10月3日晚，南京夫子廟大成殿入口處，一場(chǎng)機器人編鐘秀吸引了大批游人；向東300米，泮池碼頭西五華里沉浸式游船項目即將起航；南京中國科舉博物館內，伴著(zhù)《茉莉花》的民樂(lè )演奏，游客們在1300年的科舉歷史中徜徉……

　　今年，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場(chǎng)。作為濃縮金陵氣韻的老城區，秦淮區的文旅產(chǎn)業(yè)在復蘇中迎來(lái)了一波“高光”時(shí)刻。從景區到街巷，多元消費場(chǎng)景同頻共振，古韻老城迸發(fā)新活力。

　　融合千年文脈 打造城市IP

　　“朱自清說(shuō)，逛南京像逛古董鋪子, 到處都有些時(shí)代侵蝕的遺痕。南京的老城南，每一條街巷都有故事。就比如說(shuō)，我現在站的這個(gè)水佐營(yíng)，如果回到600年前的大明王朝，這里可是朱元璋的水軍營(yíng)地……”

　　一部手機、一架云臺，旅游主播張真好的“沉浸式云游南京城”系列視頻在抖音平臺上吸粉百萬(wàn)，其中以“老城南”為代表的秦淮元素占了不少篇幅。“讓這些歷史可觸可感、溫暖鮮活，恰當去運用鏡頭語(yǔ)言把它們推介出去，很受網(wǎng)友歡迎，不少人表示會(huì )前往這些景點(diǎn)‘打卡’。”他說(shuō)。

　　疫情顛覆了傳統旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，玩轉新媒體、打造城市IP，越來(lái)越成為文旅行業(yè)逆境求生的一項選擇。

　　另一方面，本地游、周邊游越發(fā)受到市場(chǎng)肯定。據南京智慧旅游大數據運行監測平臺顯示，十一假期前三天，秦淮區夫子廟核心景區夜間接待量達到22.79萬(wàn)人次，占到南京全市接待總量的50.06%。

　　“秦淮從來(lái)就不缺好故事，這里坐擁秦淮河、明城墻、江南貢院等國家級、世界級文化遺產(chǎn)，以及數不勝數的歷史名人、典籍文獻、詩(shī)詞歌賦。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推動(dòng)歷史遺存融入當代語(yǔ)境，讓文物說(shuō)話(huà)、讓歷史說(shuō)話(huà)、讓文化說(shuō)話(huà)，一直是秦淮文旅人的重點(diǎn)工作之一。”秦淮區文旅局局長(cháng)姜勇美介紹，近年來(lái)，以科舉文化、報恩文化、非遺文化、鄭和文化為代表的秦淮故事廣為傳播，“風(fēng)雅秦淮”這一城市IP正散發(fā)出獨特的價(jià)值和魅力。

　　上周六晚，市民沈女士在夫子廟泮池碼頭，體驗了一把沉浸式光影秀。從泮池碼頭到中華門(mén)碼頭，再到西水關(guān)閘段。行舟之間，“君子青綠”“佳人櫻粉”“吉慶曙紅”“富貴藤黃”“市井桑茶”五種主題色彩投影在沿途建筑上，《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會(huì )圖》等經(jīng)典名畫(huà)依次在眼前展開(kāi)。水光氤氳間，詩(shī)詞畫(huà)賦中的“十里秦淮”躍然眼前。

　　作為本地人，沈女士說(shuō)，西五華里沉浸式游船項目體驗讓她改變了對夫子廟的“刻板印象”。了解到夫子廟推出了“南都繁會(huì )”互動(dòng)體驗項目后，她打算再找個(gè)周末，與身著(zhù)古裝的現場(chǎng)NPC來(lái)一場(chǎng)“時(shí)空邂逅”。

　　從大報恩寺遺址公園到科舉博物館、城墻博物館，接連開(kāi)放的文化場(chǎng)所讓秦淮文旅地標層出不迭；在夫子廟、新街口、門(mén)東、中華門(mén)外、南部新城等區域，新建、改造和規劃出30多處空間作為小劇場(chǎng)整體打造，讓其與區域內“轉角·遇見(jiàn)”空間、文博場(chǎng)館等串線(xiàn)成片，擦亮“秦淮有戲”品牌；圍繞城南6.3公里長(cháng)的明城墻和內外秦淮河，梳理城市肌理和文化脈絡(luò )，讓歷史遺存能夠融入當代語(yǔ)境，穿透歲月依然保持活力。

