作者：林子涵

　　中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)加快“走出去”步伐，吸引廣泛關(guān)注。據法新社報道，中國動(dòng)畫(huà)電影《藝術(shù)學(xué)院》入圍今年柏林電影節主競賽單元。日本動(dòng)畫(huà)導演新海誠近日表示，在全球動(dòng)畫(huà)舞臺上，中國動(dòng)畫(huà)電影質(zhì)量正在快速提高。

　　美國知名影視雜志《Variety》報道稱(chēng)，中國近年來(lái)頻頻拓展動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域國際合作。近期，由中美團隊共同制作的動(dòng)畫(huà)電影《超級英雄美猴王：齊天兒》亮相柏林電影節歐洲交易市場(chǎng)，向觀(guān)眾展現了《西游記》文化元素。

　　過(guò)去20年，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得巨大成就。首先是解決了產(chǎn)量問(wèn)題。2000年，中國動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量?jì)H有數千分鐘，而到2011年，中國動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量已突破26萬(wàn)分鐘，占全球動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量近70%的份額，使中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)成為資源聚合與流通的一個(gè)產(chǎn)業(yè)高地。

　　2012年之后，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)從激勵產(chǎn)量轉向創(chuàng )新能力培育和作品質(zhì)量提升。依托互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng )意平臺的創(chuàng )新激勵機制，產(chǎn)業(yè)資源得到較好聚合，一大批優(yōu)質(zhì)中國動(dòng)畫(huà)得以“走出去”，參與海外網(wǎng)絡(luò )傳播。例如，《哪吒之魔童降世》《雪人奇緣》《羅小黑戰記》《姜子牙》《飛奔去月球》《動(dòng)物特工局》等近年來(lái)都在海外市場(chǎng)受到好評。

　　與此同時(shí)，中國在全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的地位明顯提高，由產(chǎn)業(yè)“微笑曲線(xiàn)”底部的代工位置，向收益率較高的曲線(xiàn)兩端轉移。隨著(zhù)實(shí)力提升，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中逐漸出現“逆向外包”趨勢，即由日韓等國高水平制作團隊承包內容制作。

　　中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后有多重助推因素。首先，政策不斷創(chuàng )新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供指引。多年來(lái)，中國始終把創(chuàng )新作為引領(lǐng)發(fā)展的動(dòng)力，加快實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，為中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)培育創(chuàng )新優(yōu)勢提供了政策支持。

　　其二，創(chuàng )新型產(chǎn)業(yè)集群形成，助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的帶動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)逐漸形成超越地理空間的虛擬產(chǎn)業(yè)集群，以市場(chǎng)化方式促進(jìn)資源合理配置，有效提升了創(chuàng )新效率，打造了創(chuàng )新型動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式，助力中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)告別“小、散、弱”的出海模式，在國際競爭中提高了體量、聲量。

　　其三，版權保護意識和機制逐漸增強，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )造活力。近年來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)挖掘出一大批優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP（知識產(chǎn)權），提升了中國動(dòng)畫(huà)的辨識度。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)IP熱潮也促進(jìn)了尊重文化創(chuàng )意、激勵文化創(chuàng )新意識的普及，強化了版權在產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新過(guò)程中的核心地位。

　　其四，創(chuàng )意人才不斷涌現，為產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展注入動(dòng)力。經(jīng)過(guò)20余年高速發(fā)展，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)積累了大量創(chuàng )意人才。中國高校基于新文科理念，源源不斷為中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)培育新生力量，保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續性。

　　當前，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“走出去”前景甚好，正處于從低幼動(dòng)畫(huà)向全齡動(dòng)畫(huà)擴張的關(guān)鍵時(shí)期。未來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還可在以下幾個(gè)方面持續發(fā)力：一是強化創(chuàng )作者優(yōu)先的激勵機制。目前，IP開(kāi)發(fā)方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)尚存在一定的“店大欺客”現象。平臺憑借壟斷地位，嚴重擠壓創(chuàng )作者收益空間。唯有轉變?yōu)閯?chuàng )作者權益優(yōu)先，產(chǎn)業(yè)才能充分提升創(chuàng )新實(shí)力。二是加強文化傳播相關(guān)政策協(xié)同，進(jìn)一步發(fā)揮中國超大規模市場(chǎng)的天然優(yōu)勢。三是推進(jìn)傳統動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源聚合模式轉變，在更為廣闊的市場(chǎng)空間內形成資源有效配置，解決產(chǎn)業(yè)資源嚴重碎片化問(wèn)題。

　　（受訪(fǎng)專(zhuān)家系復旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、媒介管理研究所所長(cháng)朱春陽(yáng)）