盛唐、秦腔、城墻、西部電影……提起這些西安地域文化標簽人們耳熟能詳。近年來(lái)，這些特色文化與美食、演藝、文創(chuàng )、零售等業(yè)態(tài)融合，聚集出一個(gè)個(gè)可體驗、可娛樂(lè )、可消費的“文化+”街區，建構出在地休閑和文旅消費升級新場(chǎng)景，推動(dòng)經(jīng)濟持續健康發(fā)展、消費活力不斷提升。

　　在地休閑去哪兒玩？

　　“文化+”街區激活消費潛能

　　3月22日起，西安市恢復正常出行，有序恢復經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在得到這一消息的前幾日，位于西安市中心鐘樓東北方向的易俗社文化街區已經(jīng)開(kāi)始忙碌——在“萬(wàn)物生春·小易造物節”的會(huì )場(chǎng)上，陜拾叁、唐食演義等陜西本土國潮品牌正在積極布展，迎接活動(dòng)啟動(dòng)后客人的到來(lái)。

　　易俗社文化街區是依托百年秦腔劇社易俗社，以秦腔文化為特色，打造集秦腔演藝、老字號美食、國潮新零售為一體的文化步行街。

　　街區里，中國秦腔藝術(shù)博物館與易俗社百年博物館比鄰，全景式展示了中國秦腔藝術(shù)和易俗社的發(fā)展歷程。一座仿明清風(fēng)格的戲臺位于街區中心廣場(chǎng)，每當有好戲登場(chǎng)，戲迷票友或坐或立，占滿(mǎn)廣場(chǎng)。在街區地下一層，一條懷舊主題街區“東邦哥”帶游客“穿越”到八九十年代的西安，溜冰場(chǎng)、老教室、汽水店等場(chǎng)景，喚醒老西安人的舊時(shí)記憶。西安飯莊、同盛祥、五一飯店、白云章、新中華等老字號西安美食，滿(mǎn)足游客一站式吃美食的需求。

　　2021年9月14日街區正式開(kāi)放后人氣火爆，在當年國慶節假期，游客量達到87萬(wàn)。年過(guò)五旬的西安人楊帆特地“帶著(zhù)回憶”來(lái)到易俗社文化街區。“百年易俗社和全新的文化街區，是古韻與新聲的碰撞。”他說(shuō)，“聽(tīng)秦腔，吃五一鮮包，喝冰峰汽水，再逛一逛‘東邦哥’，既熟悉又新奇的體驗，很奇妙。”

　　“不同于傳統的商業(yè)步行街，秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街區的標簽。不同于傳統的文化場(chǎng)所，街區注重年輕化活態(tài)展示，將秦腔、老西安記憶和國潮時(shí)尚相結合，并融入多種業(yè)態(tài)，激活傳統文化的當代價(jià)值。”易俗社文化街區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(cháng)趙嘉鈺說(shuō)。

　　除了易俗社文化街區，在擁有眾多文化標簽的西安，一批各具特色的文化街區興起：老牌網(wǎng)紅街區“大唐不夜城”不斷創(chuàng )新展示大唐風(fēng)貌，西部電影集團打開(kāi)廠(chǎng)區圍墻建成的“西影電影圈子”讓電影文化走出影院融入生活，西安城墻腳下的“老菜場(chǎng)”用主題餐飲、咖啡茶室、獨立書(shū)房、設計工坊重新定義市井文化……

　　業(yè)內人士表示，后疫情時(shí)代，許多人暫時(shí)放棄“詩(shī)和遠方”，轉而尋找“近處的風(fēng)景”。依托城市特色文化建造的街區逐漸得到更多關(guān)注，成為在地休閑和文旅消費的好去處。

　　本地需求如何滿(mǎn)足？

　　以互動(dòng)提升消費體驗

　　“易俗社文化街區開(kāi)街以來(lái)，97%是本地客流。他們的休閑消費需求更加明確，也更加需要新鮮的文化體驗和消費供給。”趙嘉鈺說(shuō)。記者走訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)在地休閑消費升級，文化街區也在不斷提檔升級，呈現出沉浸式體驗、打造國潮IP、拓展消費新場(chǎng)景的趨勢。

　　夜晚的大唐不夜城，仿唐風(fēng)格建筑被燈光點(diǎn)亮，數十臺唐文化演藝和行為藝術(shù)在街區形成一步一景，游客所見(jiàn)所聞都是唐代風(fēng)格的人物、樂(lè )曲和舞蹈，穿越之感油然而生。步行街里，“唐食坊”“唐禮坊”和“大唐游藝區”的店鋪里總是顧客滿(mǎn)盈。租件唐裝、做好妝造，在街區里漫步拍照成為眾多年輕人的熱門(mén)玩法。

