【光明時(shí)評】

　　作者：趙家寧

　　寒冬已至，人們餐桌上的熱鬧不減。眼下正值蘋(píng)果、柑橘等時(shí)令水果大量上市的時(shí)間，不少帶著(zhù)地理標志的水果品類(lèi)走俏，鹽源蘋(píng)果、碭山酥梨、秭歸臍橙、平和琯溪蜜柚等都備受消費者青睞。如今，越來(lái)越多的地理標志為消費者熟知和認可，成為消費市場(chǎng)上的金字招牌。

　　地理標志農產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，從一個(gè)側面反映出我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化品牌化發(fā)展的強勁勢頭。時(shí)下，以地理標志為代表的農業(yè)品牌正加速崛起，一批有特色、品質(zhì)優(yōu)、口碑好的品牌農產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，既滿(mǎn)足了大眾不斷升級的食品消費需求，也為做大做強鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了帶動(dòng)作用。近些年，在品牌強農戰略的指引下，農業(yè)相關(guān)主體的品牌意識顯著(zhù)增強，農業(yè)品牌數量快速增長(cháng)，品牌效益也逐漸顯現出來(lái)。數據顯示，我國已有省級重點(diǎn)培育的農產(chǎn)品區域公用品牌3000多個(gè)，綠色、有機和地理標志農產(chǎn)品總數超過(guò)6.3萬(wàn)個(gè)，2021年地理標志產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破7000億元大關(guān)。

　　農業(yè)品牌一頭連著(zhù)小農戶(hù)，一頭連著(zhù)大市場(chǎng)，是產(chǎn)銷(xiāo)對接的重要紐帶。相較于一般農產(chǎn)品，品牌農產(chǎn)品能夠通過(guò)積累市場(chǎng)認可度來(lái)提高產(chǎn)品復購率與溢價(jià)能力，從而使銷(xiāo)售更加穩定集中。因此，發(fā)展品牌農業(yè)是促進(jìn)農民增收和增強農業(yè)抗風(fēng)險能力的有力舉措。從產(chǎn)業(yè)振興的角度來(lái)說(shuō)，加強品牌建設也有利于聚集人才、技術(shù)、資金、管理等資源要素，撬動(dòng)農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級，優(yōu)化農產(chǎn)品供給結構，提升農業(yè)綜合效益。為加快推進(jìn)農業(yè)品牌建設，近年來(lái)各級政府部門(mén)積極探索品牌培育路徑，突出特色、注重質(zhì)量、深挖內涵，逐步完善政策體系與培育機制，為大批農業(yè)品牌破土而出、茁壯成長(cháng)營(yíng)造了良好環(huán)境。

　　除了政策的有力支撐，數字經(jīng)濟和物流行業(yè)的蓬勃發(fā)展也為農業(yè)品牌建設創(chuàng )造了機遇。借助暢通的物流體系，各地的新鮮農產(chǎn)品只需幾天時(shí)間就可以送達全國消費者的餐桌，而成熟多元的電商生態(tài)不僅擴大了農產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，還影響了農產(chǎn)品的分銷(xiāo)模式，直供直銷(xiāo)、訂單采購等方式大大減少了流通環(huán)節，使生產(chǎn)端更快掌握市場(chǎng)信息，分享更多增值收益，激發(fā)了農產(chǎn)品生產(chǎn)者打造品牌的積極性。除此之外，直播、短視頻以及不斷演化的社交媒體無(wú)疑為農業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣注入了新動(dòng)能，許多過(guò)去“養在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品搭上新媒介傳播的快車(chē)，走出了大山和鄉鎮集市。

　　當然，品牌的立身之本歸根結底還是在于品質(zhì)。沒(méi)有過(guò)硬的農產(chǎn)品品質(zhì)，就難以形成穩固的品牌聲譽(yù)。現在許多品牌農產(chǎn)品建立起產(chǎn)地溯源機制，供消費者查詢(xún)與質(zhì)量相關(guān)的生產(chǎn)信息。小小的溯源二維碼背后，是越來(lái)越集約化、標準化、專(zhuān)業(yè)化的農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程。從選育優(yōu)質(zhì)品種、開(kāi)展標準化種養，到完善分選加工鏈條、搭建質(zhì)量管理體系，科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)理念的廣泛應用讓農業(yè)生產(chǎn)變得規范高效。生產(chǎn)流程上每一個(gè)環(huán)節的精益求精確保了穩定的農產(chǎn)品品質(zhì)，也構成了農業(yè)品牌最核心的競爭力。

　　隨著(zhù)農業(yè)產(chǎn)業(yè)向著(zhù)現代化邁進(jìn)，品牌建設的關(guān)鍵作用將更加凸顯。不過(guò)從整體上看，我國農業(yè)品牌建設還處于起步階段，在創(chuàng )建主體、運營(yíng)管理、保護機制、影響力等方面還存在明顯短板。作為一項覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的系統工程，農業(yè)品牌建設需要包括政府、農戶(hù)、合作社、企業(yè)在內的各方持久發(fā)力，精心培育，不斷夯實(shí)發(fā)展基礎，創(chuàng )新建設思路。如此，才能把農業(yè)的金字招牌擦得更亮，為農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添更強動(dòng)力。