劇本殺“殺”進(jìn)景區成新寵 沉浸式旅游開(kāi)始走紅

　　正確打開(kāi)“旅游+劇本殺”菜單離不開(kāi)監管

　　□ 本報記者 　朱寧寧

　　這個(gè)暑假，不少人在今年的出行計劃中特意安排了一個(gè)新內容——在景區實(shí)景中玩上一局劇本殺，開(kāi)啟自己的“二次人生”。

　　觀(guān)察今年的暑期旅游市場(chǎng)，以往傳統觀(guān)光式旅游正在向沉浸式旅游悄然轉變，沉浸式旅游成為新寵，而“旅游+劇本殺”正是沉浸式旅游的發(fā)展方向之一。可以說(shuō)，劇本殺的融入為旅游業(yè)形成新的流量入口，不但可以豐富游客的文化和旅游體驗，還可以促進(jìn)旅游企業(yè)更新產(chǎn)品和創(chuàng )新服務(wù)。但很顯然，“旅游+劇本殺”絕不是簡(jiǎn)單的旅游消費場(chǎng)景與劇本殺的疊加，如何使其規范、健康、有序發(fā)展是不容回避的問(wèn)題。

　　值得一提的是，近日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場(chǎng)監管總局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，首次在全國范圍內將劇本殺等劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。有業(yè)內人士接受采訪(fǎng)時(shí)指出，此舉也會(huì )給目前炙手可熱的“旅游+劇本殺”帶來(lái)全方位的影響。

　　“旅游+劇本殺”項目遍地開(kāi)花

　　車(chē)窗外，孤煙大漠，老樹(shù)昏鴉。

　　房車(chē)中，身著(zhù)古裝的幾個(gè)人正在緊張地研究著(zhù)劇本。到達目的地后，以全新身份在月牙泉里找線(xiàn)索，以飛天造型在莫高窟里搜證據，在現場(chǎng)與NPC(真人扮演的服務(wù)型角色互動(dòng))，通過(guò)在景區內探索不同的故事體驗“另一個(gè)時(shí)空”。

　　不但有專(zhuān)屬劇本、專(zhuān)屬的服裝道具，還配有貼心的管家，這種以敦煌文化為背景的房車(chē)劇本殺一經(jīng)推出便大受歡迎，甚至一車(chē)難求。不僅有這種房車(chē)+劇本殺，還有郵輪+劇本殺、博物館+劇本殺、景區+劇本殺……目前，越來(lái)越多的景區開(kāi)始嘗試通過(guò)劇本殺吸引游客為景區賦能，各種“旅游+劇本殺”項目遍地開(kāi)花，如四川街子古鎮的“青天鑒”、青城山的“夏”和“杏”、湖北知音號游輪的“迷之暗礁”、隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園的“通天浮屠之八方朝賀”等。多地都相繼推出了與景區實(shí)際場(chǎng)景相結合的沉浸式劇本殺項目，打造沉浸式旅游產(chǎn)品。

　　這種沉浸式的旅游方式尤其受到了很多年輕人的追捧，不但吸引了眾多劇本殺玩家，還有很多非劇本殺玩家也大呼過(guò)癮。有不少人甚至坐火車(chē)、“打飛的”去體驗，一些熱門(mén)的項目需要提前幾個(gè)月預約。

　　伴隨消費者關(guān)注度的提高和沉浸式體驗需求的增長(cháng)，“旅游+劇本殺”逐漸成為備受關(guān)注的內容體驗新業(yè)態(tài)，相關(guān)的主題餐飲、主題住宿、旅游特色文創(chuàng )商品等也在大力拓展。

　　不宜成為“增點(diǎn)購物”替代品

　　2020年11月，文化和旅游部下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。推動(dòng)現有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。《意見(jiàn)》提出，支持文化文物單位、景區景點(diǎn)、主題公園、園區街區等運用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗項目，開(kāi)展數字展館、虛擬景區等服務(wù)。開(kāi)發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂(lè )體驗產(chǎn)品，提升旅游演藝、線(xiàn)下娛樂(lè )的數字化水平。

　　“我國在悠久的歷史發(fā)展進(jìn)程中留下了很多歷史傳說(shuō)和故事，形成了豐富多樣的地域文化，這些都為劇本殺的創(chuàng )作提供了極為豐富的素材。”在文化和旅游部法治專(zhuān)家委員會(huì )委員、湖南師范大學(xué)文化和旅游研究院執行院長(cháng)周剛志看來(lái)，“劇本殺”等劇本娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展，為我國文旅深度融合發(fā)展提供了重要的發(fā)展契機。

