眼下正是賞荷季，南京玄武湖景區吸引了不少人慕名“打卡”。東枕紫金山、西靠明城墻、北鄰南京站、南倚覆舟山的玄武湖是江南地區最大的城內公園，也是市民、游客的必游之地。

　　今年5月，南京玄武區吹響了打造環(huán)玄武湖文旅消費集聚區的集結號。包括玄武湖、紅山森林動(dòng)物園等景區，金陵STYLE、南京商廈、國展中心等商業(yè)載體在內，多方共締盟約，起筆文商旅融合大文章。

　　在玄武區，如何把山水城林資源和厚重的人文積淀轉化為高質(zhì)量發(fā)展的資本，一直是當地的重要發(fā)展課題。從組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟，到為環(huán)湖片區發(fā)展立下三年目標……密集動(dòng)作的背后，將勾勒出怎樣的“環(huán)玄武湖”消費新圖景？

　　借鑒長(cháng)江路

　　來(lái)南京旅游，玄武湖是不能錯過(guò)的打卡點(diǎn)。今年“五一”，玄武湖公園一天吸納了10萬(wàn)游客，今年以來(lái)，公園的單日客流量極值最高突破16.5萬(wàn)人次。

　　人氣爆棚背后，發(fā)展更需要冷靜思考。地處主城的玄武區服務(wù)業(yè)發(fā)達，玄武湖周邊的商業(yè)載體并不缺位，但環(huán)玄武湖地區在整合“吃住行游購娛”一體化產(chǎn)業(yè)鏈上力度不夠。6月14日，一場(chǎng)環(huán)玄武湖商圈代表座談會(huì )舉行，玄武區商務(wù)局副局長(cháng)王翔在分析問(wèn)題時(shí)說(shuō)道：“玄武湖的人流量巨大，但沒(méi)有足夠多的人留下來(lái)消費，部分原因便在于環(huán)玄武湖商圈的消費鏈條不夠長(cháng)，產(chǎn)業(yè)布局仍需要優(yōu)化。”

　　王翔說(shuō)，推動(dòng)文旅商深度融合發(fā)展，文旅項目要進(jìn)一步集聚人氣，促進(jìn)商業(yè)振興，通過(guò)創(chuàng )造多元化的消費模式和場(chǎng)景，形成更高層次的文旅商業(yè)形態(tài)，更好滿(mǎn)足市民游客的多元需求，帶來(lái)更好游玩體驗。

　　坐擁南京最有代表性的山水稟賦和歷史遺存，玄武區志在將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展“硬核”。握指成拳、組團發(fā)展是一種解題思路。

　　2020年，玄武區將長(cháng)江路文旅集聚區建設作為一項大事來(lái)抓，先后成立玄武文旅集團、玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，深度整合沿街人文歷史資源和商業(yè)設施，集結百余家相關(guān)單位共同打造當地文旅“金名片”。

　　當地積極爭取省市相關(guān)部門(mén)支持，德基大廈、蘇美達大廈完成亮化提升，南京九中圍墻變身創(chuàng )意設計作品展廳，520廣場(chǎng)通過(guò)改造增強游客可達性，街邊小品和城市家具實(shí)現景觀(guān)連續……一個(gè)對標世界級旅游目的地的文旅集聚區在南京主城刷新形象。2021年，長(cháng)江路入選首批國家級夜間文旅消費集聚區名單。

　　“有研究表明，文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的行業(yè)多達110個(gè)，具有‘一業(yè)興百業(yè)’的帶動(dòng)效應。近年來(lái)，商務(wù)部與文化和旅游部密集出臺推進(jìn)消費升級、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件，南京抓緊創(chuàng )建國際消費中心城市，這些都給了我們重塑文旅產(chǎn)業(yè)面貌的底氣。”玄武區文旅局局長(cháng)葉冬梅表示，環(huán)玄武湖地區可借鑒成功打造長(cháng)江路的經(jīng)驗。

　　拉起“朋友圈”

　　夏夜，金陵STYLE內熱鬧非凡，西餐廳、咖啡館、火鍋店……食客們大快朵頤。走幾步，便可進(jìn)入玄武湖公園；沿著(zhù)湖畔緩步而行，鬧市中難得的靜謐撲面而來(lái)。

　　選擇在金陵STYLE開(kāi)店，“蒙野”燒烤店店主陳志鵬看中的是玄武湖對游客的天然吸引力。去年底剛開(kāi)業(yè)時(shí)，店內的上座率就能達到80%。近期，隨著(zhù)客流暴增，他又申請了外擺，打烊時(shí)間延長(cháng)至凌晨1點(diǎn)。這個(gè)端午小長(cháng)假，“蒙野”的單日客流量達到峰值。“這讓我們真切感受到黃金地段的價(jià)值。”陳志鵬說(shuō)。

　　將環(huán)玄武湖地區的文旅單位，拉成一個(gè)“朋友圈”，玄武區對外展示了再建一個(gè)“文旅消費集聚區”的雄心。

　　南京站、小紅山客運站等交通樞紐為這里注入源源不斷的客流，紅山森林動(dòng)物園、玄武湖公園、神策門(mén)公園、古生物博物館等講述著(zhù)山水人文之美，金陵STYLE、南京商廈、國展中心、凱瑟琳廣場(chǎng)、六角廣場(chǎng)等助力環(huán)玄武湖文旅消費融合發(fā)展……5月8日，由南京市玄武湖綜管辦牽頭組織的南京市環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成立，25家單位走到了一起。

