【光明時(shí)評】

　　作者：盤(pán)和林（浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員）

　　兔年春節假期，中國城鄉迎來(lái)了久違的煙火氣，旅游餐飲等消費火爆，城市街道上人頭攢動(dòng)，消費市場(chǎng)繁榮重現。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

　　在“雙奧之城”北京，首鋼園區以“冰雪匯”“秀冰場(chǎng)”等冰雪活動(dòng)在假期吸引了超17.6萬(wàn)人次入園，總銷(xiāo)售額超800萬(wàn)元。在南京，50余處體育消費新場(chǎng)景吸引30萬(wàn)人次打卡，拉動(dòng)消費超2億元。在云南，露營(yíng)、飛盤(pán)等運動(dòng)帶動(dòng)當地經(jīng)濟，成為景點(diǎn)之外的新風(fēng)景。各地體育館熱度在假日達到頂峰，線(xiàn)下體育消費火爆的同時(shí)，線(xiàn)上體育消費也呈現出紅火景象，體育裝備、家庭體育器械、手環(huán)等數智化體育產(chǎn)品熱銷(xiāo)。春節假期體育消費的亮眼表現在意料之中，也為體育產(chǎn)業(yè)長(cháng)期發(fā)展帶來(lái)啟示。未來(lái)，應當通過(guò)優(yōu)化體育供給的方式，壯大我國體育產(chǎn)業(yè)規模，進(jìn)一步激活消費，拉動(dòng)內需。

　　根據國家體育總局數據，2020年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達37.2%，體育產(chǎn)業(yè)總規模27372億元。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出目標，到2025年，帶動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。對比歐美國家體育產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)還有很大的增長(cháng)空間。2012年我國體育產(chǎn)業(yè)占當年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，進(jìn)步顯著(zhù)，但相較全球平均2%的比重還有差距，距離歐美國家3%的比重差距更大。政策的有力支撐，疊加龐大的潛在發(fā)展空間，為我國體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了新的發(fā)展機遇。

　　發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于優(yōu)化供給。在體育用品領(lǐng)域，我國已經(jīng)出現了很多具有代表性的運動(dòng)服裝品牌，未來(lái)要注重運動(dòng)服裝品牌和國潮融合、和時(shí)尚融合，以設計能力打響“中國制造”的口碑和品牌。另外，體育用品品類(lèi)方面應不斷擴容，VR、手環(huán)等智能電子設備與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合將帶來(lái)全新的消費需求，這些設備連接線(xiàn)上平臺，也能為用戶(hù)提供更完善的運動(dòng)規劃。

　　在體育服務(wù)的線(xiàn)下領(lǐng)域，應多措并舉滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的體育需求。首先就是要進(jìn)一步增加體育場(chǎng)館基礎設施的供給，拓展戶(hù)外運動(dòng)空間。這里既包括一般的體育場(chǎng)館，比如足球、籃球場(chǎng)地，也包括一些特色運動(dòng)場(chǎng)館，比如冰雪項目的滑雪場(chǎng)和溜冰場(chǎng)，增加居民戶(hù)外體育運動(dòng)的可選性。再者，“體育+旅游”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，諸如春節假期火爆的冰雪項目，夏季火爆的水上項目，還有近幾年興起的露營(yíng)等，應加強相關(guān)配套設施建設的規劃和投入，充分滿(mǎn)足新興體育消費需求。

　　在體育服務(wù)的線(xiàn)上領(lǐng)域，主要的供給發(fā)展方向則是“體育+內容”。圍繞“吃穿用練”展開(kāi)，傳播科學(xué)合理的運動(dòng)理念，以體育運動(dòng)為紐帶展開(kāi)社交。未來(lái)，配合數智化運動(dòng)健康監測設備，將體育和健康監測相結合，打造運動(dòng)健康集成生態(tài)，在為用戶(hù)提供更好的運動(dòng)體驗的同時(shí)，也為體育服務(wù)企業(yè)開(kāi)辟多樣化的發(fā)展路徑。

　　綜合看，隨著(zhù)疫情結束，體育運動(dòng)需求將再次爆發(fā)，體育消費的火爆不會(huì )局限在假期，而是會(huì )回歸到居民的日常生活當中。體育產(chǎn)業(yè)是消費市場(chǎng)的重要組成部分，在擴大內需的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展將為經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)能。