原標題：國貨潮牌成為消費熱點(diǎn)（經(jīng)濟聚焦·培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)）

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　　天津積極打通線(xiàn)上渠道，通過(guò)直播等形式擴大國貨知名度；福建泉州推出年貨節活動(dòng)，打造線(xiàn)下展銷(xiāo)平臺；廣東東莞將文化經(jīng)典融入潮品設計，國風(fēng)潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費市場(chǎng)，培育消費熱點(diǎn)，激發(fā)消費新活力。

　　天津市——

　　推進(jìn)特色直播

　　拓展銷(xiāo)售渠道

　　“1955年，海鷗手表在天津誕生，富有節奏的‘滴答’聲，結束了我國不能造表的歷史……”近日，跟隨鏡頭，直播平臺主持人線(xiàn)上帶領(lǐng)觀(guān)眾參觀(guān)海鷗表博物館，一同了解國貨品牌海鷗的發(fā)展歷史。“國貨品牌有底蘊，被‘種草’了！”“新款式也很潮！”觀(guān)眾頻頻打出“彈幕”。

　　“把直播間搬進(jìn)博物館，是我們參與‘國潮津典’項目后創(chuàng )新推出的新形式。”天津海鷗表業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理、首席運營(yíng)官肖軍峰說(shuō)。據介紹，天津市商務(wù)局與海河傳媒中心聯(lián)合推出“國潮津典”項目，深入挖掘國貨品牌的文化內涵，至今已連續4年舉辦相關(guān)活動(dòng)。

　　“我們希望拉近與年輕消費者的距離，讓更多人領(lǐng)略國貨潮牌的魅力。”肖軍峰說(shuō)，近年來(lái)，海鷗手表與電商平臺積極拓展合作空間，通過(guò)直播形式，“陀飛輪”“海鷗機芯”等技術(shù)被市場(chǎng)熟知并認可，多個(gè)聯(lián)名款式成為熱銷(xiāo)款，年輕消費者成為購買(mǎi)主力。

　　“直播電商是促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。”天津市商務(wù)局電商處處長(cháng)張偉介紹，首屆天津電商節于2023年11月10日至2024年2月24日舉辦，貫穿“雙11”、元旦、春節等重要消費節點(diǎn)。天津本地的海鷗手表、郁美凈兒童面霜、楊柳青年畫(huà)、泥人張彩塑、長(cháng)蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間，國貨品牌受到廣大消費者追捧。

　　“電商直播對全市消費市場(chǎng)的拉動(dòng)作用十分明顯。”張偉說(shuō)，2023年“雙11”期間，天津市網(wǎng)絡(luò )零售額實(shí)現163.4億元，同比增長(cháng)50.55%，其中通過(guò)電商直播渠道實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售額25.6億元，同比增長(cháng)81.69%，“國貨潮牌的銷(xiāo)售表現尤為突出。”天津電商節首場(chǎng)帶貨直播中，“海河牛奶”單品銷(xiāo)量超20萬(wàn)袋，“郁美凈照護系列”銷(xiāo)量超1萬(wàn)套，均創(chuàng )下品牌單日銷(xiāo)售紀錄。

　　“我們將進(jìn)一步拓展電商銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)天津電商直播品牌化發(fā)展。”張偉說(shuō)，天津將深入對接傳媒公司、電商平臺、老字號生產(chǎn)企業(yè)等主體，充分利用消費券的帶動(dòng)作用，讓電商直播成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的重要引擎之一。

　　福建省泉州市——

　　搭建展示平臺

　　開(kāi)展線(xiàn)下促銷(xiāo)

　　拎著(zhù)大包小包，市民林阿伯和家人從泉州市金花人民廣場(chǎng)走出，一臉欣喜地說(shuō)：“買(mǎi)一送二，滿(mǎn)500元減100元。快過(guò)年了，趁著(zhù)年貨節添新衣，真是實(shí)惠！”

　　林阿伯說(shuō)的“年貨節”，是泉州市正在舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費季暨2024閩南年貨節。“滿(mǎn)載而歸。”林阿伯敞開(kāi)手上的購物袋，展示自己一上午的“戰果”——運動(dòng)鞋、羽絨服、童裝，件件都是國貨潮牌。

　　舉辦閩南年貨節是近年來(lái)泉州推進(jìn)“國潮泉州”建設的一個(gè)縮影。擁有安踏、特步、七匹狼、九牧王等眾多國貨品牌的泉州，積極打造“國潮”展示中心，持續推動(dòng)“國潮”消費。去年以來(lái)，泉州實(shí)施推動(dòng)消費擴容提質(zhì)“十大專(zhuān)項行動(dòng)”，并出臺一系列支持措施，通過(guò)會(huì )展、消費節等消費場(chǎng)景，激發(fā)“國潮”市場(chǎng)消費活力。