　　5月12日，玄武區委、區政府印發(fā)《南京市玄武區建設環(huán)玄武湖文旅消費集聚區實(shí)施方案（2023-2025年）》，明確了“構筑發(fā)展格局、完善文旅配套、豐富文旅供給、創(chuàng )新文旅服務(wù)、優(yōu)化文旅環(huán)境”5個(gè)方面20條重點(diǎn)任務(wù)，未來(lái)的環(huán)玄武湖地區將充分利用好文商旅集聚資源，促進(jìn)聯(lián)盟合作共贏(yíng)、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、夜間經(jīng)濟繁榮。

　　成立環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟，將環(huán)玄武湖全域作為一個(gè)大景區、大品牌精耕深耕，著(zhù)重破解空間發(fā)展制約，持續優(yōu)化發(fā)展布局，延伸全產(chǎn)業(yè)鏈條，完善公共設施配套，玄武湖文旅融合的區位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢得以進(jìn)一步彰顯。

　　讓游客變常客

　　春日里，“總要來(lái)趟南京吧”屢上熱搜，玄武湖作為熱門(mén)旅游地，周邊的停車(chē)難問(wèn)題再次被暴露。如何疏解玄武湖附近交通壓力，是環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成立后最先著(zhù)手解決的問(wèn)題。

　　5月，《關(guān)于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區交通秩序的工作方案》出臺。為緩解擁堵，在節假日等大客流期間，沿玄武湖的玄武門(mén)路、北京東路、臺城路、昆侖路、洞庭湖路、雞鳴寺路、展館路和新莊廣場(chǎng)增設“電子圍欄”，區域內網(wǎng)約車(chē)無(wú)法隨意拉客。

　　該方案中，環(huán)玄武湖地區被劃分為核心區、管控區、分流區，其中核心區指玄武湖周邊主要公共停車(chē)場(chǎng)，當停車(chē)場(chǎng)停滿(mǎn)后，臨時(shí)封閉停車(chē)場(chǎng)入口，引導車(chē)輛至其他區域停放，金陵STYLE、南京國展中心等周邊商業(yè)載體也得到了更多曝光量。

　　“讓旅游更有‘詩(shī)意’，讓消費延伸向‘遠方’，我們希望將聯(lián)盟打造為文旅消費互聯(lián)互通平臺和利益共享平臺。”玄武區政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書(shū)記、主任、聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)章凱表示，整體打造的環(huán)玄武湖地區將更加關(guān)注游客的多樣化體驗，增強商貿休閑與綜合服務(wù)功能，為游客提供源源不斷的創(chuàng )新線(xiàn)路、探秘線(xiàn)路，提升市民和游客的回頭率。

　　章凱提出，臨近鐵路南京站是玄武湖地區特殊優(yōu)勢，后續將更多以外地游客的眼光來(lái)審視環(huán)玄武湖文旅消費集聚區的設置。比如，將憑火車(chē)票來(lái)實(shí)現一些文旅場(chǎng)館、游覽設施的優(yōu)惠。“游客的出行憑證，也是游玩門(mén)票。”他說(shuō)。

　　在南京大學(xué)城市科學(xué)研究院副院長(cháng)胡小武看來(lái)，玄武湖景區這樣的歷史空間符號，本身就是吸引游客的重要城市場(chǎng)所，最大的價(jià)值在于對城市歷史文脈的追尋。環(huán)玄武湖地區更應注重獨特的文化旅游、休閑購物場(chǎng)景體驗，多層次、多樣性的豐富業(yè)態(tài)是持續拉動(dòng)消費的關(guān)鍵。商業(yè)消費一定要百花齊放，室內戶(hù)外、大街小巷不同的消費形式錯位互補，才能促進(jìn)商業(yè)消費增長(cháng)。

　　圍繞以三年為期的環(huán)玄武湖文旅消費集聚區實(shí)施方案開(kāi)始發(fā)力，環(huán)玄武湖地區將加大首店、首展、首演、首創(chuàng )的“文旅+”發(fā)展步伐，著(zhù)重引導文學(xué)客廳、藝術(shù)館等各類(lèi)文化場(chǎng)館豐富夜間服務(wù)，鼓勵推出更多具備南京特色、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的美食、打卡、消費項目，讓夜游、夜購成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎，讓夜街區成為夜間旅游的主打休閑產(chǎn)品。

　　章凱表示，以“大玄武湖”的思維破題，玄武區將鼓勵旅行社將環(huán)玄武湖文旅消費集聚區納入旅游線(xiàn)路，聯(lián)合演藝票務(wù)與周邊景區、商場(chǎng)、酒店等開(kāi)展針對性推廣營(yíng)銷(xiāo)，打造資源共享、更具影響力的游購娛主題線(xiàn)路和產(chǎn)品，同時(shí)完善休閑設施功能，提升沿線(xiàn)景觀(guān)環(huán)境，打造集游線(xiàn)咨詢(xún)、到發(fā)接駁、文化展示、主題餐飲、旅游購物等功能于一體的集聚片區。