原標題：6月份，中國電視整機市場(chǎng)平均尺寸突破60英寸

　　彩電尺寸越來(lái)越大

　　電視機是一扇獨特的窗口。一方面，人們可以通過(guò)電視機飽覽多彩世界；另一方面，電視機的尺寸、品質(zhì)、功能等特點(diǎn)也直接反映著(zhù)人們的生活質(zhì)量和消費偏好。近期，部分市場(chǎng)機構相繼發(fā)布2023年上半年彩電市場(chǎng)相關(guān)報告。多份報告顯示，中國家庭彩電尺寸正變得越來(lái)越大。

　　洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報告指出，中國大陸電視面板廠(chǎng)的出貨總量達到8145萬(wàn)片，在全球市場(chǎng)的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現強勁的增長(cháng)勢頭，分別出貨約1250萬(wàn)片和600萬(wàn)片，同比增長(cháng)3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場(chǎng)總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長(cháng)7.1%，成為份額增長(cháng)最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀(guān)念正在發(fā)生改變，消費狀態(tài)從滿(mǎn)足基礎需求轉向滿(mǎn)足品質(zhì)需求，推動(dòng)了行業(yè)的增長(cháng)邏輯從總量增長(cháng)向結構增長(cháng)轉變。

　　彩電尺寸變大的原因有哪些？中國視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏認為有三個(gè)方面：

　　——本土供應鏈強大。電視機的核心部件是面板。近年來(lái)，全球面板生產(chǎn)的供應鏈轉移至中國，使中國成為最大的面板生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售中心。強大的本土供應鏈使面板成本大幅下降，從而為大尺寸彩電暢銷(xiāo)創(chuàng )造了條件。

　　——產(chǎn)品結構優(yōu)化。隨著(zhù)顯示技術(shù)不斷進(jìn)步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著(zhù)提升。為了充分展示這些性能優(yōu)勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫(huà)面細節和真實(shí)感。為適應市場(chǎng)變化，相關(guān)廠(chǎng)商也隨之朝著(zhù)更高質(zhì)量的方向前進(jìn)。

　　——居民消費升級。隨著(zhù)居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產(chǎn)品的需求也從滿(mǎn)足基本功能轉變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿(mǎn)足消費者對畫(huà)面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網(wǎng)沖浪、多媒體等服務(wù)。

　　消費者選購大尺寸彩電有哪些考慮？

　　有的追求視聽(tīng)享受。杭州市民劉超在前兩年買(mǎi)了一臺85英寸的三星電視。“我當時(shí)看到這款電視的配置很高，支持4K分辨率、HDR技術(shù)、杜比音效等，就忍不住下單了。”劉超說(shuō)，自從有了這臺大屏幕電視后，自己的生活質(zhì)量提高了很多。“不僅能收看高清電影和體育賽事，還可以用電視連接游戲機，玩一些畫(huà)面精美震撼的大制作游戲。許多玩家最看重游戲的畫(huà)質(zhì)和音效，高質(zhì)量的彩色大屏幕可以讓玩家沉浸在游戲中。”劉超說(shuō)。

　　有的注重使用效果。家住烏魯木齊的王漢清老人說(shuō)，自己今年買(mǎi)了一臺65英寸的智能彩電，代替原先32英寸的老式電視機。“老電視已經(jīng)用了十幾年，畫(huà)面模糊、聲音小，還經(jīng)常出現故障。我年齡大了，眼睛不太好，看小屏幕的電視很費勁。新彩電的大屏幕可以讓我看得更清楚，智能語(yǔ)音控制也很方便，不用總去找遙控器了。”王漢清說(shuō)。

　　當然，也不乏對大尺寸彩電“不感冒”的消費者。在他們看來(lái)，平板和電腦足以滿(mǎn)足需求。

　　在北京從事會(huì )計工作的廖女士說(shuō)，3年前自家電視機壞掉后一直沒(méi)有換新。“平時(shí)工作節奏快，我一般都是用平板或者電腦看一些短視頻或者聽(tīng)音樂(lè )。相比電視機，用平板或電腦看視頻的好處是在位置和時(shí)間上不受限，還可以兼顧辦公、學(xué)習、購物，使用更靈活。”她說(shuō)。

　　業(yè)內人士認為，如今彩電市場(chǎng)競爭已經(jīng)變?yōu)椤按笃林疇帯保蟪叽绮孰娬蔀殡娨暀C行業(yè)的重要發(fā)展方向。“整體來(lái)看，電視機行業(yè)仍朝著(zhù)結構升級的方向發(fā)展。隨著(zhù)我國居民生活水平提高和視聽(tīng)消費需求多元化，電視機行業(yè)有望通過(guò)靈活搭配尺寸和技術(shù)，增強家居功能、提高場(chǎng)景適配度、提升人機交互體驗，更深融入居民日常生活。”董敏說(shuō)。（王俊嶺 王亞哲）