江西婺源，競相開(kāi)放的油菜花，與白墻黛瓦的徽派建筑相映成趣，引來(lái)游客游玩賞花；河南洛陽(yáng)，牡丹新品種“三月蘭”盛開(kāi)，豐富多彩的花色吸引了眾多花友前來(lái)觀(guān)賞……

　　清明節假期，探親、旅游、踏春等出行需求交織疊加。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長(cháng)12.7%。

　　桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春賞花，成為文旅市場(chǎng)中亮眼的新增長(cháng)點(diǎn)。

　　數據顯示，3月以來(lái)，“賞花”“踏春”門(mén)票訂單量同比增長(cháng)近7倍，賞花相關(guān)產(chǎn)品預訂量同比增長(cháng)超3倍。

　　“踏春賞花，今春文旅消費活力足，既彰顯了文旅消費的巨大潛力，也是文旅消費升級的一種體現。”美團研究院副院長(cháng)厲基巍說(shuō)。

　　今年以來(lái)，文旅消費延續良好發(fā)展勢頭，在規模增長(cháng)的同時(shí)，結構持續向個(gè)性化、多樣化升級。人們對于親近自然、放松身心的需求不斷增長(cháng)，踏春賞花成為出游休閑的熱門(mén)選擇。

　　《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。”各地緊跟賞花消費需求新趨勢，結合本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng )新舉辦多樣活動(dòng)，為游客提供更豐富的觀(guān)賞體驗，進(jìn)一步激發(fā)了人們的消費熱情。

　　踏春賞花更有文化味。在河南洛陽(yáng)，身穿漢服徜徉花海，成為許多年輕人的新時(shí)尚。在江蘇南京莫愁湖公園，“海棠+國風(fēng)”的海棠花會(huì )上，刻版畫(huà)、繪團扇、植物拓印等傳統工藝體驗，讓人們在賞花的同時(shí)感受傳統文化魅力。

　　踏春賞花更有沉浸感。在江西婺源嚴田村，兩列賞花“小火車(chē)”載著(zhù)游客開(kāi)進(jìn)油菜花田，帶來(lái)沉浸式賞花拍照的體驗。在云南大理，民宿的院子里鮮花盛開(kāi)，客人足不出戶(hù)就能感受春天的美好。

　　各地將踏春賞花與露營(yíng)、市集、體育等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，發(fā)揮更強帶動(dòng)作用。在不少熱門(mén)景區，富有創(chuàng )意的花卉周邊文創(chuàng )產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為有一定規模的周邊產(chǎn)業(yè)。

　　在云南省紅河哈尼族彝族自治州開(kāi)遠市，花卉產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)百姓增收致富。開(kāi)遠數字花卉全產(chǎn)業(yè)鏈平臺幫助花農精準栽培，提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)。開(kāi)遠市知花小鎮打造的花卉研發(fā)種植區、產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)區、村莊輻射帶動(dòng)區三大板塊，在推動(dòng)種源研發(fā)和種苗繁育之外，融合交易會(huì )展中心、鮮花酒店、特色商業(yè)街等業(yè)態(tài)，接待游客超百萬(wàn)人次。

　　專(zhuān)家建議，要把握多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，推動(dòng)自然景觀(guān)和人文資源更好結合，實(shí)現從單一賞花游向親子研學(xué)、田園休閑、康養度假等多元旅游、深度旅游轉變，為促進(jìn)消費穩定增長(cháng)貢獻更多力量。

　　《 人民日報 》（ 2024年04月08日 01 版）