原標題：“這么近，那么美，周末到河北”何以成為新時尚

　　2023年的河北旅游市場，可以用“火爆”來形容——河北省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，2023年1至11月，全省共接待游客8.06億人次，實現(xiàn)旅游收入9123.67億元，分別恢復至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11億人次，占全省游客總量的13.8%。

　　“這么近，那么美，周末到河北”何以成為新時尚？

　　這里區(qū)位優(yōu)勢獨特。河北內(nèi)環(huán)京津、外沿渤海，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈加速形成，旅游出行十分便捷。

　　這里旅游資源豐富。河北是全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，是濃縮的“國家地理讀本”。擁有“東方人類從這里走來”“中華文明從這里走來”“新中國從這里走來”三大名片，歷史悠久，文化厚重。

　　叫響“這么近，那么美，周末到河北”，河北省不斷推出新政策，著力培育新業(yè)態(tài)、開拓新市場，一個文旅融合、全域全季的旅游強省正向我們走來。

　　推出新政策，助力文旅市場恢復振興

　　一項利好政策，能對文旅市場起到多大的撬動作用？河北給出答案。

　　2023年12月23日，周六。上午10時許，一輛北京牌照的旅游大巴緩緩駛?cè)牍猎纯h庫倫淖爾旅游度假區(qū)停車場。30多名游客依次下車，跟隨導游進入景區(qū)。

　　此時，大巴司機趙國民開始打掃車內(nèi)衛(wèi)生。得益于河北出臺的旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，他2023年沒少往秦皇島、唐山、保定等地送游客，“今天這趟走的是京禮高速、首都環(huán)線高速，明天回京，來回一趟比原來少繳300多元高速通行費呢。”

　　2023年3月31日實施的旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，為河北旅游添了一把火。截至2023年11月26日，全省高速公路累計免費通行旅游包車69.79萬輛次，相關(guān)單位累計免收通行費1.1億元，帶動游客增長率超過10%。

　　2024年，該政策將繼續(xù)在全省范圍內(nèi)實施，持續(xù)為旅游市場助力。

　　三年疫情，文化和旅游行業(yè)受到嚴重沖擊。提振行業(yè)發(fā)展信心、推動文旅市場恢復振興，河北因地制宜推出了一批有分量、有力度、利長遠的政策措施，為旅游市場復蘇回暖注入“強心劑”。

　　送政策紓困。2023年5月，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動文化和旅游市場恢復振興的若干措施》，從優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、促進文化和旅游消費、優(yōu)化文旅領(lǐng)域營商環(huán)境等6方面發(fā)力，提信心，重實效，推動文旅行業(yè)恢復發(fā)展。

　　送服務解難。建立河北省金融服務文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作機制及金融政策服務“工具箱”，圍繞文旅企業(yè)信貸需求，搭建銀企對接平臺，為文旅行業(yè)恢復發(fā)展注入金融活水。

　　送支持助力。“多虧了省文化和旅游廳多次組織專家實地‘會診’，幫助街區(qū)在挖掘文化內(nèi)涵、豐富服務業(yè)態(tài)等方面進行整體提升，前不久街區(qū)被評為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、省級旅游休閑街區(qū)。”深澤縣滹沱云渡特色商業(yè)街區(qū)運營方——河北守藝文化旅游集團有限公司深澤項目經(jīng)理陳羽說。2023年，省文化和旅游廳實施“送服務、促發(fā)展”專項行動，共幫助協(xié)調(diào)解決急難愁盼問題近800個，助推文旅項目加快落地。

　　培育新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)旅游市場活力

　　碧流煙波似仙境，槳聲燈影賽江南。2023年9月24日晚，唐山河頭老街，一場精彩的夜游活動，拉開了第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的序幕。

　　數(shù)十個巨型“唐”字燈柱立于水面之上，火紅的唐風燈籠兩岸綿延，光影交織中，花船巡游、非遺展演……升級版的唐山河頭老街一經(jīng)亮相，迅速成為熱門夜游打卡地。

