著(zhù)力將資源優(yōu)勢轉化為富民優(yōu)勢

　　 扎魯特旗探索文旅農融合新路徑

　　草豐、花繁、山秀、人美，位于大興安嶺南麓的內蒙古自治區通遼市扎魯特旗，擁有科爾沁草原僅存的相對集中連片的原始草原。這里是蒙古族說(shuō)唱藝術(shù)烏力格爾和好來(lái)寶的發(fā)祥地，還有著(zhù)扎魯特刺繡、扎魯特版畫(huà)、祭敖包等非遺資源。獨特的自然與人文稟賦積淀出良好的發(fā)展基礎，扎魯特旗將地域資源優(yōu)勢轉化為利民富民優(yōu)勢，一直在探索文旅農融合新路徑。

　　景美韻濃 深植生活

　　7月至8月，扎魯特旗迎來(lái)一年中最好的時(shí)節。在這片1.75萬(wàn)平方公里的土地上，森林、草原、河流、濕地縱橫交錯，造就了連綿起伏的山地草原景觀(guān)，也孕育了扎魯特旗人豁達、奔放、開(kāi)朗的品格。

　　“細看我們的刺繡，你會(huì )讀懂草原兒女的日常與性情。”面對遠方的客人，扎魯特刺繡自治區級代表性傳承人劉英介紹：“我們的刺繡與生活息息相關(guān)，它會(huì )出現在蒙古包、摔跤服、馬鞍、騎士靴等生活用品上，所繡的每朵花都有各自的美好寓意，比如杏花是扎魯特旗旗花，象征幸福與熱情。”

　　烏力格爾唱起來(lái)、馬頭琴聲蕩漾開(kāi)來(lái)的時(shí)候，是扎魯特旗人民的農牧閑時(shí)或是走“敖特爾”（即“走場(chǎng)”或“轉場(chǎng)”）間隙。跟隨烏力格爾這一國家級非遺項目，欣賞蒙古族特有的說(shuō)唱藝術(shù)，觀(guān)眾的情緒時(shí)高時(shí)沉，沉浸其中。

　　粗糲而不失飄逸，濃郁又散發(fā)清新，扎魯特版畫(huà)以其特有的“留黑”手法形成獨特風(fēng)格，是表現草原兒女逐牧四方的重要藝術(shù)形式，被列入內蒙古自治區級非遺代表性名錄。2017年，扎魯特旗版畫(huà)院正式成立，立足非遺保護傳承，吸納了一批老藝人，培育了一批非遺傳承人。“80后”李欣就是其中的年輕畫(huà)師。家在興安盟的他跨越數百里而來(lái)，跟隨老藝人學(xué)習，到現在已有近7年了。“在這里，我既能專(zhuān)心學(xué)作畫(huà)，也有相對穩定的收入。不過(guò)，很多有藝術(shù)專(zhuān)長(cháng)的人覺(jué)得文化傳承是道窄門(mén)，有些望而卻步。”李欣坦言，期盼更多力量參與進(jìn)來(lái)，讓深植于生活的非遺勾勒出新的愿景。

　　全要素融合 拓寬發(fā)展路

　　在扎魯特旗，有特色、有人氣的非遺項目還有很多。它們是百姓視如珍寶的精神財富，也是當地推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的文化根脈。

　　為保障人才發(fā)展、構建良好的文化生態(tài)，扎魯特旗一方面緊抓非遺系統性保護工作，建設專(zhuān)門(mén)的刺繡館、民俗館、烏力格爾展廳，夯實(shí)文化傳承陣地；另一方面加大非遺活態(tài)展示力度，僅烏力格爾藝術(shù)團每年開(kāi)展進(jìn)嘎查、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)景區等活動(dòng)就不少于40場(chǎng)次，吸引了大批“粉絲”。