　　“比起單純購物消費，現在消費者更注重體驗互動(dòng)的過(guò)程。很多游客來(lái)大唐不夜城消費都瞄準了沉浸式體驗。”大唐不夜城新聞發(fā)言人張豪說(shuō)，以沉浸式夜游、沉浸式演藝、沉浸式購物、沉浸式娛樂(lè )等為代表的沉浸式體驗正成為大唐不夜城文旅商融合發(fā)展的核心競爭力。

　　在易俗社文化街區的商業(yè)綜合體樓上，一個(gè)巨大的戲曲裝扮的人偶沖著(zhù)來(lái)來(lái)往往的人群微笑“比心”，等夜晚的燈光亮起，這顆心還會(huì )閃閃發(fā)光。這個(gè)人偶是街區打造的IP秦小易。趙嘉鈺表示，秦小易的形象融合了眾多戲曲元素，作為街區的“代言人”拉近了街區與市民的心理距離，以后街區會(huì )不斷豐富秦小易的形象和場(chǎng)景，圍繞這個(gè)IP打造系列文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　“不滿(mǎn)足于引進(jìn)國潮消費品牌，文化街區逐步開(kāi)始打造具有自身獨特文化屬性的IP形象和產(chǎn)品，實(shí)現擴大街區品牌影響力和提升消費的雙重效果。”大唐不夜城潮文創(chuàng )店鋪店長(cháng)呂青稞說(shuō)，店內現有文創(chuàng )產(chǎn)品品類(lèi)五百余種，以各類(lèi)唐風(fēng)文創(chuàng )及自主開(kāi)發(fā)文創(chuàng )品為主進(jìn)行展示售賣(mài)。

　　2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化為三大主題，體系化籌備文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，研發(fā)并推出百余種文創(chuàng )產(chǎn)品。其中，與西安潮物志聯(lián)合，共同打造以唐文化為主題的IP品牌，全面覆蓋唐服、唐食、唐妝等20余種項目品類(lèi)。

　　“流量”如何“變現”？

　　構建多重消費場(chǎng)景

　　今年政府工作報告提出，推動(dòng)消費持續恢復，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。業(yè)內人士表示，促進(jìn)文化街區發(fā)展，要打通“流量變現”的消費“堵點(diǎn)”。

　　餐飲、娛樂(lè )、旅游等生活性服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)受疫情影響明顯，而這些通常是文化街區的主要業(yè)態(tài)，因而統籌做好疫情防控和業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，是文化街區激發(fā)消費活力的大前提。趙嘉鈺表示，今年街區計劃在合適時(shí)機，針對本地客群開(kāi)展“造物節”、秦腔自樂(lè )班比賽、啤酒節等文化休閑消費活動(dòng)，并積極引進(jìn)本土特色鮮明的新零售、新娛樂(lè )、新餐飲品牌，提升本地客群的“復購率”，同時(shí)積極對接外地客源，推出特色旅游產(chǎn)品，讓街區成為跨省游打卡地。

　　張豪等人認為，高品質(zhì)文化街區是娛樂(lè )、餐飲、購物、社交、文化的深度融合，其優(yōu)勢在于完全將消費融入生活體驗中，這就要求步行街挖掘地方特色構建消費場(chǎng)景。大唐不夜城用各種方式將街區的美食、建筑、演出、文創(chuàng )、科技融入到整個(gè)盛唐文化氛圍中，精心營(yíng)造“回到盛唐”消費場(chǎng)景。聯(lián)動(dòng)兩側商業(yè)綜合體，形成星級酒店、潮流文創(chuàng )、餐飲書(shū)店等綜合業(yè)態(tài)互動(dòng)，進(jìn)一步升級街區夜間消費新場(chǎng)景，為商業(yè)賦能。

　　構建線(xiàn)上消費場(chǎng)景和發(fā)展數字經(jīng)濟也是文化街區今后的“必修課”。除了推廣直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)推廣、“云游步行街”等新?tīng)I銷(xiāo)模式，更應推動(dòng)智慧商圈建設，深化5G、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在決策、管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面的應用，實(shí)現消費體驗便捷高效、經(jīng)營(yíng)服務(wù)精準優(yōu)化。

　　此外，業(yè)內人士期盼，由政府部門(mén)牽頭，積極有效開(kāi)展促銷(xiāo)費活動(dòng)，帶動(dòng)消費熱情，并在稅收、金融等方面給實(shí)體零售業(yè)一定幫扶。（記者 蔡馨逸 雷肖霄 祖詩(shī)琪）