看非遺視頻，賞非遺技藝，購非遺產(chǎn)品

　　網(wǎng)上非遺傳承就是這么“火”

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類(lèi)文明的瑰寶，是中華優(yōu)秀文化的重要組成部分。如今，非遺項目不僅在線(xiàn)下活動(dòng)“圈粉”，還常常在各大社交平臺刷屏，甚至火出國門(mén)。看非遺傳承人的直播表演、在電商平臺購買(mǎi)喜愛(ài)的非遺文創(chuàng )、在線(xiàn)參觀(guān)非遺數字博物館……透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，越來(lái)越多人了解非遺、愛(ài)上非遺。

　　帶動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售

　　“咱河南的非遺項目好看、好玩還好吃，真是太潮啦！”6月10日，在河南省南陽(yáng)市城區解放廣場(chǎng)上的“河南非遺購物節”展廳內，短視頻達人正通過(guò)鏡頭向觀(guān)眾介紹各類(lèi)非遺項目，引得網(wǎng)友點(diǎn)贊、下單。當天，河南省2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示主場(chǎng)活動(dòng)在南陽(yáng)開(kāi)幕，83項傳統美術(shù)類(lèi)、手工技藝類(lèi)代表性項目和文創(chuàng )產(chǎn)品，以展示、展銷(xiāo)形式帶動(dòng)了現場(chǎng)和線(xiàn)上銷(xiāo)售熱潮。

　　隨著(zhù)短視頻和直播的發(fā)展，越來(lái)越多的非遺傳承人通過(guò)新途徑展示傳統技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開(kāi)了新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。例如，花絲鑲嵌技藝非遺傳承人何青入駐短視頻平臺一年多來(lái)，收獲230萬(wàn)粉絲，售出超20萬(wàn)件工藝產(chǎn)品。

　　近日發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數據報告》顯示，過(guò)去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(cháng)194%，成交額超過(guò)百萬(wàn)元的非遺傳承人數量同比增長(cháng)57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶是最受消費者喜愛(ài)的非遺好物。

　　上海交通大學(xué)文創(chuàng )學(xué)院副院長(cháng)薛可表示，要讓數字化表達“活”下去、非遺數字化內容“潮”起來(lái)、非遺數字化展示“傳”出去，以非遺數字化消費帶動(dòng)全社會(huì )對非遺的關(guān)注與重視，促進(jìn)非遺保護與利用。

　　傳播到千家萬(wàn)戶(hù)

　　近日，一則好消息在廣東漢劇迷的圈子里傳開(kāi)：廣東漢劇融媒宣傳平臺正式上線(xiàn)了。這是依托廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò )股份有限公司梅州分公司的技術(shù)支撐能力，運用5G、大數據、云計算、人工智能等技術(shù)所搭建的宣傳平臺。

　　作為嶺南文化的一張名片，廣東漢劇大氣典雅、聲名遠揚，流傳下來(lái)許多經(jīng)典作品，是“客家人的大戲”，2008年列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。廣東漢劇融媒宣傳平臺上線(xiàn)后，將通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等以及電視大屏+手機小屏、傳統媒體+新媒體、線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式，制作、推廣廣東漢劇原創(chuàng )內容。廣東漢劇傳承研究院相關(guān)負責人表示，平臺是融媒體時(shí)代宣傳廣東漢劇的新形式，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的有益嘗試，將讓更多觀(guān)眾感受“南國牡丹”之美。

　　國務(wù)院先后公布了五批國家級項目名錄，共計1557個(gè)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。包括民間文學(xué)、傳統音樂(lè )、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、游藝與雜技、傳統美術(shù)、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等門(mén)類(lèi)。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，越來(lái)越多非遺項目尤其是許多小眾的非遺項目為大家所熟知，“走進(jìn)”千家萬(wàn)戶(hù)。“藏羌碉樓的營(yíng)造技藝、瓷胎的竹編技藝、成都漆藝的一筆成畫(huà)，川劇變臉的出其不意，原來(lái)四川有這么多非遺項目”“廣東醒獅還開(kāi)發(fā)了數字藏品，非遺好潮啊！”……在網(wǎng)上，觀(guān)眾可以輕松看到豐富多彩的非遺內容。

　　重慶市手工編織協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)綦濤，認識到互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用。該協(xié)會(huì )聯(lián)合各省份手工協(xié)會(huì )發(fā)起了西部手工藝術(shù)聯(lián)盟，開(kāi)展線(xiàn)上曬貨會(huì )、開(kāi)通國際直播間等，將傳統非遺手工制品傳播到世界各地。“未來(lái)，我們將建設虛擬展覽推廣平臺，讓更多觀(guān)眾隨時(shí)隨地在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)、觀(guān)看、參與非遺項目的制作過(guò)程。”

　　與旅游深度融合

　　短視頻博主“樂(lè )天Ryan”是一位借助短視頻將家鄉非遺向外推廣的90后。作為一名貴州人，他選擇回到家鄉，用相機記錄故土。他在短視頻平臺推出“記錄100個(gè)中國非遺技藝”系列食品，讓越來(lái)越多人了解、認識非遺，也促進(jìn)了家鄉的形象傳播和文旅熱度。

　　今年2月印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機融入能進(jìn)一步豐富旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等旅游空間的文化內涵，提升文化底蘊。

　　當下，“非遺+演藝”“非遺+飲食”“非遺+特色村鎮”等業(yè)態(tài)方興未艾，與旅游深度融合發(fā)展，將為非遺“出圈”增添新的重要渠道。山東省濟南市文旅局發(fā)起“泉城非遺推薦官”招募活動(dòng)，面向全社會(huì )招募熱愛(ài)非遺、策劃能力強、能自主創(chuàng )作發(fā)布短視頻的非遺傳承人、網(wǎng)絡(luò )達人、自媒體人等社會(huì )人士和團隊擔任“泉城非遺推薦官”，從不同視角、領(lǐng)域出發(fā)，搭建起宣傳泉城非遺的傳播矩陣。

　　北京大學(xué)中文系教授張頤武認為，應當用好優(yōu)質(zhì)文旅類(lèi)主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”，鼓勵各地文化和旅游部門(mén)與熱門(mén)主播合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目“引流”“獲客”。（葉子）