共推“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌

　　“非遺+旅游”跨區(qū)域創(chuàng)新解鎖文旅發(fā)展新勢能

　　“一碗酒釀一碗情，一碗江水也能行酒令，回望古今的傳奇，津?yàn)o宜的美景伴我行。”一支創(chuàng)意時尚MV拉開了“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌發(fā)布的序幕。這也標(biāo)志著川渝地區(qū)首個“非遺+旅游”跨區(qū)域品牌正式亮相。

　　8月30日，首屆巴蜀非遺釀造技藝旅游創(chuàng)新發(fā)展大會在重慶市江津區(qū)舉辦。本次大會以“保護(hù)傳承巴蜀非遺助推長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”為主題，旨在共推津?yàn)o宜巴蜀釀造技藝旅游品牌，借力文旅IP新形象，促進(jìn)文旅資源新融合，解鎖文旅發(fā)展新勢能，助力打造具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，助推巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

　　本次大會由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、四川省文化和旅游廳、重慶市江津區(qū)政府、四川省瀘州市政府、四川省宜賓市政府、中國旅游報社聯(lián)合主辦，重慶市江津區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會、四川省瀘州市文化廣播電視和旅游局、四川省宜賓市文化廣播電視和旅游局、中國旅游報社品牌活動部聯(lián)合承辦。

　　江津、宜賓、瀘州三地既有沿水而居的地理同勢，也有緣水而盛的經(jīng)貿(mào)歷史，同根同源，一脈相承。三地首次聯(lián)動建立區(qū)域共有旅游品牌，助力巴蜀非遺釀造技藝創(chuàng)新發(fā)展。

　　“千年巴蜀釀，醉美津?yàn)o宜”，一條共有品牌廣告語，將巴蜀釀造技藝的歷史娓娓道來，也道出津?yàn)o宜三地的文旅魅力；三地共創(chuàng)MV奏響“同飲一江水，共唱一首歌”的美妙和韻之曲。同時，三地共創(chuàng)文旅IP“一斤六”也在大會現(xiàn)場驚喜亮相。

　　頭戴麒麟銜寶青銅冠、身穿鸞鳳雙飛白月袍，翩翩公子“一斤六”凝結(jié)三地千年釀造技藝化身而來，聚三地之靈氣，揚(yáng)巴蜀釀造技藝。依托共有IP形象“一斤六”，三地還同創(chuàng)一批文創(chuàng)產(chǎn)品，以“一斤六”為主題的共有品牌驛站也將入駐三地各大景區(qū)及文旅集散節(jié)點(diǎn)。屆時，“一斤六”將化身三地文旅推薦官，帶你在共有微驛站這一方小小天地，品三地佳釀、賞城市風(fēng)物。

　　以三地釀造技藝為線索，大會現(xiàn)場還展現(xiàn)了3條跨區(qū)域釀造技藝主題旅游線路，即“山水低語，意趣非遺之旅”“人文休閑，釀情非遺之旅”“穿窖而行，美好非遺之旅”。3條線路分別以江津、宜賓、瀘州為出發(fā)點(diǎn)，在旅途中可以看見四面山水，感受鐘靈毓秀；可以看古鎮(zhèn)人文，煙火氤氳，追尋紅色足跡……

　　此次品牌發(fā)布受到了全國眾多行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注，來自成渝地區(qū)文化和旅游行政部門、投融資機(jī)構(gòu)、非遺釀造企業(yè)、全國旅行商及OTA平臺代表，以及專家、學(xué)者等100余人齊聚江津，共話非遺與旅游創(chuàng)新融合發(fā)展的更多可能。

　　在主旨演講環(huán)節(jié)中，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉，中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院教授林繼富，浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰圍繞“非遺釀造技藝與旅游深度融合發(fā)展之路”，紛紛建言獻(xiàn)策。

　　大會還舉辦了以“非遺釀造技藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文旅融合創(chuàng)新性發(fā)展”為主題的高端對話，瀘州老窖股份有限公司、五糧液集團(tuán)、重慶江記酒莊有限公司等釀造企業(yè)代表和攜程集團(tuán)代表作為嘉賓，圍繞全國酒旅融合項(xiàng)目運(yùn)營心得及操盤心法，從非遺資源到產(chǎn)業(yè)促進(jìn)，結(jié)合三城釀造技藝，進(jìn)行了交流和探討。

　　“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌的發(fā)布，用一種新的思路，以非遺為紐帶，將川渝的人文、風(fēng)景等資源緊緊連接在一起，通過資源的整合，創(chuàng)造出更具市場化的旅游產(chǎn)品，將助推巴蜀文化旅游走廊的建設(shè)及成渝經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展，為全國非遺保護(hù)與傳承樹立了新的標(biāo)桿。