人民網(wǎng)長(cháng)沙7月30日電 （記者 林洛頫） KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開(kāi)練……網(wǎng)紅城市長(cháng)沙消費活力不斷攀升，休閑娛樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。昨日，2023年首場(chǎng)休閑玩樂(lè )數字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )在長(cháng)沙舉行，現場(chǎng)數據顯示：立夏以來(lái)，長(cháng)沙夜間休閑玩樂(lè )消費規模同比去年增長(cháng)72%，五一廣場(chǎng)居全國夜間玩樂(lè )商圈首位。

　　2023年以來(lái)，休閑玩樂(lè )業(yè)態(tài)迎來(lái)快速回暖提振。以美團為代表的平臺企業(yè)，已成為當代年輕人探尋潮流玩樂(lè )消費的主陣地，平臺上7成左右的休閑玩樂(lè )消費者年齡集中在20-35歲，大家的休閑玩樂(lè )集中在運動(dòng)健身、按摩、唱歌、餐飲等方面。

　　業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢，“餐飲+”是各類(lèi)業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線(xiàn)下玩樂(lè )的服務(wù)場(chǎng)景，又創(chuàng )新了消費體驗；而商家推出的一站式經(jīng)營(yíng)模式，讓年輕消費者的參與感與互動(dòng)感不斷加強，也帶動(dòng)了線(xiàn)下玩樂(lè )服務(wù)融合創(chuàng )新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

　　同時(shí)，數字化也是休閑玩樂(lè )行業(yè)增長(cháng)的底色，不少平臺通過(guò)加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合，助力行業(yè)標準化、連鎖化、規模化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)持續繁榮。其中，美團平臺通過(guò)標準化建設，幫助商家沉淀評價(jià)和交易的數字資產(chǎn)，提高供需匹配效率，并結合直播、特價(jià)團購、主題營(yíng)銷(xiāo)等多樣化的經(jīng)營(yíng)工具，助力實(shí)體商家擴大交易規模，帶動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)與業(yè)態(tài)創(chuàng )新。

　　休閑玩樂(lè )業(yè)態(tài)作為城市夜間經(jīng)濟的重要組成部分。據數據顯示，2022年超6成的休閑玩樂(lè )消費發(fā)生在夜間，體驗式、娛樂(lè )式、互動(dòng)式的夜間玩樂(lè )，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟持續活躍的典型縮影。

　　以長(cháng)沙為例，“夜娛”消費呈現“夜”態(tài)多元、深夜消費活力強等態(tài)勢，立夏以來(lái)長(cháng)沙夜間休閑玩樂(lè )的消費規模同比去年增長(cháng)72%，在美團上五一廣場(chǎng)商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂(lè )消費。“晚8點(diǎn)”是長(cháng)沙夜間消費的最高峰，較全國夜間消費的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。

　　為進(jìn)一步壯大玩樂(lè )消費規模，助力提振夜間消費活力，美團休閑玩樂(lè )業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng)，推出夜間聚會(huì )潮流玩樂(lè )5折特惠，線(xiàn)下攜手長(cháng)沙、廈門(mén)、上海等地的休閑玩樂(lè )商家開(kāi)展夜間潮流玩樂(lè )市集，拉動(dòng)區域夜間消費增長(cháng)。