原標題：守正治亂，共創(chuàng )優(yōu)質(zhì)“線(xiàn)上舞臺”

　　三大協(xié)會(huì )共議規范直播行業(yè)發(fā)展

　　最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全網(wǎng)的西安，又有了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在大唐不夜城，“房玄齡”和“杜如晦”與游客的幽默互動(dòng)，讓“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉園，東倉鼓樂(lè )社生動(dòng)再現千年前的音樂(lè )，讓觀(guān)眾如臨其境。

　　線(xiàn)下火爆非凡，線(xiàn)上也異常熱鬧。在東倉鼓樂(lè )社直播間，笛、笙、管、鼓齊鳴，鐃、鑼、手梆子等小樂(lè )器此起彼伏，配合別具特色的舞臺設計和表演形式，網(wǎng)友們仿佛穿越千年。

　　然而，與很多傳統演出一樣，憑借直播走紅的西安鼓樂(lè )，也面臨傳承人青黃不接的尷尬。如何讓優(yōu)秀傳統文化收獲更多觀(guān)眾，是演出行業(yè)、文藝從業(yè)者關(guān)注的話(huà)題。近日，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )、中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )及中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合抖音直播，圍繞行業(yè)規范化發(fā)展議題發(fā)布倡議，呼吁行業(yè)以共創(chuàng )線(xiàn)上舞臺的方式，弘揚優(yōu)質(zhì)文化。

　　近年來(lái)，線(xiàn)上直播給演藝行業(yè)帶來(lái)了新機遇。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )的調研測算數據顯示，2022年國內演出線(xiàn)上直播達1.21萬(wàn)場(chǎng)，線(xiàn)上觀(guān)看達67.7億人次，直播收入達1.568億元。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)潘燕認為，直播正在讓傳統演藝行業(yè)從單一的線(xiàn)下渠道向“線(xiàn)下+線(xiàn)上”雙線(xiàn)傳播模式轉變。

　　更值得注意的是，這種雙線(xiàn)傳播模式讓從業(yè)者有了更多的獲得感。截至2022年8月，僅抖音平臺近一年內的演藝類(lèi)直播場(chǎng)次就超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，同比上漲95%；場(chǎng)均觀(guān)看超過(guò)3900人次，累計觀(guān)看人次同比上漲85%，相當于每天有9萬(wàn)場(chǎng)中型規模線(xiàn)下演出。超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播通過(guò)抖音直播月入過(guò)萬(wàn)。

　　“觀(guān)眾在直播間付費‘點(diǎn)歌’，鏡頭前的演員們?yōu)榇蠹規?lái)高水平演出，雙方形成了相互信任、欣賞的新型觀(guān)演關(guān)系。”湖北省戲曲藝術(shù)劇院?jiǎn)顓妊葑鄦T王肖磊認為，網(wǎng)絡(luò )直播讓演員們收獲了精神與物質(zhì)的雙重認可，“大家對演藝事業(yè)的前景更有自信，演出時(shí)自然就會(huì )更有積極性”。

　　平臺方也在其中找到了更多發(fā)展的新機遇。大量?jì)?yōu)秀演藝人才涌入直播業(yè)，提升了主播群體的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、作品質(zhì)量。為了更好地將“流量”變“留量”，平臺方也在積極通過(guò)各類(lèi)扶持計劃，共同培育線(xiàn)上演出的“第二舞臺”。

　　潘燕還表示，線(xiàn)上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數字化不可缺少的組成部分，是與現場(chǎng)舞臺藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出“產(chǎn)品線(xiàn)”。她認為，行業(yè)要倡導以?xún)?yōu)質(zhì)內容滋養直播平臺生態(tài)建設，實(shí)現藝術(shù)院團等團體與直播平臺的合作雙贏(yíng)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。

　　不過(guò)，不容忽視的是，近幾年在直播行業(yè)迅猛發(fā)展的過(guò)程中，由于準入門(mén)檻較低等原因，也出現了誘導打賞、惡意炒作等亂象。面對這些行業(yè)亂象，有關(guān)部門(mén)不斷加強管理，充分彰顯了推進(jìn)行業(yè)規范發(fā)展的決心。

　　近兩年，文旅部、國家廣電總局、國家市場(chǎng)監管總局等多部門(mén)下發(fā)一系列規范網(wǎng)絡(luò )直播的措施和意見(jiàn)。行業(yè)相關(guān)方也積極加快構建全流程、全方位的管理體系。以抖音直播為例，平臺在嚴禁未成年人消費等方面持續發(fā)力，上線(xiàn)了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月系統日均攔截疑似未成年用戶(hù)消費賬號超過(guò)12萬(wàn)個(gè)；平臺還上線(xiàn)了主播和機構健康分管理體系，如出現不規范行為會(huì )進(jìn)行扣分，并對違規者所在機構進(jìn)行處罰。

　　治理亂象，直播行業(yè)也在行動(dòng)。本次發(fā)布的行業(yè)倡議，除了提出“共創(chuàng )線(xiàn)上舞臺”的發(fā)展新思路外，還進(jìn)一步強調了規范管理對于直播行業(yè)健康、可持續發(fā)展的重要性。倡議重點(diǎn)圍繞內容治理、特殊人群保護等多個(gè)方面，提出平臺應該豐富直播內容、倡導理性消費、守護未成年人，同時(shí)加強對主播和機構的規范管理。

　　值得注意的是，在此次發(fā)布的倡議中，各方呼吁要強化落實(shí)平臺主體責任及義務(wù)。在中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)魏黨軍看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)直播機構堅守平臺企業(yè)管理主體責任是應有之責。同時(shí)他建議，相關(guān)方要不斷完善內部管理制度，尤其要加強主播等從業(yè)人員管理，引導網(wǎng)民理性消費，制止和抵制網(wǎng)絡(luò )欺詐等各種不良行為。

　　中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張勇也指出，強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識，理應成為促進(jìn)直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)持續規范向好的重要共識。（薛園）