“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)拉動(dòng)非遺傳播活力提升

　　——6月非遺傳播活力數據解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產(chǎn)權系統“中傳云”，實(shí)現對1557個(gè)國家級非遺項目、3610個(gè)國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實(shí)時(shí)監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關(guān)注、輿情反饋5個(gè)指標維度，綜合計算出2023年6月非遺傳播活力值共計37002，其中國家級非遺各省級行政區活力值為11294，國家級非遺各市級行政區活力值為14838，國家級非遺各縣級行政區活力值為10870，較上月增長(cháng)8.19%。

　　非遺傳播活力總體概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產(chǎn)日”拉動(dòng)非遺傳播活力值上漲，全國總值環(huán)比增長(cháng)8.19%。從地域分布來(lái)看，浙江、北京和上海位居活力匯總展示頁(yè)面省級前列。廣東省廣州市、廣東省潮州市和福建省泉州市位居活力展示頁(yè)面市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁(yè)面縣級前三位。

　　“地區活力展示”板塊中，東部地區繼續保持優(yōu)勢，接下來(lái)依次為西部、中部和東北部地區。從不同地域增速來(lái)看，東部、東北部地區漲幅較高。

　　“地區活力進(jìn)步展示”板塊中，西部、東部和中部地區包攬了前三位的城市，依次為西藏自治區日喀則市（進(jìn)步568位）、河北省滄州市（進(jìn)步555位）和山西省臨汾市（進(jìn)步553位）。

　　（二）非遺傳承人

　　藏族、蒙古族、土家族相關(guān)非遺項目傳承人嶄露頭角。本月新華社《學(xué)習進(jìn)行時(shí)》報道了楊永良等非遺傳承人的事跡，光明網(wǎng)報道了彭善堯的非遺故事，有效帶動(dòng)相關(guān)傳承人楊永良（加牙藏族織毯技藝）、金巴扎木蘇［格薩（斯）爾］和彭善堯（土家族吊腳樓營(yíng)造技藝）的非遺傳播活力值提升，紛紛進(jìn)入國家級傳承人活力榜前30名。

　　傳統音樂(lè )項目左權開(kāi)花調、冀中笙管樂(lè )傳承人活力值突飛猛進(jìn)。本月，國家級非遺左權開(kāi)花調傳承人劉改魚(yú)亮相央視節目《非遺里的中國》（山西篇），再次唱響經(jīng)典曲目《桃花紅杏花白》；國家級非遺冀中笙管樂(lè )傳承人蔡保恒守護非遺、讓古曲再綻新顏的故事，被新華社等媒體宣傳報道。受此影響，本月劉改魚(yú)和蔡保恒雙雙升至國家級非遺傳承人進(jìn)步榜前10名，傳播活力值環(huán)比增長(cháng)均超100%。

　　（三）非遺老字號企業(yè)

　　糕點(diǎn)、酒類(lèi)利用端午節契機開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，提升老字號傳播活力。本月，五芳齋抓住端午節時(shí)機，利用虛擬品牌代言人“五糯糯”，通過(guò)電商、跨界聯(lián)名等方式，開(kāi)展了系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。受此影響，本月傳播活力值增長(cháng)300%。茅臺通過(guò)舉辦癸卯年（2023）端午大典，邀請紀連海等共同參與“端午祭麥”活動(dòng)，增強品牌傳播活力；瀘州老窖利用端午節、父親節開(kāi)展了系列線(xiàn)上刷屏和線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)。受此影響，本月茅臺、瀘州老窖分別位居中華老字號排行榜第2名和第3名。

　　多家老字號企業(yè)通過(guò)多元化創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)顯著(zhù)提升傳播活力。本月，北京工美集團有限責任公司發(fā)布面向青年一代新消費人群的商業(yè)品牌“予尋”，進(jìn)軍潮玩、潮流藝術(shù)等賽道，在751藝術(shù)區啟動(dòng)藝術(shù)共創(chuàng )計劃。受此影響，其傳播活力值攀升至中華老字號排行榜第7名，傳播活力值環(huán)比增長(cháng)168.57%。內聯(lián)升布鞋總店推出聯(lián)名款布鞋，銷(xiāo)售“大內·宮保”咖啡，開(kāi)設非遺博物館，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新，帶動(dòng)本月傳播活力值環(huán)比增長(cháng)28.57%。

