“一方小銀幕，能裝地和天；演不完千古悠悠美與善，放不盡人生百味苦辣酸甜。銀幕故事像老娘土，養壯了根，養旺了苗，養靚了女，養俊了男，養甜了老百姓的苦日子，養美了大江山。只要鄉親們喜歡看，俺情愿當一輩子鄉村放映員！”

　　這是2012年創(chuàng )作完成并登陸農村電影訂購平臺的戲曲片《電影兒女》中的一段唱詞。影片以第七屆全國道德模范、河南開(kāi)封祥符區電影公司黨支部書(shū)記、經(jīng)理郭建華為原型創(chuàng )作。當放映員的20年里，她共為觀(guān)眾放映電影1.3萬(wàn)余場(chǎng)；當經(jīng)理的26年里，她共組織放映電影15萬(wàn)余場(chǎng)，觀(guān)眾達上億人次。

　　據統計，目前農村電影交易服務(wù)平臺年度可供訂購影片5000余部，近十年來(lái)累計供應新片3400余部，其中包括在城市放映時(shí)票房過(guò)億影片300多部。《“十四五”文化發(fā)展規劃》中關(guān)于優(yōu)化供給結構，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)公共文化資源向農村傾斜的理念，經(jīng)由一部部新片、大片走進(jìn)鄉村，變成老百姓看得見(jiàn)、夠得著(zhù)的文化消費服務(wù)。

　　這個(gè)過(guò)程中，一大批像郭建華一樣活躍在公益電影放映領(lǐng)域的電影兒女，做出了突出貢獻。

　　加速進(jìn)入農村市場(chǎng)

　　今年7月底，上映剛剛兩周的國產(chǎn)新片《外太空的莫扎特》走進(jìn)浙江寧波鄉村進(jìn)行公益放映，很多當地的孩子看到了暑假里的第一部院線(xiàn)大片。

　　從2012年的《人再?lài)逋局﹪濉匪闫穑陙?lái)，越來(lái)越多新片、大片提速甚至同步進(jìn)入公益電影放映市場(chǎng)。

　　與城市主流院線(xiàn)影片密度大、上映周期短的特點(diǎn)不同，公益放映具有不受檔期約束、放映場(chǎng)所豐富、能夠支撐長(cháng)線(xiàn)放映等特點(diǎn)。但是，由于單片、單次放映的收益相對較低等原因，起初的農村公益放映并不被商業(yè)大片重視，一些影片甚至放棄了這部分市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)成熟度的不斷提高，在制片方和發(fā)行方的共同努力下，一些在城市院線(xiàn)票房和口碑俱佳的新片、大片開(kāi)始嘗試下線(xiàn)后第一時(shí)間進(jìn)入農村市場(chǎng)。以2013年為例，2012年年度票房冠軍《人再?lài)逋局﹪濉吩谥髁髟壕€(xiàn)未下檔就登陸農村電影訂購平臺，《西游·降魔篇》《十二生肖》等則在城市院線(xiàn)下檔一周內登陸農村電影訂購平臺，農民及時(shí)看到國產(chǎn)大片的愿望得以實(shí)現。據統計，2012年至今，《人再?lài)逋局﹪濉贰稇鹄?》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等300余部城市票房過(guò)億影片先后進(jìn)入農村電影訂購平臺。

　　“我還記得放映《烈火中永生》《柳堡的故事》《英雄兒女》《閃閃的紅星》和近年來(lái)一些國產(chǎn)新片時(shí)，觀(guān)眾們期盼的心情和激動(dòng)的表情。當年在農村連續放映時(shí)，我常常來(lái)不及吃飯，鄉親們會(huì )給我塞一把家鄉的花生。看著(zhù)鄉親們跟著(zhù)銀幕上的人物一起哭、一起笑，就是我最幸福的時(shí)刻。”郭建華說(shuō)。

　　自制作品對接需求

　　以農村流動(dòng)放映為主的公益電影放映具有區域消費特點(diǎn)明顯、人口結構差異性強等特征，有的主流院線(xiàn)上映的影片并不符合農村公益市場(chǎng)的消費習慣。為此，部分院線(xiàn)結合農村市場(chǎng)的消費特點(diǎn)，相應推出自制作品攝制和發(fā)行業(yè)務(wù)，精準對接轄區觀(guān)眾多元化、多層次的消費需求。

