二月二，龍抬頭。3月11日夜晚，在山西太原晉源區晉陽(yáng)湖畔星河燈海，璀璨焰火直沖云霄，整個(gè)夜空流光溢彩，仿若星河入夢(mèng)，寫(xiě)盡了晉源的浪漫。

　　一湖映錦繡，一城耀晉陽(yáng)。當晚，同樣位于晉源區的太原古縣城南門(mén)外龍天廟前舉行的“晉陽(yáng)·老架火”二月二南街焰火節，也讓人驚嘆沉醉。高聳入云的架火被點(diǎn)燃，火球一飛沖天，霎時(shí)萬(wàn)炮齊發(fā)，響聲震天，繪出一幅幅高、中、低空錯落有致的絢麗美景，與古縣城上空的焰火匯聚成星河。

　　夜空四射的煙花，映射出春節的紅火熱鬧，釋放出與春天相遇的憧憬。

　　卷營(yíng)銷(xiāo)，掙足流量的面子

　　2023年的冬天，“爾濱”爆火出圈，各地文旅部門(mén)坐不住了，紛紛“卷”起了“題海戰術(shù)”，爭當卷王“卷”上熱搜。山西文旅放棄午休公開(kāi)宣戰，各種“花式”喊麥吸引網(wǎng)友。社交媒體的一波流量狂歡，使得山西省文化和旅游廳抖音官方賬號粉絲破110萬(wàn)。

　　隨之而來(lái)的春節里，山西文旅“龍年上新”，不“卷”流量“卷”文化，讓“文化”出圈，贏(yíng)旅游流量。

　　大年初四，臨汾洪洞大槐樹(shù)景區“第十八屆民俗中國年”主題活動(dòng)火爆進(jìn)行；正月初五，呂梁市文水縣南莊鎮麻家堡村“弘揚民俗文化共建和諧鄉村”民俗文化節開(kāi)幕，各種民俗非遺輪番上演；陽(yáng)泉市平定縣巨城鎮移穰村，非遺表演——龍燈舞上演……

　　從2月2日開(kāi)始，山西各地非遺年俗活動(dòng)的熱潮一浪高過(guò)一浪，省級層面推出了歡歡喜喜過(guò)大年之“非遺山西年·晉享好時(shí)光”系列活動(dòng)，景區、鄉村、社區、街區聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下呼應，好看、好玩、好吃的應有盡有，讓大家在非遺中，享受春節里的好時(shí)光。

　　在山西，比景區更火的是“博物館”。

　　“站在封土堆旁、戴上4KVR眼鏡，塵封千年的壁畫(huà)重現華彩，1400余年前北齊貴族的顯赫威儀與奢華生活浮于眼前。”去年12月，位于太原市迎澤區王家峰村的太原北齊壁畫(huà)博物館開(kāi)館。為了一睹千年壁畫(huà)的風(fēng)采，自開(kāi)館之日起，每天人潮涌動(dòng)，不少游客從全國各地遠道而來(lái)。

　　北齊壁畫(huà)博物館館長(cháng)王江表示，大家對城市歷史文脈的重視程度越來(lái)越高了，這是博物館人的驕傲。

　　聽(tīng)優(yōu)雅的山西民歌，欣賞傳統的年俗表演，品嘗獨特的山西美食，感受厚重的歷史文化，以及三晉人民的熱情……一場(chǎng)場(chǎng)富有山西特色的龍年佳節“文旅盛宴”，實(shí)現了2024年文旅“開(kāi)門(mén)紅”。同程旅行數據顯示，春節假期，山西地區酒店預訂量同比增長(cháng)近100％，熱門(mén)景區五臺山風(fēng)景名勝區、雁門(mén)關(guān)、皇城相府、黃河壺口瀑布、鸛雀樓等均一票難求，一個(gè)“晉”味十足的山西火熱出圈。

　　重產(chǎn)品，打造吸引人的路子

　　2023年春節檔電影《滿(mǎn)江紅》的上映，帶動(dòng)拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”。3月11日，在太原古縣城里，一場(chǎng)盛大的社火表演從白天一直持續到夜晚。人們賞花燈、逛廟會(huì )、品美食、看非遺，雖然已過(guò)正月，但是熱鬧的年味依然充滿(mǎn)太原古縣城。

　　“僅龍年春節期間，太原古縣城民宿入住率90%以上，營(yíng)收同比去年增長(cháng)近90%，省外的客人占比達到了70%。”太原古縣城酒店管理部負責人劉銳介紹說(shuō)。

　　晉祠博物館、永祚寺、太原古縣城、鐘樓街……春節假期，太原市主要景區、博物館、公園、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等共接待市民游客604.5萬(wàn)人次，比去年同期增長(cháng)204%，旅游人數實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。太原成為春節假期南方居民前往北方的十大熱門(mén)目的地之一。