　　周剛志指出，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)仍過(guò)分依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”，要改變這一現狀就需要拓寬視野、改變思路，加強文化創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)的設計與運營(yíng)、管理。在景區、劇場(chǎng)等設立劇本殺類(lèi)劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所給消費者帶來(lái)新的體驗感，游客們在“沉浸式體驗”中傳承中華優(yōu)秀傳統文化的同時(shí)，也可以為旅游目的地帶來(lái)新的消費增長(cháng)點(diǎn)。“旅游＋劇本殺”是旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展方向。

　　但他同時(shí)強調，“旅游＋劇本殺”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，需要更加注重旅游目的地的地域文化、民俗與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的合理開(kāi)發(fā)利用，使“劇本娛樂(lè )”的內容更加契合旅游目的地的文化傳統，使其更加富有地域特色，避免內容雷同或違法侵權等亂象的發(fā)生。同時(shí)，劇本娛樂(lè )行業(yè)在實(shí)際運營(yíng)中應當明碼標價(jià)、誠信經(jīng)營(yíng)，“劇本殺+旅游”不宜成為旅游經(jīng)營(yíng)中“增點(diǎn)購物”的替代品。

　　正確引導嚴審劇本內容

　　談及“旅游+劇本殺”的發(fā)展趨勢，文化和旅游部法治專(zhuān)家委員會(huì )委員、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院文化旅游法律法規研究中心副主任王天星分析指出，對于大多數旅游者來(lái)說(shuō)，離開(kāi)自己的常住地，花費較多的費用，坐飛機、坐火車(chē)來(lái)到另外一個(gè)地方，主要目的還是為了看美景、品美食，體驗當地的風(fēng)土人情，專(zhuān)門(mén)拿出三四個(gè)小時(shí)去進(jìn)行虛擬體驗的旅游者，一般來(lái)說(shuō)不會(huì )占主流。

　　“換言之，當前‘旅游+劇本殺’主要的消費群體還是當地消費者。因此，相關(guān)企業(yè)在投資項目時(shí)要予以充分考慮，要設計出讓外地游客進(jìn)得來(lái)、留得住、還再來(lái)的項目?jì)热荨！蓖跆煨钦f(shuō)。

　　他同時(shí)強調指出，劇本殺類(lèi)的旅游產(chǎn)品健康有序長(cháng)遠發(fā)展，最關(guān)鍵還是劇本本身，目前最大的問(wèn)題也正是劇本本身。“劇本必須要不斷根據游客的反饋、消費者的喜好來(lái)進(jìn)行定期更新，才能讓游客保持新鮮感，不斷豐富其旅游體驗。”王天星說(shuō)。

　　值得一提的是，此次《通知》嚴格內容管理，要求劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應當堅持正確導向，使用內容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。同時(shí)，應當建立內容自審制度，對劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內容自審，確保內容合法。劇本娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內的劇本娛樂(lè )活動(dòng)不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂(lè )場(chǎng)所管理條例》《營(yíng)業(yè)性演出管理條例》等法律法規禁止的內容。

　　“一直以來(lái)，實(shí)踐中由誰(shuí)來(lái)對劇本殺劇本內容進(jìn)行審查并沒(méi)有明確。《通知》將劇本殺等納入規范化法治化管理軌道，目的就是為了促進(jìn)這一新興業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。尤其是明確了企業(yè)內容自審的主體責任，這對劇本殺行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。但如果企業(yè)本身對于《娛樂(lè )場(chǎng)所管理條例》《營(yíng)業(yè)性演出管理條例》中所禁止的內容沒(méi)有學(xué)習到位，那么對劇本的審核還是會(huì )存在障礙。”鑒于此，王天星建議文旅部門(mén)不僅要進(jìn)行事后備案，還應當事先對劇本殺類(lèi)經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行相應的培訓和指導，讓企業(yè)能夠更好了解法律法規的內容，結合本行業(yè)、本地區實(shí)際，有效正確地對劇本內容進(jìn)行審查。

　　“這些都離不開(kāi)主管部門(mén)進(jìn)行及時(shí)解讀、引導和培訓。”王天星說(shuō)。

　　有數據顯示，劇本殺玩家中，75%是30歲以下的年輕人。因此，高質(zhì)量劇本和高沉浸體驗是劇本殺業(yè)態(tài)的核心吸引力。

　　應當看到，快速發(fā)展的劇本殺在豐富人民群眾文化娛樂(lè )生活的同時(shí)，也出現了侵犯版權、危害青少年身心健康等亂象。劇本殺行業(yè)亟須破解自發(fā)式“野蠻”生長(cháng)帶來(lái)的劇本內容質(zhì)量差、價(jià)值觀(guān)不正、模仿抄襲、安全風(fēng)險高等問(wèn)題。

　　為確保“旅游＋劇本殺”規范化、法治化發(fā)展，周剛志建議各級人民政府加強行政監管，引導旅游經(jīng)營(yíng)者適當延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加強旅游目的地的品牌建設，逐步將其納入法治化軌道。