　　本屆大會突出“這么近，那么美，周末到河北”主題，一個個旅游新業(yè)態(tài)項目格外吸睛。

　　城市體驗、工業(yè)研學、文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村休閑、濱海度假，大會創(chuàng)新打造16個觀摩項目、46項業(yè)態(tài)和10項文體賽事活動，向世界遞出了一張閃亮名片。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當文化“遇上”旅游，新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)被催生，文化產(chǎn)業(yè)價值被重塑。

　　一千個讀者心里，有一千個版本的《紅樓夢》。在廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”為每位讀者打開尋夢之門。

　　沿著彎彎曲曲的小路，走入一個個迷宮幻境，12個劇場穿古越今，演繹著不同的“紅樓故事”。如夢如幻的沉浸式戲劇互動空間，讓天津游客張安智忍不住贊嘆：“仿佛走進書中！”

　　新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)旅游新消費，新產(chǎn)品、新場景煥發(fā)文旅新活力。

　　崇禮體旅融合“燃動”京張，邯鄲“戰(zhàn)國袍”掀起國潮消費熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅游新路徑……河北創(chuàng)新思路，用活特色資源，豐富旅游產(chǎn)品，用“旅游+”打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

　　2023年1至11月，全省共推進建設文旅項目869個，建成了山海關(guān)中國長城博物館、七里漁田小鎮(zhèn)、河頭老街等一大批新業(yè)態(tài)項目。“這么近，那么美，周末到河北”，正成為看得見的風景、聽得到的故事、心向往之的詩與遠方。

　　拓展新市場，讓河北旅游出圈又出彩

　　董宇輝來了！2023年11月18日晚，正定古城陽和樓，東方甄選主播董宇輝將鏡頭對準粉絲們，帶領(lǐng)大家齊聲高喊“這么近，那么美，周末到河北”，現(xiàn)場一片沸騰。

　　短短6天，18次登上熱搜、熱榜……2023年11月18日至23日，省文化和旅游廳邀請東方甄選走進河北。通過“文旅+電商”直播，河北特產(chǎn)、美景、文化在全網(wǎng)深度傳播，相關(guān)信息和話題總瀏覽量達到15億。“沒想到，河北是被低估的寶藏！”“天啊，原來河北這么美。”看著直播，網(wǎng)友們紛紛表示“我想去河北”。

　　推出“樂游京津冀一碼通”，三地2500余家文旅企業(yè)入駐；

　　邀請社會各界名人、網(wǎng)紅達人等出鏡為家鄉(xiāng)代言，全網(wǎng)播放量達4.6億次；

　　與京津餓了么、美團等平臺和燕趙福嫂家政公司合作宣傳文旅品牌；

　　舉辦壩上草原歡樂季、長城之約金秋旅游季、“超有范”冰雪節(jié)等特色主題活動；

　　…………

　　創(chuàng)新旅游宣傳方式，河北多方位、立體化、集中式精準開展營銷宣傳，形成裂變式傳播效應。好山好水加上新玩法，讓河北旅游一次次火爆出圈，引得大量游客線上點贊、線下打卡。

　　不止“請進來”，還要“走出去”。提升“這么近，那么美，周末到河北”品牌知名度和影響力，在吸引京津游客的基礎上，河北省大力拓展周邊省份來冀客源市場。

　　2023年10月27日，“這么近，那么美，周末到河北”宣傳推廣活動走進河南，11月9日走進內(nèi)蒙古，11月15日走進遼寧，12月18日走進山東。

　　獎勵引客入冀、減免景區(qū)門票、自駕游加油優(yōu)惠……持續(xù)擴大文旅“朋友圈”，河北省用滿滿的誠意，吸引更多游客走進河北。

　　“通過這次活動，我們對河北的旅游資源有了深入了解。”參加完河北文旅在遼寧的推介會，中國旅行社總社（遼寧）有限公司公民旅游中心副總經(jīng)理馬秀金表示，今后將加大開發(fā)設計河北精品旅游線路力度，和河北同行一起推動兩地游客互送。

　　如今，“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力已經(jīng)輻射全國，走到了海外。抖音最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，河北已成為華北重點旅游目的地，2023年河北旅游相關(guān)短視頻數(shù)量破億，“河北旅游”搜索量同比增長539%。（記者賈楠、馬朝麗）