據報道，一段時(shí)間以來(lái)，不少平臺主播夸大、神化普通產(chǎn)品功效，讓觀(guān)眾誤以為是保健品。也有主播直接帶貨保健食品，如復合維生素片、魚(yú)油膠囊、鈣片等，且在介紹時(shí)暗示這些保健食品具有治療功效。

　　網(wǎng)絡(luò )主播的“嘴”，“保健食品”的“水”。在一些網(wǎng)絡(luò )主播的嘴里，普通的食品或保健食品被吹得天花亂墜、神乎其神，具有很多有益健康、防病治病的“功能”或“療效”，要么可以“排毒養顏”“預防斑禿”“調理腸胃”“提高免疫力”，要么可以“清除幽門(mén)螺旋桿菌”“延緩衰老”“預防癌癥”。正如專(zhuān)家所言，這些主播給“保健食品”營(yíng)銷(xiāo)注入了太多的水分，欺騙、誤導了消費者，觸碰了法律和誠信的底線(xiàn)，擾亂了市場(chǎng)秩序。

　　我國法律對食品、保健食品的廣告營(yíng)銷(xiāo)有嚴格的規制，有鮮明的紅線(xiàn)。《食品安全法》明確：食品廣告的內容應當真實(shí)合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。《廣告法》規定：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語(yǔ)。保健食品廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及疾病預防、治療功能”“聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需”“與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較”等內容，保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”。

　　一些網(wǎng)絡(luò )主播慣于混淆食品、保健品與藥品的概念，用話(huà)術(shù)明示或暗示普通食品、保健食品具有疾病預防、治療功能，把普通食品“拔高”成保健食品甚或藥品，把保健食品“拔高”成藥品，違背了法律的禁止性要求，侵犯了消費者的知情權和選擇權。令人擔憂(yōu)的是，有些消費者誤信主播的忽悠，把普通食品或保健食品當藥吃，有可能耽誤治療，導致病情加重。

　　法律要求是明確的，一些主播針對普通食品或保健食品進(jìn)行虛假夸大宣傳的性質(zhì)也是清晰的。實(shí)際上，這種注水式營(yíng)銷(xiāo)套路在線(xiàn)下也存在，而到了線(xiàn)上，主播們的注水式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了放大效應，影響范圍更廣。

　　對于在直播間大行其道、幾乎已經(jīng)成為明規則的注水式“保健品”營(yíng)銷(xiāo)套路，相關(guān)責任主體應當及時(shí)反應、有所作為。直播平臺應承擔起對主播的管理責任，嚴格審核主播以及直播間或相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的食品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、保健食品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，通過(guò)“大數據監控+人工篩查”的方式加強對主播營(yíng)銷(xiāo)行為的監督，如發(fā)現主播有使用普通食品或保健食品的宣傳禁語(yǔ)，或有其他虛假、夸大宣傳行為，及時(shí)采取停播下架等措施，并向監管部門(mén)報告。

　　市場(chǎng)監管部門(mén)應以主播注水式“保健品”營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題為導向，全面排查主播帶貨食品、保健食品的行為。應通過(guò)投訴舉報渠道積極收集線(xiàn)索，對查證屬實(shí)的問(wèn)題依法采取查處、責改、曝光、信用懲戒等措施，并向消費者發(fā)布警示信息，倒逼網(wǎng)絡(luò )主播、相關(guān)商家增強自律意識，守住法律底線(xiàn)，規范營(yíng)銷(xiāo)行為，屏蔽忽悠“話(huà)術(shù)”。

　　當然，消費者也應該在購買(mǎi)相關(guān)食品或保健食品時(shí)多長(cháng)個(gè)心眼，多一分理性。可盡量選擇正規線(xiàn)下門(mén)店或官方旗艦店，多查驗商家的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，多看看相關(guān)產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)和相關(guān)標志，認清普通食品、保健食品和藥品的功能區別，這樣才能避免被套路、被忽悠。（李英鋒）