　　深耕文旅靜待花開(kāi)。三年來(lái)，秦淮區陸續獲評國家級全域旅游示范區、全國旅游標準化示范單位；夫子廟步行街獲評首批“全國示范步行街”、全國休閑旅游街區；夫子廟-秦淮風(fēng)光帶和熙南里榮獲國家級夜間文旅消費集聚區……連奪“國字號”金招牌背后，是秦淮對文旅資源的深度挖潛和創(chuàng )意表達。

　　延伸消費鏈條 掘金“夜泊秦淮”

　　今夏，位于秦淮區的門(mén)東歷史街區掀起了一股“籃球熱”。從7月30日開(kāi)始，每晚6點(diǎn)半到8點(diǎn)，南京體育嘉年華·門(mén)東運動(dòng)季籃球系列挑戰賽準時(shí)開(kāi)打，近200支業(yè)余球隊在明城墻下碰撞廝殺。

　　南京門(mén)東歷史街區管理有限公司副總經(jīng)理劉揚說(shuō)，把體育賽事引入街區，對于客流的拉動(dòng)效果明顯，每天晚上6點(diǎn)以后的客流占比50%以上，夜游人群增加了12%。8月，該街區客流達到87萬(wàn)人次，環(huán)比上升了22.8%。

　　在各地嚴格落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施的大環(huán)境下，“家門(mén)前遛個(gè)彎”已成為不少人的選擇。從中央到地方，鼓勵夜間經(jīng)濟的政策利好不斷。如何深融文商旅，把“游客”變“顧客”，成為了“文旅強區”秦淮面對的一道“思考題”。

　　“圍繞夜間經(jīng)濟，我們強化頂層設計，打造良好政策環(huán)境的同時(shí)，重點(diǎn)聚焦文旅融合，做優(yōu)夜間經(jīng)濟品牌，創(chuàng )新核心路徑，豐富夜間消費場(chǎng)景。”據秦淮區主要負責人介紹，依托明城墻、秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，秦淮打造集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　如何搭建新消費場(chǎng)景掘金夜經(jīng)濟？“門(mén)東歷史文化街區開(kāi)街9年來(lái)，消費場(chǎng)景和內容的升級煥新一直沒(méi)有停。”劉揚表示，開(kāi)心麻花華東首店將在11月下旬開(kāi)張，與德云社一起構成“金角銀邊”，街區的業(yè)態(tài)布設也更加注重圈層化，周邊的潮流買(mǎi)手店、民謠酒吧等與之匹配，共同打造年輕態(tài)的消費場(chǎng)景。

　　白墻灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文創(chuàng )店、書(shū)屋、煙火市集，傳統文化與現代時(shí)尚碰撞出奇妙的火花。今年8月獲國家級夜間文化和旅游消費集聚區授牌的熙南里街區，在這個(gè)秋天同樣熱鬧。“‘燈在景中生，人在燈中游’，我們就近就能觸摸‘詩(shī)與遠方’。”市民游客黃志平感嘆。

　　如今，“夜泊秦淮”這一文化名片正加速價(jià)值變現。沿著(zhù)“挖掘故事線(xiàn)，設計旅游線(xiàn)，打造產(chǎn)品線(xiàn)，推出消費線(xiàn)”的核心路徑，秦淮聚焦載體建設與提檔升級，打造了特色化多樣化夜經(jīng)濟發(fā)展場(chǎng)景。

　　當地建設和引進(jìn)戲院里、秦淮非遺展示中心、MO音琵琶街、金陵歷史文化展覽館、小吃博物館等一批情景式消費門(mén)店。引入抖音直播和數字化體驗等多種方式，推進(jìn)秦淮燈會(huì )“老酒新釀”，變傳統節慶文化活動(dòng)為傳統與潮流完美結合的夜間文化體驗活動(dòng)。針對當下年輕人喜愛(ài)的古風(fēng)、時(shí)尚、美食等元素，持續不定期推出沉浸式演出、夫子廟中秋詩(shī)會(huì )、科舉博物館硯池燈光秀、狀元游、門(mén)東街頭表演、小西湖懷舊電影節、非遺展演、夫子廟美食夜肆等夜間特色活動(dòng)。

　　城南還是那個(gè)老城南，但“城南故事”一直都有新表達。