　　“近年來(lái)，我們積極策劃舉辦烏力格爾藝術(shù)節、草原那達慕等文旅活動(dòng)，讓更多人來(lái)草原放松身心，發(fā)現扎魯特旗文化之美。”扎魯特旗委書(shū)記邵彥軍介紹，近年來(lái)，扎魯特旗不斷提升文化賦能水平，推動(dòng)文化元素與吃、住、行、游、購、娛旅游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，以百萬(wàn)畝草原、罕山、塞外神泉為景觀(guān)基點(diǎn)，打造3條精品旅游環(huán)線(xiàn)，輻射帶動(dòng)周邊景區景點(diǎn)基礎設施進(jìn)一步完善，并將烏力格爾、好來(lái)寶、扎魯特刺繡和版畫(huà)等非遺嵌入其中，增加非遺傳承渠道，帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年7月底，扎魯特旗非遺館開(kāi)放，九大板塊展示了扎魯特旗眾多的非遺項目和非遺文創(chuàng )。“我們以非遺項目為創(chuàng )作靈感，打造了‘那慕汗’文創(chuàng )品牌，開(kāi)發(fā)特色手工藝制品等百余種產(chǎn)品。目前，扎魯特旗非遺館已在微店、抖音等平臺投放了‘那慕汗’刺繡擺件、特色版畫(huà)、牛肉干、奶豆腐等30余種產(chǎn)品。”邵彥軍介紹，互聯(lián)網(wǎng)是扎魯特旗推進(jìn)非遺傳播的重要手段，對于拉動(dòng)文旅消費作用漸顯。

　　“開(kāi)館那天，產(chǎn)品就銷(xiāo)售得差不多了。還有許多外地游客下單訂購我們的其他產(chǎn)品。”帶著(zhù)扎魯特果條(果子)和扎魯特奶制品等非遺美食來(lái)到非遺館參展的黎珂告訴記者，開(kāi)館當日的銷(xiāo)售額近萬(wàn)元，其中，網(wǎng)絡(luò )訂單占比超70%，單筆收入從60元到上千元不等。半個(gè)多月后，還有多位客人在線(xiàn)上回購。“現在，我們的產(chǎn)品有50多種，其中10多種是跟外地老客戶(hù)‘碰’出來(lái)的。今后，我會(huì )多講講草原的故事，與他們共同開(kāi)發(fā)出更多新品。”黎珂說(shuō)。

　　搭建合作平臺 引入專(zhuān)業(yè)人才

　　日前，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )非遺數字專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺數字專(zhuān)委會(huì )”）參與承辦的第二屆非遺數字論壇落地扎魯特旗，發(fā)揮智力優(yōu)勢，匯聚業(yè)界專(zhuān)家為當地發(fā)展把脈。

　　眼下，扎魯特旗縣鄉一級普遍將發(fā)展集種植、體驗、觀(guān)光、休閑等于一體的綜合體作為目標之一，努力開(kāi)發(fā)集聚型融合產(chǎn)品。北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院文化數字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗認為，特色資源提煉是文旅農融合的基礎，讓當地群眾充分發(fā)揮能動(dòng)性并成為獲益主體則是根本目的。“重點(diǎn)是本地融合體系的建設要因地制宜。如果估算農特產(chǎn)品很難實(shí)現大批量供貨，就不適宜一般性的推廣模式，但可搭建或利用現有平臺，廣泛連通資源，合作探索更加精準有效的數字營(yíng)銷(xiāo)模式。在這個(gè)過(guò)程中，包括非遺數字專(zhuān)委會(huì )在內的專(zhuān)業(yè)組織以及社會(huì )力量能發(fā)揮更大作用，給予當地更多支持。”鄧麗麗認為，現階段，扎魯特旗還應重點(diǎn)提升文旅配套服務(wù)質(zhì)量，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)底盤(pán)。以培育特色民宿為例，鄧麗麗建議，應重點(diǎn)引入專(zhuān)業(yè)力量，開(kāi)發(fā)、運營(yíng)文旅場(chǎng)景，讓游客享受更佳的住宿體驗，逐漸樹(shù)立與優(yōu)質(zhì)文旅資源相匹配的服務(wù)品牌。

　　從數字文化融入數字經(jīng)濟的角度，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉提出，數字化可以是文旅消費的手段和助推器，也可以是文旅內容的支撐和轉化器，能夠實(shí)現文化資源的跨時(shí)空、跨地域傳播和價(jià)值衍生。“在人才引進(jìn)方面，可重點(diǎn)考慮發(fā)展數字游牧業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足年輕人對自然環(huán)境好、生活成本低的生活方式的追求，讓越來(lái)越多年輕人愿意成為這里的‘云居民’，為區域發(fā)展貢獻力量。”魏鵬舉說(shuō)。（本報記者 王彬）