　　山東新農村院線(xiàn)拍攝了《現代農村生活環(huán)境治理》、呂劇電影《幸福公寓的笑聲》《家長(cháng)理不短》等20多部影片，打造了“山東新農村出品”品牌；河南周口新農村院線(xiàn)把當地傳統文化與現代科技有機結合，創(chuàng )作了“農家系列”豫劇電影《農家媳婦》和《農家嫂子》，貼近生活、貼近群眾的風(fēng)格受到市場(chǎng)歡迎；湖南拍攝了經(jīng)典花鼓戲數字電影《五女拜壽》，探索出一條投資少、生產(chǎn)周期短、發(fā)行快、收益大的公益電影拍攝之路。據統計，目前平臺可供訂購影片已經(jīng)涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、秦腔、越劇、隴劇等20余個(gè)劇種。

　　今年，郭建華所在的祥符區電影公司在完成既定放映任務(wù)的同時(shí)，特別增加了科教片的放映數量。她說(shuō)：“富裕了的農民不缺米、不缺糧，他們最關(guān)心的就是生產(chǎn)致富的信息和技術(shù)。拍攝、放映農民需要、喜歡的科教片，將科學(xué)知識更好地融入農村基層文化推廣之中，是我的責任與目標。”她還曾參與故事片《放映路上》、戲曲片《電影兒女》、科教片《咱家花生好收成》等影片的創(chuàng )作。《電影兒女》在美國洛杉磯舉行的2014年世界民族電影節上榮膺最佳音樂(lè )片獎，《放映路上》放映場(chǎng)次已突破10萬(wàn)場(chǎng)。

　　轉至室內優(yōu)化升級

　　農村電影放映優(yōu)化升級的關(guān)鍵是從“看得到”向“看得好”過(guò)渡，主要措施是實(shí)現從室外向室內轉移。但是建設獨立的放映場(chǎng)所，前期投資大，后期運營(yíng)成本高，公益放映無(wú)法實(shí)現資源的充分利用和可持續經(jīng)營(yíng)。在公益放映片源供應充足、市場(chǎng)訂購穩定、放映標準提升的前提下，如何結合自身實(shí)際，探索農村電影放映優(yōu)化升級的新路徑？一些農村院線(xiàn)不斷采取新舉措，打造了從室外向室內過(guò)渡的輕資產(chǎn)、可復制模式。

　　陜西西安世紀長(cháng)安院線(xiàn)將公益電影放映融入新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設，室內設放映室，室外安裝全自動(dòng)銀幕架，打通室內、室外，實(shí)現互補放映，既能滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求，也化解了新建獨立場(chǎng)館的前期資金和后期運營(yíng)壓力。截至目前，西安累計建成固定銀幕墻132面，固定銀幕架115個(gè)，全自動(dòng)固定銀幕架放映點(diǎn)19個(gè)。

　　“這事兒，好著(zhù)呢！”在陜西藍田新時(shí)代文明實(shí)踐中心的放映廳里，談起藍田公益電影放映從室外向室內轉移前后的變化，放映員和電影觀(guān)眾異口同聲地叫好。在實(shí)踐中心門(mén)口的廣場(chǎng)上，立著(zhù)一塊7米寬、一分鐘就能完成升降的全自動(dòng)銀幕架。有了它，“掛幕”“接電”這兩項放映過(guò)程中最耗時(shí)、費力的工作被簡(jiǎn)化成安全、快捷的一鍵式操作。

　　“看電影不必東奔西跑，新時(shí)代實(shí)踐站方便又周到！”在藍田湯峪鎮的村級實(shí)踐站，觀(guān)眾可以看到這樣的標語(yǔ)。在藍田美麗宜居示范村圪塔村，古樸大方的文化禮堂保留了八仙桌、長(cháng)條凳、石頭墻等具有地域特色的設計，相約在文化大禮堂看電影、吃年夜飯已經(jīng)成了村里的新民俗。

