4月6日，中國戶(hù)外裝備品牌挪客對外宣布近日完成了近億元融資，顯示了戶(hù)外露營(yíng)賽道正受到資本市場(chǎng)追捧。

　　近兩年，戶(hù)外露營(yíng)熱度不斷攀升，已成為最熱門(mén)的“微度假”玩法。露營(yíng)營(yíng)地如雨后春筍般冒出，城市公園以及鄉村中的露營(yíng)帳篷越來(lái)越多，形成了一道有趣的風(fēng)景線(xiàn)。

　　由露營(yíng)衍生出的露營(yíng)經(jīng)濟也逐漸火爆起來(lái)。攜程數據顯示，今年3~4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預訂火熱，預訂量環(huán)比增長(cháng)120%。艾媒研究院數據則顯示， 2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模達299億元, 增長(cháng)率達78%。預計2022年市場(chǎng)規模將達到354.6億元。

　　露營(yíng)旅游的火熱，也帶動(dòng)了戶(hù)外用品的消費需求。電商平臺公開(kāi)的數據顯示，清明長(cháng)假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%，戶(hù)外桌椅、戶(hù)外床的銷(xiāo)量同比大漲66%，戶(hù)外睡袋的銷(xiāo)量也同比增加10%。此外，天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速。可隆、洽洽鳥(niǎo)等越來(lái)越多國際戶(hù)外品牌開(kāi)始深入中國市場(chǎng)，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續發(fā)力市場(chǎng)。

　　天眼查數據顯示，我國現有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2021年新增2萬(wàn)余家，今年以來(lái)已有超5000家企業(yè)成立。企業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)引來(lái)資本的關(guān)注。去年11月，露營(yíng)品牌大熱荒野連續獲得兩筆融資，融資金額分別為千萬(wàn)元級和超千萬(wàn)元級，今年3月,成立于2020年的精致露營(yíng)品牌嗨King野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)元天使輪融資。

　　雖然露營(yíng)經(jīng)濟已經(jīng)成功“破圈“，但不可否認的是，這一新興業(yè)態(tài)仍處于起步階段，面臨著(zhù)許多挑戰。例如露營(yíng)項目單一，市場(chǎng)定位不清晰；同質(zhì)競爭大，模仿者眾而深耕細分市場(chǎng)者少；營(yíng)地水平參差不齊，導致消費者體驗感不佳；多數露營(yíng)營(yíng)地難以盈利等，這些都是露營(yíng)經(jīng)濟成長(cháng)過(guò)程中的煩惱。

　　“賺一波熱度”的快餐式經(jīng)營(yíng)，顯然不足以支撐露營(yíng)經(jīng)營(yíng)者的長(cháng)久生存。如何找準市場(chǎng)定位、探索經(jīng)營(yíng)模式，是亟待解決的難題。

　　以營(yíng)地經(jīng)營(yíng)為例，露營(yíng)營(yíng)地是重資產(chǎn)行業(yè)，前期成本投入大，回報周期長(cháng)。營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者要有耐心還要有能力，創(chuàng )新露營(yíng)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，探索“露營(yíng)+”的發(fā)展道路。如“營(yíng)地+景區”“營(yíng)地+農業(yè)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地＋研學(xué)”“營(yíng)地＋體育”“營(yíng)地＋演藝”等等，滿(mǎn)足游客多樣化的服務(wù)需求。

　　露營(yíng)經(jīng)濟不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶(hù)外、休閑娛樂(lè )、住宿體驗等各方面的綜合考題。露營(yíng)旅游有著(zhù)巨大的市場(chǎng)契機，企業(yè)要分得“露營(yíng)經(jīng)濟”一杯羹，還需“步步為營(yíng)”以實(shí)現可持續發(fā)展。(記者 楊冉冉)