【閱讀提示】商務(wù)部召開(kāi)實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)助力農民增收和農村消費專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )

　　光明網(wǎng)評論員：據媒體報道，在日前舉行的關(guān)于縣域商業(yè)發(fā)展的新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將圍繞全面推進(jìn)鄉村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農村電商高質(zhì)量發(fā)展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動(dòng)轉型等幾方面的具體行動(dòng)“路線(xiàn)圖”。

　　田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現在你的餐桌上；以出產(chǎn)地關(guān)鍵詞搜索農產(chǎn)品也已成為不少人的網(wǎng)購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場(chǎng)”，“快遞進(jìn)村”承包了村民多半日常消費需求。至于“土里刨食”，早已是對農民這個(gè)職業(yè)的刻板印象，現今“觸網(wǎng)生金”成潮流，不少農民出現在直播鏡頭前“賣(mài)力”帶貨。

　　不過(guò)幾年光景，現在農村直播電商已經(jīng)不是什么新鮮事了。近年來(lái)，農村電商迅速崛起，方興未艾，成為中國經(jīng)濟發(fā)展中的一抹亮色。據媒體梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個(gè)，2022年這一數字已達7780個(gè)。另?yè)俜浇y計，2014至2022年，農村網(wǎng)絡(luò )零售額從1800億元增長(cháng)到2.17萬(wàn)億元，擴大了11倍。2022年，全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達5313.8億元，同比增長(cháng)9.2%，比2014年增長(cháng)了4倍多。可以說(shuō)，在“電商”江湖里，農產(chǎn)品和農民消費者的顯現度都大大提高了。

　　快速發(fā)展的農村電商深度植入農村居民的“生活圈”，打開(kāi)手機，點(diǎn)點(diǎn)屏幕，幾日必達。農村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農村居民消費的時(shí)空限制，刺激了他們的消費需求，讓便捷購買(mǎi)物美價(jià)廉的物品成為可能。因而也在滿(mǎn)足了他們物質(zhì)和精神方面需求的同時(shí)，推動(dòng)實(shí)現了農村消費的擴容與升級。

　　不斷升級的農村電商持續融入農業(yè)發(fā)展的“生態(tài)圈”。農村電商，不僅是把待售的農產(chǎn)品搬上網(wǎng)店、搬進(jìn)直播間，也不僅是讓找到潛在消費者這件事變得不那么難，更大程度上，農產(chǎn)品物流配送、分揀加工甚至生產(chǎn)環(huán)節得以被優(yōu)化甚至重塑，更多的資源得以實(shí)現流通和調配。這個(gè)夏天，人們驚喜于在網(wǎng)上購買(mǎi)的水果爛果更少、品質(zhì)更穩定，與十多年前形成鮮明對照，而這不過(guò)是這種“重塑”和“調配”的一個(gè)縮影。電商新業(yè)態(tài)和平臺力量的賦能，讓傳統農業(yè)煥發(fā)新的活力，有效帶動(dòng)當地村民收入增長(cháng)，有力支撐當地鄉村發(fā)展。基于當地特色農業(yè)，融合文旅等的消費新場(chǎng)景和需求不斷出新，為農業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

　　農業(yè)電商是一種經(jīng)濟現象，但同樣具有文化意味。不夸張地說(shuō)，正是在日用而不覺(jué)的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、媒介素養的啟蒙與初教育。他們在此過(guò)程中所掌握的技能與知識，培養的所謂“網(wǎng)感”與“悟性”，讓他們得以在新的數字場(chǎng)域中更自如“行走”。在接入性數字?zhù)櫆现鸩綇浐现螅r村電商發(fā)展代表的數字下沉，將讓他們以及所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車(chē)的機會(huì )。

　　由此說(shuō)，農村電商是如此深刻地改變了中國的鄉村面貌、農業(yè)發(fā)展方式以及農民這個(gè)職業(yè)本身，進(jìn)而對整個(gè)中國的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生了顯著(zhù)而深遠的影響。至此，再回頭看關(guān)于“促進(jìn)農村電商高質(zhì)量發(fā)展”的政策，相信我們都會(huì )在這個(gè)大局中重新找到自己的位置和“行進(jìn)”方式。