　　從放電影的年輕姑娘變成放電影的老太太，郭建華幾十年來(lái)一直關(guān)注農村觀(guān)影條件的改善，積極建言獻策，推動(dòng)農村流動(dòng)放映優(yōu)化升級，促進(jìn)農村電影放映由室外向室內轉移，建設鄉鎮電影院和村固定電影放映場(chǎng)所，讓農民一年四季都能看上好電影。

　　今年4月，位于貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市萬(wàn)屯鎮佐舍村的公益電影固定放映點(diǎn)順利通過(guò)評審驗收。作為全州首個(gè)村級公益電影固定放映點(diǎn)，這里有一間面積為80平方米，最多可容納60名觀(guān)眾的放映室，服務(wù)全村14組、800多戶(hù)、3500多人，包含漢族、苗族、布依族、彝族群眾。北京世紀東方數字電影院線(xiàn)有限公司的技術(shù)工程師初勇一邊根據疫情防控政策要求做好疫情防控，一邊為這個(gè)固定放映點(diǎn)進(jìn)行設備的安裝調試，最終保證了固定放映點(diǎn)順利驗收。

　　覆蓋多種放映場(chǎng)所

　　十年來(lái)，公益電影內涵不斷擴大，惠及范圍不斷拓展，公益電影放映覆蓋農村、校園、社區、養老院等多種放映場(chǎng)所。

　　山東省日照市東港區放映員王祥的工作，是從早上8點(diǎn)開(kāi)始在養老院籌備放映，到晚上10點(diǎn)社區放映結束才下班。放映久了，王祥更了解不同場(chǎng)景下的觀(guān)眾口味，比如去養老院放映，他會(huì )帶老年人喜歡的健康類(lèi)科教片《骨關(guān)節病的預防與治療》和親情孝道題材影片《家長(cháng)理不短》等。

　　王祥從事的“送電影進(jìn)福利機構、社區廣場(chǎng)”公益電影放映活動(dòng)是山東省電影局會(huì )同省財政廳、省民政廳、省殘疾人聯(lián)合會(huì )開(kāi)展的免費公益電影放映的一部分，自2015年啟動(dòng)至今，始終致力于豐富特殊群體的精神文化生活。

　　“一邊吃一邊看，吃著(zhù)感受關(guān)愛(ài)，看著(zhù)更加歡樂(lè )，傳承的是孝親敬老的傳統文化”。今年中秋節，青島、威海、日照的公益電影放映小分隊來(lái)到各自轄區的敬老院開(kāi)展“迎中秋 送溫暖”活動(dòng)。放映員專(zhuān)門(mén)選擇了戲曲片、喜劇片等老人能看懂、喜歡看的影片，還為老人帶去了月餅、水果、牛奶，讓他們在感受幸福美滿(mǎn)的節日氛圍的同時(shí)，充分享受公益電影文化大餐。

　　校園放映是公益放映的重要組成部分。江西、陜西、河南、湖南、安徽、湖北、廣西等多地先后出臺政策，支持校園公益電影放映。其中，陜西勵志校園數字院線(xiàn)作為全國唯一的中小學(xué)影視教育省級服務(wù)單位，自2010年起，將350余部?jì)?yōu)秀的愛(ài)國主義電影、兒童電影送進(jìn)全省1.1萬(wàn)余所中小學(xué)校，累計放映55萬(wàn)余場(chǎng)，觀(guān)看學(xué)生近億人次。

　　點(diǎn)播自己最想看的電影，自行選擇放映時(shí)間……隨著(zhù)進(jìn)入公益電影市場(chǎng)的片源越來(lái)越豐富、固定放映點(diǎn)越來(lái)越多，觀(guān)眾的觀(guān)影積極性和交互性也越來(lái)越高。9月20日，在浙江義烏分水塘村陳望道故居，農村電影放映數字化改革省級應用“浙影通”開(kāi)始全省貫通使用，將形成電影的選、點(diǎn)、接、派、評閉環(huán)鏈條，把觀(guān)影選擇權、話(huà)語(yǔ)權、評價(jià)權交給群眾，讓農村群眾“看到、看好電影”，展現了公益電影更加美好的前景。