　　在閩南年貨節現場(chǎng)，來(lái)自泉州的20多個(gè)國貨潮牌悉數亮相，涵蓋男裝、童裝等多個(gè)品類(lèi)。中國結等元素營(yíng)造濃濃的節日氛圍，音樂(lè )節、小吃節等多種配套活動(dòng)更添人氣。消費者除了可以參加由政府提供相關(guān)補貼的滿(mǎn)減活動(dòng)，還有機會(huì )享受抽獎、免單等疊加優(yōu)惠。

　　“對我們品牌而言，這也是一個(gè)集中展示的機會(huì )。”安踏泉州分公司自營(yíng)事業(yè)部負責人汪旋說(shuō)。在安踏400多平方米的銷(xiāo)售區內，銷(xiāo)售員忙個(gè)不停。“自開(kāi)幕以來(lái)，安踏銷(xiāo)售區每周末的現場(chǎng)日銷(xiāo)售額均超10萬(wàn)元。”汪旋說(shuō)。

　　去年以來(lái)，泉州先后舉辦制服工裝推介對接會(huì )、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時(shí)尚周”等100多場(chǎng)“國潮泉州”產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng)。以電商平臺為橋梁，泉州還組織企業(yè)參加網(wǎng)上年貨節、雙品網(wǎng)購節等活動(dòng)，全力拓展國貨潮牌的線(xiàn)上銷(xiāo)路。去年，泉州社會(huì )消費品零售總額超6200億元，網(wǎng)絡(luò )零售總額超2600億元，以紡織鞋服為主的“國潮”產(chǎn)品零售總額約1100億元。

　　廣東省東莞市——

　　激發(fā)文化創(chuàng )意

　　打造國風(fēng)潮玩

　　走進(jìn)位于東莞市南城街道的海德壹號廣場(chǎng)的一家潮玩旗艦店，許多年輕消費者已經(jīng)排起長(cháng)隊。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩產(chǎn)品，令人目不暇接。

　　市民小楊進(jìn)店后，直奔摩動(dòng)核機甲潮玩區。只見(jiàn)眼前名為“呂布”的機甲潮玩，將雁翎翅、百花袍、方天畫(huà)戟等元素融入造型中，威風(fēng)凜凜。據介紹，這款潮玩的全身關(guān)節可動(dòng)，共有1000多個(gè)零件，經(jīng)過(guò)2700多道工序制作而成。“設計很獨特，做工也精良，非常酷炫。”小楊深受吸引。

　　近年來(lái)，摩動(dòng)核潮玩品牌成功將呂布等一系列國風(fēng)機甲產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得海內外許多機甲愛(ài)好者的青睞。“這個(gè)系列的靈感來(lái)源于《三國演義》《封神榜》等經(jīng)典作品。”摩動(dòng)核品牌創(chuàng )始人王東東說(shuō)，“我們想通過(guò)這種形式推廣有特色的文創(chuàng )產(chǎn)品。”

　　據統計，截至2022年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規上企業(yè)有87家，工業(yè)總產(chǎn)值達到166.57億元，同比增長(cháng)29.8%。當前，依托成熟的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，東莞潮玩正朝著(zhù)制造與文化創(chuàng )意相融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　近年來(lái)，東莞持續擦亮“潮流東莞”城市名片，加快打造原創(chuàng )IP設計、文化創(chuàng )新、生產(chǎn)和銷(xiāo)售推廣的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新生態(tài)，不斷推動(dòng)潮玩文化創(chuàng )新發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)成果轉化，促進(jìn)國貨潮牌消費。近日，東莞印發(fā)《關(guān)于春節前后暖工穩產(chǎn)促消費的若干措施》，通過(guò)發(fā)放補貼、獎金、消費券等方式促進(jìn)消費，并支持在重點(diǎn)商圈開(kāi)設年貨集市，支持重點(diǎn)企業(yè)、火車(chē)站搭建臨時(shí)售賣(mài)點(diǎn)，面向返鄉市民售賣(mài)特色食品、潮玩等莞貨莞品。

　　下一步，東莞還將舉辦潮玩品牌發(fā)展大會(huì )、第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì )等活動(dòng)，助力潮玩品牌做大做強，持續促進(jìn)國貨潮牌消費。

　　《 人民日報 》（ 2024年02月01日 第 10 版）