，運城市推出百元旅游年票，年內可不限次游玩本市24個(gè)景區；臨汾市實(shí)施全市所有A級旅游景區首道門(mén)票八折優(yōu)惠，并發(fā)放550萬(wàn)元文旅消費電子優(yōu)惠券；太原市面向市民發(fā)放2500萬(wàn)元的文旅惠民消費券……這些真金白銀的實(shí)惠，讓更多市民游客感受到旅游的快樂(lè )，也激活了旅游業(yè)發(fā)展的活力與潛力。

　　處變不驚，克難前行，是奮斗者們應有的姿態(tài)。從文旅項目謀劃，到市場(chǎng)主體招引，從景區景點(diǎn)高質(zhì)量打造，到實(shí)體業(yè)態(tài)多元化引入，乘著(zhù)旅發(fā)大會(huì )的東風(fēng)，山西將走出一條推動(dòng)“旅游+多產(chǎn)業(yè)”高質(zhì)量融合發(fā)展，質(zhì)量更高、效益更好、結構更優(yōu)的旅發(fā)大會(huì )新路子，助推經(jīng)濟強省建設。