　　（四）非遺門(mén)類(lèi)

　　端午節非遺活動(dòng)遍地開(kāi)花，拉動(dòng)民俗類(lèi)，傳統體育、游藝與雜技類(lèi)項目傳播活力值顯著(zhù)增長(cháng)。端午節前后，北京、上海、湖北、湖南、廣東、四川等多地舉辦上千場(chǎng)包粽子、賽龍舟、非遺展演等端午主題非遺宣傳展示活動(dòng)，泰國、巴基斯坦、英國等海外華人華僑也舉行了盛大的端午節慶活動(dòng)。受此影響，本月，端午節相關(guān)民俗項目傳播活力環(huán)比增長(cháng)294.74%；賽龍舟傳播活力躍居傳統體育、游藝與雜技類(lèi)項目第一名，傳播活力環(huán)比增長(cháng)789.55%。

　　非遺傳播活力典型事件

　　（一）“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)遍地開(kāi)花，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化

　　6月9日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過(guò)20周年紀念活動(dòng)在京舉行。6月10日，2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”主場(chǎng)城市活動(dòng)開(kāi)幕式在四川成都舉行。“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，全國各省區市舉辦包括《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》通過(guò)20周年紀念活動(dòng)、“云游非遺·影像展”等在內的非遺宣傳展示活動(dòng)9800多項，其中線(xiàn)下活動(dòng)6300多項。內蒙古非遺集市主場(chǎng)活動(dòng)、海南非遺購物節、寧夏宣傳展示月主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)等全國各地活動(dòng)陸續舉辦，引導廣大民眾暢享非遺購、探訪(fǎng)非遺味、共赴非遺游。“文化和自然遺產(chǎn)日”活動(dòng)的舉辦，展示了近年來(lái)非遺系統性保護成果，進(jìn)一步增強了廣大民眾的民族自豪感和自信心，有助于更好傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。

　　（二）“2023全國非遺曲藝周”集中呈現曲藝類(lèi)國家級非遺保護成果

　　6月9日至15日，由文化和旅游部等單位主辦、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司等單位承辦的“2023全國非遺曲藝周”在湖北武漢舉辦。活動(dòng)邀請全國144個(gè)曲藝類(lèi)國家級非遺項目、209個(gè)保護單位的千余名演職人員齊聚江城，集中展示近年來(lái)全國曲藝保護傳承發(fā)展最新成果。活動(dòng)充分利用公共文化設施，開(kāi)展曲藝駐場(chǎng)演出及曲藝惠民演出活動(dòng)120余場(chǎng)，現場(chǎng)觀(guān)看人次達到2.6萬(wàn)。其間，還舉辦了座談交流、成果展等活動(dòng)。本次活動(dòng)通過(guò)開(kāi)展各類(lèi)曲藝駐場(chǎng)演出，推動(dòng)曲藝進(jìn)校園、進(jìn)社區、進(jìn)景區，并通過(guò)云上劇場(chǎng)、云端訪(fǎng)談、直播等形式開(kāi)展“曲藝云上江城秀”活動(dòng)，全面呈現非遺曲藝的藝術(shù)魅力，進(jìn)一步提升了曲藝的傳播力、影響力。

　　（三）中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊項目傳承人記錄成果特展舉辦，民眾共享非遺魅力

　　6月25日，“年華易老，技·憶永存——中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊項目傳承人記錄成果特展”在湖南圖書(shū)館正式開(kāi)展。該展覽由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導，國家圖書(shū)館主辦，全國219家各級各類(lèi)圖書(shū)館進(jìn)行聯(lián)展聯(lián)映。特展依托近年來(lái)我國非遺記錄工程——國家級非遺代表性傳承人記錄工作取得的成果，展示中國列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊的43個(gè)項目的獨特魅力和保護傳承取得的可喜進(jìn)展。此次展覽充分發(fā)揮公共文化服務(wù)陣地作用，引導民眾欣賞非遺的多彩魅力，共享非遺系統性保護成果。

　　下月研判

　　綜合大數據分析，未來(lái)一個(gè)月，為豐富暑假期間的精神文化生活，各地將紛紛推出非遺研學(xué)游、非遺體驗、非遺暑期培訓班、非遺展演展示等活動(dòng)，預計下月非遺傳播活力值會(huì )與6月基本持平。

　　（中國文化傳媒集團研究院供稿）