　　在山西，歷史與現代總是“撞個(gè)滿(mǎn)懷”。

　　太原市鐘樓街，古色古香的店鋪講述著(zhù)老技藝、老格調的老故事；不斷“上新”的時(shí)尚潮流，為古街增添了幾抹新韻味。

　　看精美建筑、品楹聯(lián)匾額、賞窗花剪紙、觀(guān)民俗社火、饗特色美食……位于晉中祁縣的喬家大院，現代與古典的交融浸潤，讓大院彌散著(zhù)濃濃的文化氣息，也吸引著(zhù)五湖四海的游客。

　　在山西，有看不盡的秀美山水，品不完的文化大餐。用更多的創(chuàng )意表達“活化”文化資源，既有文化，又不失活力，還和諧有序，山西正掀起入晉旅游新熱度。據統計，去年全省重點(diǎn)監測景區接待人數、門(mén)票收入分別增長(cháng)1.6倍、2.2倍，恢復到2019年水平。

　　修內功，做實(shí)服務(wù)的里子

　　曾經(jīng)的山西文旅，因為服務(wù)、配套、交通等問(wèn)題備受爭議。面對持續升溫的旅游市場(chǎng)，山西苦練內功，力爭為游客帶來(lái)“滿(mǎn)意在山西”的旅游體驗。

　　飛檐斗拱，青堂瓦舍。在臨汾市洪洞縣100余座特色各異的公共廁所24小時(shí)免費開(kāi)放，在微信小程序里尋找“廁所定位”，還能輕松導航。

　　去年中秋國慶假日期間，山西省文旅廳在全省A級景區售票窗口、停車(chē)場(chǎng)、核心游覽區等旅游場(chǎng)所顯著(zhù)位置張貼A級景區“好差評”二維碼，在旅游客運車(chē)輛顯著(zhù)位置張貼旅行社“好差評”二維碼和導游“好差評”二維碼，及時(shí)了解游客體驗和潛在旅游需求，積極營(yíng)建健康有序、安全穩定的文旅發(fā)展環(huán)境牌。

　　一樁樁，一件件，文旅基礎設施建設軟、硬實(shí)力的雙提升，從差生變成優(yōu)等生的山西，開(kāi)始各種努力。

　　今年春節期間，山西省有59家A級旅游景區推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)。其中，大同29家景區免首道門(mén)票，其中云岡石窟景區面向京津晉冀蒙五省市（區）在校學(xué)生免首道門(mén)票，15家景區與部分地區實(shí)行首道門(mén)票互免。從1月15日至2月29日，晉豫兩省六城114家A級景區推出門(mén)票互免優(yōu)惠，晉豫“好鄰居”互邀“免費串門(mén)”。

　　旅游服務(wù)質(zhì)量是衡量旅游行業(yè)發(fā)展水平的重要指標。“集中力量打造旅游熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)”“打造旅游名城名縣名鎮”“叫響‘旅游滿(mǎn)意在山西’品牌”……山西省政府工作報告圍繞加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出部署，傳遞信心決心，給人以極大期許和振奮。

　　“‘旅游滿(mǎn)意在山西’不能成為一個(gè)口號，而應是一個(gè)目標，最終成為游客的評價(jià)。”山西省文化和旅游廳廳長(cháng)王愛(ài)琴要求山西文旅一線(xiàn)工作人員，要做到設身處地、換位思考、和顏悅色、不厭其煩，像對待親人一樣對待游客，用真誠和真情贏(yíng)得良好的口碑。

　　今年，山西文旅系統將提升保障能力，優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套，從文化建設、旅游經(jīng)濟、保障能力三個(gè)方面，做好十一大重點(diǎn)及主要任務(wù)，共同營(yíng)造“人人善待游客、全社會(huì )服務(wù)游客”的旅游友好型環(huán)境，打響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌。

　　把旅游公路變?yōu)椤肮仿糜巍保С指删€(xiàn)公路配套建設停車(chē)區、觀(guān)景臺、自行車(chē)道、步道等旅游服務(wù)設施和慢行系統；實(shí)現全省4級及以上旅游景區5G網(wǎng)絡(luò )有效覆蓋；

　　出臺《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》，以法治方式推動(dòng)旅游業(yè)供給側結構性改革；

　　穩定擴大人才隊伍，引進(jìn)一批文藝拔尖人才和優(yōu)秀青年文藝人才，高水平舉辦山西省導游大賽……

　　如今，叫響“旅游滿(mǎn)意在山西”品牌正當時(shí)。而隨著(zhù)《山西省人民政府關(guān)于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》出臺，山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景清晰明朗——未來(lái)5年，山西將實(shí)現國家級旅游度假區“破零”，1.3萬(wàn)公里三個(gè)一號旅游公路全面建成，5A級旅游景區總數達到13家，太原、大同、運城進(jìn)入國內著(zhù)名國際知名旅游城市行列，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到5％以上，初步建成國際知名文化旅游目的地。